儿童医药品牌策划论文

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1、武汉商业服务学院毕业设计（论文）武汉商业服务学院20届毕业设计（论文）题目:　妈咪爱品牌的策划案　　　　学号：姓名：专业：班级：指导老师：完成日期：locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomis

2、sedfatal,whennightcame武汉商业服务学院毕业设计（论文）毕业设计(论文)任务书论文题目妈咪爱品牌的策划案系（部）名称商贸学院专业班级名称2010级市场营销（品牌管理方向）学生姓名袁红霞指导教师王玉波毕业设计（论文）的内容和基本要求(1)学生在教师的指导下独立地、主动的按时完成毕业设计（论文），并应在分析基础上提出自己的见解(2)论文的阐述要有条理，应段落分明，语句通顺(3)设计（论文）篇幅5000字左右(4)计（论文）按学校毕业设计（论文）的规定和规范撰写毕业设计（论文）的主要阶

3、段计划（分前期、中期、后期）前期：毕业实习中期：毕业设计提纲形成后期：毕业设计及论文撰写主要参考文献、资料[1]王玉波、吴方鹏．场营销-情景教程［M］．北京：中国水利水电出版社，2010[2]刘世忠．品牌策划实务［M］．上海：复旦大学出版社，2007[3]刘华．儿童专用药少家长需慎重［E］．莱芜新闻网2012-12-27[4]医药网．改变“儿童吃成人药”需公共财政支持［E］．和讯网．2012-12-24[5]艾凯咨询集团．09-12年儿童感冒药行业发展前景分析及投资风险预测报告［R］．2009-09

4、-21任务下发日期2012年11月6日完成日期2013年4月20日指导老师意见：　　　指导教师（签字）：locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame

5、武汉商业服务学院毕业设计（论文）目录一、儿童用药市场营销环境分析1（一）人口环境1（二）经济环境1（三）政治法律环境1（四）科学技术环境1（五）社会文化环境2（六）市场环境2（七）竞争者2二、SWOT分析2三、品牌目标3（一）目标市场3（二）主要目标顾客生理特征概述3（三）战略目标3四、品牌定位3五、品牌策略4（一）产品策略4（二）品牌推广策略4（三）推广的原则4六、结束语6文参考献6武汉商业服务学院毕业设计（论文）妈咪爱品牌的策划案摘要：人从呱呱坠地到结束生命的漫长时间里，或多或少地会生病，轻则忍

6、忍就过去，重则命不久已。在孩童和老年时期，人的抵抗力相对较弱，一但生病，老年人可以选择市场上成熟的成人药品，而儿童就不这么幸运了。因为在日常使用的3500多种药物制剂品种中，专供儿童使用的却仅有60多种，比例不足2%。在《国家基本药物目录》中，化学药部分明确标明儿，儿童大多时候只好减量服用成人药。儿童不是成人的缩影，特别是婴幼儿肝肾发育不完全，排毒功能差，一些成人药用在他们身上，极易出现毒副作用。本文将指出如何创建儿童药品妈咪爱这个品牌，指引消费者更安全、更好的、更方便地选择儿童用药。关键词：儿童药

7、品妈咪爱品牌一、儿童用药市场营销环境分析(一)人口环境中国大约有3亿儿童，作为药品消费的特殊群体，拥有近500亿元的市场潜力。（二）经济环境任何一种商品，除了单件利润之外，总量的大小往往是决定性的因素。没有足够的量，生产和销售都成问题，利润也就没有保障，资本是逐利的先锋，这就是为什么那么多药物没有儿童专用版的原因。以呼吸系统药物为例，眼下只有上海、沈阳、无锡、温州等6地的一些医疗机构参与试验，可儿童呼吸系统疾病种类繁多，药品更新和淘汰速度又过快，药品厂难以赢利。（三）政治法律环境我国相关的法律法规严

8、重不足，但是儿童用药已经引起了有关媒体和部门的重视。2012年5月28日，国家药监局召开儿童用药安全座谈会。2012年9月19日上午，全国政协举行“儿童用药问题”专题研讨会。（四）科学技术环境7武汉商业服务学院毕业设计（论文）90%儿童使用成人药物减量版，药品没有专门的儿童剂型，儿童药说明书上的“酌情”意味着没有经过儿童临床研究。而来自卫生部药品不良反应监测中心数据显示，我国儿童用药不良反应率是12.9%，新生儿高达24.4%，成人只有6.9%。据中国聋儿康复中心统计