关于青岛啤酒产业的分析

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1、实验报告一，导论（一），青岛啤酒公司背景分析青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在

2、中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商，青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量。并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。对于青岛啤酒公司的品牌标识而言，青岛啤酒标识由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”三个元素组成。青岛啤酒LOGO通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立

3、体和生，动的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环，抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优质，原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。青岛啤酒标识采用的金色和玫瑰红，突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质。绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建立健康、环保、积极向上的品牌形象。　　青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。　　标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反

4、映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。这些背景向中国乃至世界介绍了一个新的啤酒公司——青岛啤酒公司。(二)，国际营销产品选择青岛啤酒制造厂商生产的产品种类繁多，对于任何一种产业无论是在国内还是国际上。它的替代产业或者公司都是无可计数的，而且想要进军国际上的企业都要有自己的优势所在，青岛啤酒也不例外，就自己的营销产品而言它有很深入的选择。青岛啤酒好的产品组合可以创造三股力量：产品力，组合力，联动力，青岛2000产品力强，可以带动其它产品；高中低组合覆盖大部分目标消费群，形成组合力；各产品线之间不是孤立的，相互策应，形成联动力，以纯

5、生系列产品为公司的金牛产品，青岛2000系列产品为明星产品，而青岛大众山水系列为策略性产品。Ø青岛啤酒具有自己的特点：第一，所有青岛啤酒均采取全球同一品质的原料，同一酿造工艺，同一配方比例，同一的质检标准，确保世界各地每个品种的青岛啤酒每一批、每一瓶都是同一个口味；第二，长期以来，青岛啤酒坚持“像培养自己的孩子一样培养酵母”loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofc

6、reditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit，引进国际先进的酵母扩培系统保存青啤独有年轻化酵母和独特酯香味，为青岛系列产品带来与众不同的口味和芳香；第三，所有青岛啤酒均使用青啤百年酵母，独有特色菌种精酿而成；其中它的最大特色是：酒液金黄透亮，酒体醇厚柔和，酒香和谐浓郁Ø是青岛啤酒传统酿造工艺和现代化生产流程的完美结合。风味上青岛啤酒分有金质青岛啤酒、棕色青岛啤酒、黑色青岛啤酒、淡味青岛啤酒等，具体产品包括

7、淡爽型系列酒、优质酒系列、金质酒系列、极品青岛啤酒、青啤王、青岛2000等品种。就出口产品来说，青岛啤酒公司依据外国人的口味和本地的饮食文化，加入青岛啤酒的特色，产出最适合大家的啤酒，在国外国内都占有很大的市场份额。二，青岛公司出口产品的优势，劣势，机会，威胁分析青岛啤酒公司有自己所面临的优势，劣势，机会，威胁。青岛啤酒有自己的文化宣传节，就国内而言，它是中国最大的啤酒公司，在国人心中是一个很强的啤酒品牌，就2008年的奥运会来说，青岛啤酒是唯一的指定公司，可以看出国人对青岛的信赖；外国来说例如慕尼黑啤酒节上青岛啤酒公司就很好的宣传了自己的的公司，它有两个定

8、位有两句话，一句话叫“市民的狂欢节”，第二句话叫“企