新媒体报业下广告投放策略的差别

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1、新媒体报业下广告投放策略的差别一、传统报业下的广告投放策略众所周知，传统的广告载体即指报纸、杂志、广播、电视四大传播媒介。而在这当中，报纸广告历来占据着举足轻重的地位。传统报业中，报纸的发行量和广告收入是企业的两大主要收入来源，而在这当中，又以报纸广告最为重要。广告借助报纸获得广泛传播，报纸则依赖广告收入而获得生存。报纸广告自身有许多特点，比如：时效性强，反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层；读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻；易于收藏；制作灵活，费用低廉；信息量大

2、，周期短，易于控制。根据以上报纸广告的特性，总结出传统报业下的广告投放策略，一般会注意以下几点：1、市场情况分析一则有效的广告前提是相关人员对市场情况的了如指掌。主要包括营销环境分析、客户分析、个案分析和竞争对手分析等,尤其是后三方面是广告策略实施中需要重点明确的。2、选择投放的报纸类型报纸产业涉及到各个行业领域的都有，比如：财经报、娱乐报、生活周刊等等。投放报纸广告时，可选择与企业自身行业相关的报纸投放，这样目标消费者就会更精准。3、报纸广告的版面运用（1）广告大小选择：报纸广告所占版面的大小

3、，是广告主题实力的体现，直接关系到广告效果的传播。（2）广告版位选择：经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是右面比左面高，上面比下面高，中间比上下高。报纸广告在投放时，选择不同的版面，吸引的消费者关注度就不同。（3）广告如何跟随报纸内容：报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告可根据报道内容的不同选择联系更为紧密的版面。（4）广告颜色选择：企业投放报纸广告，应该要结合行业及企业自身的特点，选择广告的用色。好的广告用色，可以让广

4、告有事半功倍的效果。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame（5）广告设计要求：对于广告而言，创意设计总是占据着举足轻重的地位。广告最主要的

5、目标就是将产品卖出去。所以在报纸广告中，尤其注意图片、标题等是否吸引人。对有些行业来说，附文部分的联系电话等也是相当重要的。4、报纸广告的表现形式企业选择报纸投放广告，那就要考虑到选择什么样的形式。传统报纸广告主要有以下一些形式：文字形式、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。选择不同的投放形式，广告效果也是不一样的。5、价格对报纸广告投放策略的影响报纸广告的投放，不仅选择的投放版面不同会对广告投放价格有所影响，同时还会受到报纸发行量的影响。所以，在决

6、定报纸广告投放时，一定要结合企业所给出的经费预算选取投放报纸。6、广告日期排布完整的报纸广告应从属与产品的营销周期：即产品上市前的预热，产品的上市，产品的强势销售，产品的持续销售这4个阶段。报纸广告的日期排布完全可以根据产品的这种营销周期来进行安排。任何广告投放的策略，都是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程，都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素。二、报业广告面临的严峻挑战1、增长滞缓资料显示，近几年全国广告仍保持较快增长。但是报业广告的增长幅度却低于全国GDP的增幅，低于各类媒体广

7、告的平均增幅。如果考虑到例行提价和打折的因素，实际上是负增长。2、蛋糕缩小在新媒体的挤压下，报业广告的竞争空间更加狭小，总体上进入“存量竞争”、“份额竞争”阶段。3、结构同化在报业经营普遍滑坡的同时，媒体的内容和经营模式却进一步同质化，从而加剧了报业的微利化趋势。一是报业收入结构、盈利模式单一。“厚报”模式使报纸难以走出一个“怪圈”locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Z

8、hejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame：全靠广告盈利，发行基本亏损，发行量越大亏损越大，而要弥补亏损就要多登广告，就要扩版，扩版导致成本增加，形成恶性循环。二是广告结构单一、广告产品单一。三是经营手法单一，竞争手段单一，鲜有为客户提供特色服务的“一招鲜”。1、体制困局多数新闻媒体的广告经营部门仍是作为事