媒体广告--化妆品广告的媒体投放策略(27页)

《媒体广告--化妆品广告的媒体投放策略(27页)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、化妆品广告的媒体投放策略学院：国际工商与管理学院专业：国际经济与贸易学生姓名：徐蓿学号：02121450指导老师：花勇化妆品广告的媒体投放策略目录摘要3ABSTRACT-4绪论-5—、化妆品广告的背景分析61、营销环境分析62、消费者分析7二、化妆品广告的媒体特性及评估101、传统媒体102、网络媒体11三、如何进行有效的媒体投放12四、总结13注释14参考文献15致谢16当今小国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌H益充斥屮国市场,极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告别了“酒香不怕巷子深叩勺落后的市场观念，各人化妆品巨头们纷纷使出了自

2、己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大显身手。那么化妆品金业该如何选择更富效益与投资价值的媒休呢？结合媒休选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。本文首先对化妆品市场进行了分析，从外部营销坏境到内部消费者，将涉及媒体投放的因索作一个概括了解，其次对媒体木身的投放特性进行了评估，选择了最为典型的传统媒体：电视与杂志，以及逐渐被重视的非传统媒体：网络，看看当今化妆品广告的投放有怎样的特点，最后对如何进行有效的媒体投放从四个方而着手，提出了本人的观点。关键词化妆品广告媒体投放策略AbstractNowadaysforeignbrand

3、sarefullofChinesecosmeticsmarket,whichseriouslyaggravatethestruggleamongallthecosmeticsenterprises.Eachcosmeticstycoonsarebegintousetheirownskillsinmarketextendingandbrandpublicity,insteadoftheirlaggingconceptionthatgoodwineneedsnobush.Sohowdothecosmeticsoperatorschooseamoreb

4、eneficialandworthymedia?Itisworthytoconsidercarefullyonmediachoicebycombiningthebasicfactorsandoperationrulesofit.Thistextfirstlyanalysesthecosmeticsmarketfromtheexteriormarketingenvironmenttotheinternalconsumerenvironmentinordertohaveageneralunderstandingoftheelementswhichre

5、latetomediachoice.Secondlythetextevaluatesthecharacteristicsofthesemediabyselectingthemosttypicaltraditionalmedia:thetelevisionandmagazine,andthenot-traditionalmedia:internet,whichisnowattractingmoreandmoreattention.Intheend,thewriterputforwardhisownpointonhowtochooseamoreval

6、uedmediafromfouraspect.Keyword:cosmeticadvertisementmediastrategicplan绪论自20世纪90年代以來，中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的吋期，消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显的提高。纵观中国化妆品市场，其景象可谓壮观。各大化妆品巨头们纷纷使出了口己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大出花招，手法大气，气势宏伟。告别了“酒香不怕巷子深"的落后的市场观念，任何产品要想赢得市场，述要看消费者熟悉不熟悉，信赖不信赖。于是依托大众媒介的舆论和传播优势，向消费者进行诉求，

7、传播自己的形象，这便是商家着实要好好考虑的问题了。当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌H益充斥屮国市场,极大的加剧了小国化妆品市场的激烈争夺的程度，宝洁、欧莱雅、雅芳、花土、旁氏、强生、联合利华、美联等国际品牌强兵压阵，而且个个都有自己的强势品牌：SKII、玉兰汕、美宝莲、羽西、雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等，他们在中国市场占据了非常有利的地位，公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式，形成了自己的品牌个性和品牌优越性，FI益被小国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高

8、地位，各自的发展战略各有千秋，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的由场