吉利全球鹰营销策划

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1、金鹰cross营销策划方案团队成员:张磊张先煜隋正杰李玉丰2012年5月13日ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember39目录：1计划概要...

2、............................................32营销环境分析.......................................32.1市场分析....................................................................32.1.1金鹰cross市场环境...........................................32.1.2金鹰cross市场前景...........................................42.1.3

3、金鹰cross细分市场..........................................62.1.4市场集中度分析及集团购买特点.....................82.1.5影响消费者购车的因素.....................................92.1.6顾客需求分析...................................................122.2产品情况分析.........................................................142.2.1金鹰cross的

4、基本性能....................................142.2.2金鹰cross车系报价.........................................182.3竞争车型..................................................................193SWOT分析..........................................234营销活动方案......................................265财务预算..............

5、..............................35ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember391计划概要“血统因时间而纯粹，品质因

6、历练而卓越，格调因品味而隽雅，穿越峥嵘岁月，沉淀完美杰作”。这就是英伦，百年来一直致力于汽车研发与制作。“要让中国车跑遍全世界，别让外国车跑遍全中国。这就是吉利，一直秉着“让世界充满吉利”的口号打造属于中国的汽车。吉利与英伦自06年牵手以来，融汇英国先进的制造工艺和管理理念，凝聚勇于拼搏、敢于创新、自强不息的吉利精神，只为打造属于中国的经典汽车品牌，这就是吉利英伦！金鹰cross正是吉利英伦不懈努力的结晶。以跨界、混搭的汽车潮流设计新理念，将SUV的粗犷豪放与轿车的精巧柔和巧妙地结合起来，作为一款跨界车，金鹰cross以其人性化的设计理念，时尚的设计风格，以及超实惠的的价格，为年

7、轻时尚族群带来了一场改变生活的汽车革命。我们通过对英伦金鹰cross进行市场，产品，竞争对手等多方面分析、考虑，再加以清晰地SWOT分析，来制定金鹰cross的一系列营销策略，如产品，定价，促销策略，并策划相应的汽车体验活动以及广告宣传，旨在建立一个全新、高效，更贴近消费群体的销售平台，以达到最大限度的促进销售的目的。2营销环境分析2.1市场分析ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestru