强化网络媒体国际传播力的策略与路径

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1、淮安百诺广告策划有限公司强化网络媒体国际传播力的策略与路径持续积累网络媒体公信力客观地说，目前中国媒体的国际传播能力仍然较弱，至少与中国目前的经济实力和大国地位不匹配。就国内新闻而言，总体上看，国内读者还是比较信任国内媒体的报道，但在全球范围内情况有所不同。欧美媒体比如《纽约时报》《华盛顿邮报》《金融时报》等的报道常常主导着国际舆论。可以说，中国媒体在国际新闻的竞争中确实处于劣势。其实国家形象的塑造，从根本上看，并不取决于作为传播环节的媒体。各级政府官员廉洁奉公、爱国敬业，和公民的热情友善、文明

2、自律，就是对中国国家形象的最好传播。媒体高唱赞歌的正面报道增多，并非必然带来国家形象的提升，有时明显的、被强加的遮遮掩掩的报道，甚至带来国家形象和媒体公信力的“双损失”。互联网的舆论氛围，总体上要宽松一些。这就为国际化、现代化的传媒公信力建设，预留了一定的空间。现代新闻媒体的公信力，就是要更加坚决地长期坚持一点：信息的传播不走样，忌讳对政府部门和公民行为过于溢美，而应给予客观、中立的评价，特别是在新闻实务中要抛弃非此即彼的二元对立观念。不能以中性立场，进行客观、平衡的报道来确立的媒体公信力，终究

3、是靠不住的。构建覆盖广泛、技术先进的现代网络传媒要强化中国媒体的国际传播力，责任意识十分关键。以美国为首的不少西方国家，在网络已经实现全球的互联互通、电子商务比较发达的条件下，大都提倡在家上班的“绿色工作方式”。这对中国的网络媒体影响力、传播力的外向辐射而言，是一个很大的机遇，必须趁势强化中国网络媒体的“内功修炼”。网络传播十分便捷，且完全是不强制的、自愿的自然吸引。我们要创造各种便利，来保护和强化，而不是伤害这种具有巨大舆论制胜价值的传播特性。locatedintheTomb,DongShen

4、Jiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame淮安百诺广告策划有限公司淮安百诺广告策划有限公司第一，在体制、机制上要创新，理顺科学用人和媒介联合的机制，以高度的责任感，最大限度地提升新闻品质，发挥

5、网络媒体的外宣综合影响力。还要严格自律，做一个负责任的绿色媒体，如果一个网站充塞着各种不负责任、捕风捉影、断章取义，或者采访不到位、刻意遮掩的消息，无论它发展到多“大”，但一定算不上是“强”。第二，加强技术创新和多媒体整合，以及信息服务等绿色功能，创设一批传播便捷、适宜网民参与的品牌新闻栏目。只有把西方网民吸引进来，我们的品牌、责任等内在价值才能得到有效的传播，也才能日益改变西方网民对转型时期中国政治、经济、文化和社会各种层面的成就、问题上的偏颇认识。总之，一定要及早谋划，加强区域性网络媒体的国

6、际传播力，在尊重网民力量和形象化表达的同时，逐步构建覆盖广泛、技术先进的现代网络传媒。进一步寻求网络新闻的国际合作与认同媒体的国际传播力，属于国家软实力的范畴。但鉴于目前国内媒体在国际舆论竞争中的弱势地位，加强国际间的新闻合作，“师夷长技以制夷”，将是一个不得不考虑的问题。这就要求，尊重东西方的文化差异，尽量消除先入为主的偏见，与有影响力的媒体结盟，进行传播信用的互相证明和授权。在2008年11月初，南海网有一个叫“黑青”的评论员发表了一篇时评《新加坡人很傻》，谈及文化差异的问题。文章次日被新加

7、坡知名华文报纸（由金庸创办）《新明日报》整版援引，并配发对当地知名报人韩山元等的采访，随后在海南、新加坡两地引发激烈的讨论，网友论争不断，双方都对文化认识上的差异进行批判和重构，增进了两地的了解和互信，传播效果相当不错。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinformationis

8、Carpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame淮安百诺广告策划有限公司淮安百诺广告策划有限公司新闻的国际合作，其实质上是要逐步去接触并影响有影响力的西方媒体，而网络新闻的合作更为便捷、可操作性更强。其实，西方网络媒体也需进入中国。如今，没有哪一个国家、那一家大的新闻机构可以忽略中国的影响力。比如英国《经济学人》这样严肃的经济类杂志，最近这些年几乎每一期都有关于中国的时政类报道，而不仅仅局限于经济领域报道。他们认为，中国的时