“龙谷丽人”茶品牌策略

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1、“龙谷丽人”茶品牌策略目录 一、引论………………………………………………………………………………………（1）二、龙谷丽人品牌的现状…………………………………………………………………（1）三、龙谷丽人品牌的基础…………………………………………………………………（5）（一）茶叶资源条件………………………………………………………………………（5）（二）“龙谷丽人”的文化内涵……………………………………………………………（6）（三）“龙谷丽人”借科研院校强势起航………………………………………………（6）（四）茶文化与产品定位…………………………………………………………………（6）（五）“龙谷丽人”的品

2、牌特征…………………………………………………………（6）四、打造龙谷丽人品牌的必要性……………………………………………………………（6）（一）是务实新农村建设基础的重要举措…………………………………………（7）（二）是建设茶叶强县的需要…………………………………………………………（9）（三）是提高遂昌知名度的重要载体…………………………………………………（11）五、龙谷丽人品牌发展中存在的问题……………………………………………………（16）maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothec

3、ity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus（一）“龙谷丽人”市场占有率不高…………………………………………………（16）（二）茶叶加工厂数量多、规模小、标准化生产普及率低……………………………（16）（三）茶园品种结构不合理……………………………………………………………（17）（四）加工简单，科技含量和附加值低………………………………………………（17

4、）（五）销售网络不健全,营销方式和广告宣传落后……………………………………（17）（六）“龙谷丽人”茶文化挖掘不够…………………………………………………（17）六、打造龙谷丽人品牌的对策与建议……………………………………………………（16）（一）强化品牌建设和品牌宣传………………………………………………………（16）（二）充分发挥终端和网络相结合的营销形态………………………………………（16）（三）发挥政府和茶叶协会的作用…………………………………………………（16）（四）加强文化建设，挖掘和发展文化休闲功能……………………………………（16）（五）开发深加工产品，拓展品牌产业链…………………

5、…………………………（16）七、结论…………………………………………………………………………………（16）参考文献…………………………………………………………………………………（17） 致谢………………………………………………………………………………………（18） “龙谷丽人”品牌研究 浙江林学院广告学专业 叶晓娟maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofope

6、rationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus    摘要: 21世纪是品牌的时代，尤其是在经济全球化的背景下，对于众多中国茶叶品牌来说，要想在激烈的竞争中立于不败之地，进行品牌建设刻不容缓，本文通过分析“龙谷丽人”品牌经营管理现状，以及品牌经营方面存在的问题，结合“龙谷丽人”品牌创建的实践，阐述茶文化应用在茶产业品牌开发、品牌推广以及品牌经营过程中的必要性和有效性，指出应用茶文化是发展茶产业品牌经济的重要途径，同时，加强终端和网络相结合的营销形态的必要性和方法做了简单研究。关键字

7、:“龙谷丽人”茶文化品牌战略Abstract：Basedonthepracticeincreatinnthebrand“LonnGuLiRen"‘thispaperexpoundsnecessityandavailabilityofteaculturewhenitisappliedtobranddevelopment, brandextensionandbrandmananement.Itpoin