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《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2013-2016中国医药电商大数据分析报告从政府、行业到企业，无不力度空前的推动医药电商发展。医药电商B2C的潜力有多大？新的趋势是什么？在医药电商市场爆发前期，获得消费者用户画像，透视国人药品需求和健康状况，才有可能抓住市场机会。对比前几年，品牌企业对电商渠道越来越重视，人们随着收入的增加也更加关注大健康，因而电商凭借便捷性、私密性的优势，成为最为流行的购买渠道，让人大呼医药电商的春天来了。 但唱衰的声音从未停止过，因监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低。在此背景下，总书记习主席提出了“健康中国”2030规
2、划纲要，解决我国目前的“大健康”所碰到的困难。实际上，中国医药电商还处于萌芽阶段，百分点继发布首份中国医药电商大数据分析报告后，为了进一步深入研究医药电商发展情况，通过商品画像系统和用户画像系统展现行业全貌，洞察用户行为，近期发布了《2013-2016中国医药电商大数据分析报告》。此外，为细分市场提供深度挖掘分析，还发布了四份医药三级品类报告，涵盖抗肿瘤药、心脑血管疾病用药、滋补性中成药和成人用品四个品类。医药电商行业有哪些趋势？locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextday
3、focusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame趋势一：2016年医药电商消费增速放缓，专业性增强《报告》显示：2016年线上购药热度相比2013-14年有所减退，但消费者规模稳定，消费金额继续增长。百分点数据科学部总监杜晓梦博士认为：“2016年医药电商销售额相比2013
4、-15年增速明显放缓，主要原因是受到监管体系不完善、药品质量没有保障导致消费者信心降低，原材料价格上涨等因素影响。”在购药结构变化的同时，用户对医药电商逐渐产生购买习惯和依赖性。医疗保健品类在医药电商销售商品中的份额在2016年上升至82.8%。医疗保健商品中，中西药品份额占比逐渐上升，而非医疗作用的养生保健类份额下降较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的销售结构，专业性逐渐增强。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassin
5、ation.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame趋势二：网销药品均价不断上升,高价值产品和服务是在线医药消费未来趋势B2C医药电商销售的绝大多数药品为非处方药，且由于近年来价格促销，药品平均价格整体偏低。但是对利润以及专业化、精准化的追求，近年来药品价格不断上升，势必造成销量下降。通过非价格手段吸引用户成为医药电
6、商面临的重要问题。药品价格分布和平均价格（元）在消费者回归理性、医药电商企业数量高速增长，竞争日益加剧，同时企业经营成本不断上升，价格优势不再突出的现状下，慢性病药和特效药利润较高，用户粘性较大，提前布局处方药市场依然是医药电商发展重点。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpen
7、ter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中西药品份额Top15品类人均花费、销量分布图趋势三：购买者留存率7.2%，慢性病为购买重点百分点对2014年7月-2015年6月B2C医药电商购买用户分析发现，7.2%用户在之后的一年中持续购买，留存率较高，皮肤、肠胃和眼科病等慢性疾病药为购买重点。根据商务部直报系统统计，2015年电商销售额仅占医药销售总额的2.9%，并且电商销售额中90%以上为B2B。随着网络普及率逐步提高，网购的产品丰富性和快捷性将吸引广大用户
8、。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarp
