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1、一、传播学研究的主要特点1.科学性是一种有理论指导，有控制手段的程序化的科学认识活动。主要表现：A.先导：系统的理论框架B.过程：可靠的控制手段C.研究：严格的分析手段D.结论：良好的复制功能2.操作性非常注重实际问题的探讨表现：研究目的的三个梯次分布上，描述、解释、预测与控制3.综合化和定量化综指在传播学研究中尽可能采用多重设计和研究手段。定指在传播学研究中对传播活动和传播现象采用数量化的研究设计和分析手段。二、传播学研究的基本观点1.历史的观点2.机率的观点3.系统的观点三、传播学研究的建构类型与一般程序1、传播学理论建构的类型和方法归纳理论演绎理论机能理
2、论模型2、一般程序6个4.2抽样调查法一、抽样调查的概念与特点从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。总体：被研究对象的全部单位。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfa
3、tal,whennightcame样本：从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体。总体指标：说明总体数量特征的指标。样本指标：从样本的统计计算中得到的指标。抽样推断：从样本指标推算总体指标的过程。特点：推断总体的目的性推断形式的整体性样本抽取的随机性抽样误差的可控性二、抽样的基本程序1、界定调查总体从4个方面加以定义：内容（调查对象的性质）单位时间空间范围2、编制抽样框指对构成总体的抽样单位进行编号排列所形成的一份详细名单。3、设计和抽取样本4、样本代表性评估三、抽样的几种形式1、随机抽样形式就是使总体中所有个体具有相同的被抽中的机会的抽样形
4、式。简单随机抽样等距随机抽样分层随机抽样整群随机抽样多阶段随机抽样2、非随机抽样形式偶遇抽样判断抽样需求抽样定额抽样四、样本量的确定，考虑四个因素1.研究总体中样本单位之间的差异程度2.课题要求的精确程度和把握程度locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetom
5、issedfatal,whennightcame3.课题研究的时间、人力、财力及研究本身的要求4.调查研究的目的和任务以及统计分析方面要求4.3问卷调查法一、问卷及问卷调查特点问卷是指为进行标准化的调查而编制的，由一组有机联系的提问所构成的表格，是现代社会调查中最常用的一种搜集资料的工具。主要用于受众调查和传播效果调查。特点：标准化匿名性操作性二、提问设计步骤1.课题分析，提出假设2.概念具体化，寻找变项3.确定指标4.为测定已经确定的指标，编制提问三、提问设计原则合理性原则科学性原则艺术性原则四、有序的提问结构，遵循原则先易后难先“面”后“点”同类集中先一般
6、后特殊五、问卷基本结构1.封面信调查者身份和名称调查目的与意义关于匿名保证对被调查者回答问题的要求2、主体指导语类型与作用1-对被调查者选出答案如何做记号进行说明2-关于选择答案数目的说明3-关于填写答案要求的说明locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetom
7、issedfatal,whennightcame4-关于提问项目适于那些被调查者的说明5-结语六、答案设计七、问卷的修订与发送1、问卷试填2、问卷修改从两方面下手：长度控制沟通控制3、问卷发送形式：访员面访邮寄问卷报刊问卷4.4内容分析法一、定义与特点是传播学研究的基本方法之一。贝雷尔森：内容分析是一种对于传播内容进行客观、系统和定量地描述的研究方法。《国际社会百科全书》：内容分析是文献研究的一种类型，是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。特点：1、客观性通过具体正确的分析分类程序和技术来实现的。2、系统性表
8、现：A.它规定整个分析过程的操作只采用
