点燃求知希望 放飞心中梦想——公司活动策划(作业)

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1、点燃求知希望，放飞心中梦想——张裕公司赠送图书公益活动一、项目背景：1892年，著名的爱国侨领张弼士先生为了实现"实业兴邦"的梦想，在烟台创办了"张裕酿酒公司"，拉开了中国葡萄酒工业化的序幕。　一百多年来，几代张裕人矢志不渝，苦心孤诣，辛勤耕耘，精心酿制，奉献出饮誉中外的名牌产品，为我国争得唯一"国际葡萄、葡萄酒城"的美誉，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力

2、指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。由于人民生活水平不断提高，增强了保健意识，葡萄酒销量逐年增加，而且近些年来，国内知名白酒厂家纷纷进军葡萄酒市场，并且随着关说的降低，国外品牌也大举进军中国市场。国内葡萄酒的市场份额之争愈演愈烈，各种葡萄酒广告铺天盖地。在此种情况下，如何迅速占领品类先机，确立领导者形象，如何提高张裕知名度，这些都是张裕公司所必须考虑的问题。许多公司所进行的公益公关活动都取得了良好的效果，如农夫山泉“每买一瓶农夫山泉，您就为希望工程捐赠一份钱”，麦当劳从其卖出的每支甜筒中捐出两分钱，为中国西部

3、贫困地区的希望小学购置体育设施等，都得到了社会的广泛好评，使企业形象得到迅速提升，品牌知名度迅速扩大。张裕公司可以借助此次向山东省贫困地区小学赠送图书活动，并与媒体进行合作，以便其宣传张裕，提升张裕公司的企业形象，扩大企业知名度。二、项目调研虽然2008年人们关注的焦点会是奥运会，但是活动可以选择在奥运会之后举行。且百大计，教育为本，对教育事业进行资助也是人们所提倡的。山东省是葡萄酒的主要生产地区之一，葡萄酒企业众多并不乏知名企业，如中粮长城、青岛威龙等。近年企业对于助学的捐赠活动，如捐献教育助学金，捐赠贫困失学儿童，筹集资金为贫困学校建设硬件设备等，

4、都取得了良好的效果，这有利于公司在众多竞争对手中提升企业形象，扩大了品牌知名度。在我省很多地区，尤其是中西部，教育发展水平普遍较低，当地的农村教育更是非常薄弱，没有足够的资金来配备、添置和更新图书，优秀课外读物更是少之又少。很多学校根本没有自己的图书室，个别又图书室的也因藏书数量不足、藏书数量低而无法为师生提供便利的借阅条件。因此，建立图书馆，为广大师生提供良好的阅读条件、提高学生的阅读能力成为当地教育发展的当务之急。所以，通过赠送图书的公益项目活动，通过向贫困地区的学校赠书，协助其建立图书馆，并结合其他丰富多彩的活动，来唤醒孩子们对阅读的兴趣，希望通

5、过持之以恒的公益活动来回馈社会，不断提升企业的信誉和形象。项目策划（一）公益活动主题张裕公司捐赠图书献爱心（二）公益活动形式2008年张裕公司从自己的营业收入中拿出五十万元为山东省贫困地区五十otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganizat

6、ion,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand所希望小学捐助图书。（三）公关目标1.通

7、过赠书活动帮助改善贫困地区学生的阅读条件。2.通过企业捐赠图书献爱心活动增加公众对张裕的了解和好感，强化张裕热心公益事业、回报社会的企业公民形象，提升张裕品牌名誉度。3.进一步巩固张裕葡萄酒品牌在中国葡萄酒市场第一品牌的地位。4.维护巩固媒体报道队伍，培养媒体跟踪报道队伍。（四）目标受众社会大众政府部门社会媒体（五）传达关键信息1.张裕公司支持中国公益事业的发展2.张裕公司关心教育事业的发展。3.张裕公司的宗旨是“取之于社会，用之于社会”。（六）公关宣传策略1.前期通过平面媒体的新闻宣传进行铺垫和预热。2.在第一批图书运抵希望小学时，派摄影师摄像师并联

8、合当地电视台进行现场拍摄，为此后的捐赠仪式的新闻宣传提供丰富的素材。3.举行大型的公益演筹款，