中西报业现状与发展前景

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1、中西报业现状与发展前景摘要自改革开放20多年来，特别是近十年来，中国报纸发生了的根本性变化。报业经济取得了举世瞩目的飞速发展，报业市场也得到空前的扩展，丰富了世界报业发展的实践经验。但是我国报纸新闻业与西方报业仍有一定差距。关键词：中西新闻报业比较；报纸结构对比；中国报业发展前景正文：美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸》一书里更是大胆预测，进入2043年第一季度美国的报纸就将寿终正寝。他是依据美国报刊编辑协会的调查数据作出这一结论的。1978年时，美国的日报拥有4.3万名新闻从业人员；到1990年，这一数字增加到5.69万人，其后新闻从业人员的数量就开始下降。由于新闻从业人员的数量

2、和读者人数之间存在正相关关系，因此按照下降速率，迈耶推算出到2043年美国的报纸将会失去最后一个读者。而我国，自改革开放20多年来，特别是近十年来，中国报纸发生了的根本性变化。中国报业积极报道国内外重大事件,关注民生,教化社会;力倡贴近生活、贴近实际、贴近群众,积极推进我国的改革开放进程和经济社会全面协调发展。同时，报业作为文化产业的一部分，在国民经济中的地位不断提高，报业经济越来越受到重视，中国报业获得了长足的发展。这主要表现在:报纸数量、结构发生了深刻的变化；报业经营方式和资金来源发生了根本的变化；报社经济实力得到很大增强；报纸发行工作正在向市场化推进；信息量正在成为报纸生存、发展、竞争

3、的基本条件；报业技术进步取得了历史性突破；报业经济取得了举世瞩目的飞速发展，报业市场也得到空前的扩展，丰富了世界报业发展的实践经验。下面我根据从互联网和期刊上得到的信息，对中西方的报业现状，做一个简单的对比分析。自互联网资料得出，locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfat

4、al,whennightcame从报纸在媒体结构上看，来中国报纸的阅读率是令人满意的，例如2000年上海的报纸阅读人口为514万人，读者每天的阅报时间为57.3分钟。2001年年底全国共有报纸2111种，总印数351.06亿份，日报或975种。但是与西方传媒发达国家相比，中国报业市场依然是相当弱的。中国目前的日报千人拥有量仅为50份／千人，距联合国教科文组织于70年代中期制定的发展中国家在本世纪末日报的千人拥有量100份／千人的最低标准，还有相当大的距离。因此，理论上中国报刊在发行市场上存在着10倍以上的潜在空间；在广告经营方面，一般发达国家传媒业广告收入占国民生产总值的2％左右，而中国广告

5、收入还不到国民生产总值的1％。目前，中国的GDP总量是瑞典的7倍左右，而中国的报业总收入尚不足瑞典的1.5倍。因此，从总体上看，中国报业目前的整体经营水平是相当低下的，这种状况既是整个中国经济结构的反映，也有中国报业自身运作效率不高的问题。从报业的发展前景看来，据西方学者认为，报纸像任何一种产品一样，也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期、成长期、震荡期、成熟期、衰落期。欧洲报纸，特别是北欧报纸目前已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。一个重要的表现就是：欧洲报纸的收入方面总体没有明显的增长趋势，主要是因为广告总量没有进一步增长，但成本却有快速上升的趋势，主要是

6、因为发行费用、人力开支和行政支出迅速增加。不仅欧洲，美国的情况也大同小异。相比之下，中国的报业同行是幸运的，我们面对的是一个仍在快速增长的报业市场，报纸发行量和阅读率都仍在增加，报纸的经营情况也是相当乐观的，报纸广告的增长比电视还要更快一些。值得注意的是，中国的传媒市场也有集中的趋势，世界银行则预测“中国广告人世后5年内经营额将超过1200亿人民币。”中国报纸目前正处于“生命周期”的第二阶段末期和第三阶段初期——即正在走过成长期，即将进入震荡期。预计今后几年内，中国报业将会出现激烈的竞争，伴随而来的是大规模的兼并重组，将有一批弱势报纸被淘汰出市场。不过，虽然中国报纸的总量将会有所减少，但广告

7、和发行市场仍会有相当大的扩展。需要重点指出的是，按照一般产业的发展规律，就同类产品而言，后发展国家的生命周期总是要比先发展国家短得多。因此我们还可以预计，中国报业在走过震荡期进入成熟期以后，会很快进入衰落期。欧洲报纸花了100年才完成的生命周期，中国可能只有20年就走完了。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassina