九阳股份市场状况简析

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1、九阳股份市场状况简析一、我国厨房小家电市场状况1、市场潜力巨大从中国人口学会年会(2010)上获悉，“十二五”期末，我国人口总量将达到13.9亿左右，粗略以4人为一家庭计算，十二五期间，中国将有3.48亿户家庭，按户均消费厨房小家电1500元计算，国内的厨房小家电市场容量有望达到5200亿左右。从数量来看，目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，广大的农村市场更是远未普及，市场容量远未饱和，可以预计，在小康社会的打造中，厨房变革将值得期待。2、产业现状竞争加剧

2、（1）、行业发展迅速，但缺乏规范厨房小家电行业由于进入门槛相对较低，且产品周转率高，应收账期短，利润丰厚等因素，近年来吸引了大批企业进入该行业，这其中包括原先做大家电的TCL、海尔、美的等知名企业，也有典型的OEM企业外销转内销，例如“灿坤”，更有大批家庭作坊似的小企业争相涌入。随着行业的发展，国家对于小家电的相关规范却少有涉及，能耗、环保等标示尚未定义，对于整个行业的向好发展缺少方向性，也为个别质量不达标的小企业产品提供了市场空隙。（2）、竞争激烈，品牌附加价值低企业数量的激增，带动了整个行业的发展，但同时因为相关规范

3、的缺失，导致了竞争的白热化和无序化，个别不法商家模范知名产品进行贴牌销售，对已经培育起来的品牌造成了很大的竞争压力和负面形象，使品牌价值难以充分体现。（3）、品牌管理落后，市场“洗牌”将开始在小家电行业，不少企业急功近利，追求眼前的经济利益，发现哪个项目赚钱，立马就上，待到这个产品销售不行了，马上又寻找新的门道。在建立一个品牌后，并没有对品牌维护引起重视，一般品牌向知名品牌的转变是一个艰难的过程，而其中技术含量和质量至关重要，只有两者到位，产品的品牌才能真正的显现出其价值，并且推动企业的成长。在这一考验过程中，很少有企业

4、真正具有这种能力，市场的“洗牌”才刚刚开始。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender（4）、单项冠军多，缺乏领军品牌小家电

5、行业有太多的单项冠军，却缺乏行业公认的领军品牌。九阳的豆浆机和榨汁机，格兰仕的微波炉，苏泊尔的压力锅和炊具，美的的电池炉。豆浆机榨汁机微波炉压力锅炊具电磁炉九阳格兰仕苏泊尔美的各细分品类冠军俱乐部二、我国小家电市场未来趋势小家电行业阶段1、竞争延续，品牌集中度进一步提高  随着整个行业的发展，在成长期向成熟期过渡中，价格的透明化和利润的趋小化日益明显，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中做出抉择，行业洗牌势在必行。中低端产品求量，高端产品谋利将成为大部分企业的竞争方式。 小家电行业中， 由于市场上的品牌数量多且杂，有竞争

6、能力和市场价值的品牌其成长性远高于一般品牌，20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender随着消费者品牌意识的增强，不具备品牌优

7、势的企业会逐渐被边缘化，品牌集中度会不断提高，从目前情况看，、豆浆机、电饭煲、电水壶、电磁炉等一些行业，品牌集中的趋势已经形成。2、知识产权保护力度加强，侵权成本提高从九阳豆浆机侵权案件中我们可以看到，目前市场上一些厂商直接瞄准国际大公司如飞利浦、松下的产品，抄袭、拷贝成风。这种侵权行为的成本会随着我国对于知识产权保护力度及企业素质的提高而不断提高。自身不具备技术积累的企业，被市场淘汰的几率增大，企业的创新能力和科研能力将受到市场的考验。3、渠道下沉，营销通路或将发生变革三、四级市场日渐启动，更多的企业将营销重心转向乡镇

8、市场，自建或者联营渠道或将盛行。苏泊尔目前在乡镇有约700家生活馆，预计明年增至约1000家。在城镇及农村市场开设生活馆，可弥补城镇和农村中连锁超市及3C卖场的稀缺。渠道方面，美的及九阳目前在乡镇亦有拓展。三、九阳之于竞争对手的SWOT分析波士顿矩阵九阳在厨房小家电领域，面临的竞争主要来自浙江的苏泊尔、爱仕达及广东的