培育形象优势,提升企业竞争力

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1、培育形象优势,提升企业竞争力企业形象是企业以确立企业家形象为基础，以突出产品形象为关键，寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。良好的企业形象是企业的一项无形资产，是企业在市场竞争中的重要因素，它直接关系到企业的长久发展，在企业的发展中起到重要的作用。企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、营销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众

2、舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。公共关系树立企业形象的任务，主要体现在企业的内在精神和外观形象这两个方面。 　　内在精神指的是企业的精神风貌、气质，是企业文化的一种综合表现，它是构成企业形象的脊柱和骨架。它由开拓创新精神、积极的社会观、诚实的价值观和公正的态度构成。企业形象的树立主要是靠其内在精神素质的显现，同时也得力于公共关系的精心设计。这就要求公关人员善于运用一些便于传播、便于记忆的象征性标记，使人们容易在众多的事物中辨认，以此来加深外部公众对企业的印象。企业名称企业广告企业的标志环境设施。三、良好的企业形象对提

3、升企业竞争力的意义1、良好的企业形象有利于企业文化的构建企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。2、良好的企业形象有利于产品竞争力的增强企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。3、有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。① 有利于企业员工的稳定和招

4、揽优秀人才② 有利于企业的融资和股东投资③ 有利于企业扩大流通渠道4、有利于企业实施品牌战略，获得消费者的认可。名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。四、如何培育良好的企业形象提升企业竞争力企业要在社会公众中树立良好的形象，首先要靠自己的内功——为社会提供优良的产品和服务；其次，还要靠企业的真实传播——通过各种宣传手段介绍向公众介绍、宣传自己，让公众了解熟知、加深印象。1、培育和弘扬企业精神maintenancemeasures,thereis

5、abigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus实践证明，培育和弘扬企业精神，是塑造企业良好形象的一种很有效的形式，对企业的发展能起到不可低估的作用。当然，培育企业精神不能单一化，要与现代企业制度建设、企业

6、的经营管理目标等工作结合起来，使其成为企业发展的精神动力。2、培养优质的产品形象，是塑造良好企业形象的首要任务 产品形象是企业形象的综合体现和缩影。首先，企业要提供优质产品形象，就要把质量视为企业的生命。其次，要在竞争中求生存，创名牌，增强企业的知名度，创造出企业最佳效益。3、企业要有优美的环境形象，企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象，是塑造良好企业形象的外在表现 4、培养清正的领导形象企业领导在企业中的主导作用和自身示范能力是领导形象的具体体现，也是塑造良好企业形象的关键。企业领导干

7、部要不断提高自身素质，既要成为真抓实干，精通业务与技术、善于经营、勇于创新的管理者，也要成为廉洁奉公、严于律己，具有献身精神的带头人。5、培养敬业的职工形象职工的整体形象是企业内在素质的具体表现，培养职工干一行、爱一行、钻一行、精一行的爱岗敬业精神；树立尊重知识、尊重人才的观念；创造一种有利于各类人才脱颖而出的环境和平等、团结、和谐、互助的人际关系，从而增强企业的凝聚力、向心力，以职工良好的精神风貌，赢得企业良好的社会形象和声誉。一、企业形象的功能（一）市场竞争的功能由于科技的不断发展与进步，企业之间的竞争日益激烈。市场竞争不仅表现为产品价格

8、、质量、服务、促销等方面的竞争，还表现为企业形象的竞争。竞争的优势不仅仅表现为某一方向的优势，而是企业整体素质的优势，这一优势的外在表现形式就是企业形象。良好的企业