世界品牌实验室：2014年世界品牌500强发布

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世界品牌实验室：2014年世界品牌500强发布苹果第一，谷歌第二，亚马逊第三，中国共有29个品牌入选世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重返宝座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年中国内地入选的品牌共有29个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。　　世界品牌实验室连续十一年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（BrandInfluence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（ShareofMarket）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和全球领导力（GlobalLeadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、埃克森美孚(ExxonMobil)和沃尔玛（Walmart）。2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；法国以44个品牌位居第二，比去年减少了3个品牌；英国以42个品牌入选超越日本排名第三，比去年增加了3个品牌。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有29个品牌入选，但相对于13亿人口，和GDP世界第二,中国品牌显然还处于“第三世界”。　　今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业、传媒行业和汽车行业并驾齐驱，因36个品牌入选成为今年上榜品牌最多的行业。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有23个、21个和20个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行都在节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。今年新上榜的品牌总计有26个，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选，它们是：综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba)、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。银行业新增加了3个品牌，它们是：西班牙国家银行(Santander)、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank)和伊塔乌联合银行(ITAU)。此外，能源行业也新增加了3个品牌，分别是意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯66（Phillips66）。　　受互联网和移动设备的冲击,丹麦音响品牌B&O、美国游戏与玩具品牌芭比（Barbie）、美国通讯品牌摩托罗拉（Motorola）成为今年下滑最大的品牌输家，而柯达胶卷(Kodak)、富士胶片（Fujifilm）和《读者文摘》(Reader’sDigest)等相继跌出500强。值得一提的是去年排名第九位的日化行业，宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷，滑出榜单前十之列，庄臣（SCJohnson）、旁氏（POND'S）直接跌出了世界500强榜单。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 2014年度《世界品牌500强》的平均年龄达到97.38岁，其中100岁以上的“老字号”达212个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有918年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有805年和378年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的29个品牌中只有青岛啤酒（111岁）和中国银行（102岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为340.64岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特(Twitter)和连我(LINE)等品牌从建立至今不到10年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授分析说，“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略,这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用,而一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。 世界品牌实验室（WorldBrandLab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（RobertMundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。附件一：2014年《世界品牌500强》前10名品牌排名品牌英文品牌中文2013排名品牌年龄国家所在行业1Apple苹果238美国计算机办公设备2Google谷歌116美国互联网3Amazon亚马逊319美国互联网4Coca-Cola可口可乐5128美国食品与饮料5GE通用电气6122美国工业设备6Microsoft微软439美国软件7IBM国际商业机器9103美国计算机办公设备8Facebook脸书1310美国互联网9ExxonMobil埃克森美孚10132美国能源locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 10Walmart沃尔玛1252美国零售制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）附件二：2014年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家排名国家入选数量代表性品牌趋势14年13年12年1美国227232231苹果、谷歌、亚马逊、可口可乐、通用电气、微软↓2法国444744欧莱雅、路易威登、香奈儿、卡地亚、迪奥、爱马仕↓3英国423940剑桥大学、牛津大学、联合利华、汤森路透、汇丰↑4日本394143佳能、索尼、丰田、松下、本田、花王、日本电信↓5中国292523中央电视台、国家电网、中国工商银行、中国移动、联想↑6德国232323宝马、梅赛德斯-奔驰、大众、思爱普、奥迪、阿迪达斯→7瑞士212121雀巢、国际奥林匹克委员会、劳力士、红十字国际委员会→8意大利181821古琦、普拉达、法拉利、菲亚特、宝缇嘉、范思哲→9荷兰899壳牌、飞利浦、喜力、TNT、荷兰国际集团、毕马威↓10瑞典778宜家、诺贝尔奖、H&M、绝对伏特加、伊莱克斯、沃尔沃→制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）附件三：2014年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌排名变动幅度14年排名13年排名品牌英文名品牌中文名品牌年龄国家行业1-357493136Bang&OlufsenB&O89丹麦数码与家电2-242499257Barbie芭比55美国游戏与玩具3-198450252Motorola摩托罗拉86美国通信与电子4-119347228WholeFoods全食超市34美国零售5-111360249Avon雅芳128美国日化6-108363255McKesson麦克森181美国批发7-104444340Thales泰雷兹46法国航空与防务8-10014141Twitter推特8美国互联网9-97419322SASSAS38美国软件10-88438350ElectronicArts艺电32美国软件locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）附件四：2014年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌排名上升幅度2014排名2013排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家行业1216197413Chevron雪佛龙135美国能源2139329468Airbus空中客车44法国航空与防务312430154Siemens西门子167德国数码与家电4123135258Nissan日产81日本汽车与零件511948167Honda本田66日本汽车与零件6119253372Tesla特斯拉11美国汽车与零件711525140Toyota丰田81日本汽车与零件8109206315CBS哥伦比亚广播87美国传媒999268367Discovery探索29美国传媒1089187276Sumitomo住友117日本综合制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）附件五：2014年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌排名品牌年龄榜单排名品牌英文品牌中文国家行业191832UniversityofOxford牛津大学英国教育280526UniversityofCambridge剑桥大学英国教育337815HarvardUniversity哈佛大学美国教育4349359Saint-Gobain圣戈班法国建材5313139YaleUniversity耶鲁大学美国教育6299420Martell马爹利法国食品与饮料7290325RémyMartin人头马法国食品与饮料8287342RoyalBankofScotland苏格兰皇家银行英国银行9274408UniversityofPennsylvania宾夕法尼亚大学美国教育10271243Moët&Chandon酩悦香槟法国食品与饮料制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 附件六：2014年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌排名品牌年龄榜单排名品牌英文品牌中文国家行业12489Phillips66Phillips66美国能源23416WhatsAppWhatsApp美国软件33455LINE连我韩国互联网44422InstagramInstagram美国互联网55500SQUARESQUARE美国互联网66498Airbnb空中食宿美国旅游77497DropboxDropbox美国软件88141Twitter推特美国互联网98334WiiWii日本游戏与玩具10928YouTubeYouTube美国互联网制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）附件七：2014年《世界品牌500强》排行榜中的29个中国品牌排名2014排名2013排名品牌英文品牌中文品牌年龄行业15753CCTV中央电视台56传媒26067StateGrid国家电网12能源36579ICBC中国工商银行30银行48183ChinaMobile中国移动14电信586103Lenovo联想30计算机办公设备6172157Haier海尔30数码与家电7183/Tencent腾讯16互联网8213246Huawei华为27通信与电子9221222BankofChina中国银行102银行10232226CCB中国建设银行60银行11233237ChinaLife中国人寿65保险12252268PetroChina中石油26能源locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 13263/BAIDU百度14互联网14278277Sinopec中石化14能源15296298ChangHong长虹56数码与家电16317342PingAn中国平安26保险17322326AirChina中国国际航空26航空与防务18324/ALIBABA阿里巴巴15互联网19327325ChinaUnicom中国联通20电信20333364CITICGROUP中国中信35综合金融21341329ChinaTelecom中国电信12电信22350361Tsingtao青岛啤酒111食品与饮料23369369People'sDaily人民日报66传媒24371376XinhuaNewsAgency新华社83传媒25378384SINOCHEM中化64化工26392380AgriculturalBankofChina中国农业银行63银行27396/CEFC中国华信25能源28409428ChinaStateConstruction中国建筑32工程与建筑29441452CRCC中国铁建66工程与建筑制表：世界品牌实验室（WorldBrandLab.com）编制说明：1.本排行由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制，依据三项指标：市场占有率(ShareofMarket)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(GlobalLeadership)。2.合并后的联合品牌,以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团1953成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。3.被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。4.横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。 locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame