《秘书实务》第十一章-公关、接待和礼仪

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1、第十一章公关、接待和礼仪第一节公共关系工作一、公共关系及其原则(一)公共关系的概念公共关系是一个社会组织运用传播手段使自身与公众互相了解、互相适应以达到和谐的一种管理职能。公共关系构成要素：公共关系的主体——社会组织；公共关系的客体——公众；公共关系的手段——传播；公共关系的目标——和谐；公共关系的性质——管理(二)公共关系的原则1.以公众研究为依据2.以信息传播为手段3.以利益双向均衡为处事原则4.以诚实守信为基本信条5.以形象塑造为目标二、公共关系四步工作法(一)调查1.组织基本情况调查2.知名度、美誉度调查3.组织环境调查4.组织公共关系活动条件调查5.公共关系活动效果调查(二)策划公

2、共关系策划是指在公共关系调查的基础上为公共关系战略和具体策略进行运筹谋划的过程。两个层次：长远战略策划、具体策略谋划1.公共关系策划程序立项、研讨、策划、论证2.公共关系策划的方法组合策划法、会议策划法、专题策划法、专家策划法(三)实施公关实施成熟模式：1.宣传型公共关系活动模式2.交际型公共关系活动模式3.服务型公共关系活动模式4.社会型公共关系活动模式 5.征询型公共关系活动模式6.建设型公共关系活动模式 7.维系型公共关系活动模式8.矫正型公共关系活动模式(四)评估1.公共关系评估的程序设立评估机构、组建评估团队、设定评估标准、培训评估人员、实施评估、汇报评估结果2.常用公共关系评估指

3、标体系了解组织信息的公众数量比、情感、态度变化的公众数量比 发生行为变化的公众数量比、完成设定公共关系目标的情况 otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongM

4、arch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand产生社会效益的变化情况三、秘书公共关系实务操办公关活动、编写新闻公报、举办记者招待会和公众代表座谈会策划组织领导的演讲或报告准备或起草各种宣传资料举办图片或实物展览、编撰组织内部刊物制作电视录像或广

5、播讲话……介绍公关实务中常见工作的程序与技巧：(一)庆典(二)展览会(三)新闻发布会和记者招待会四、公共关系危机处理公共关系危机是指突然发生的、严重影响和损害组织形象，给组织公共关系造成重大损失的事件。(一)公共关系危机的类型1.组织自身行为不当引起的危机2.突发事件引起的危机3.新闻失实报道引起的危机(二)公共关系危机处理对策1.公共关系危机处理原则真诚面对、负责到底、公众至上、反应迅速2.公共关系危机处理的程序措施果断、摸清情况、完善机构、确定新闻发言人 迅速开展危机处理工作、做好改进工作第二节秘书的公关意识和职业形象一、公关意识及其构成公关意识是指将公共关系的基本原则化为自觉习惯和行为

6、规范所形成的思想意识。主要包括下述六个方面：(一)形象意识(二)公众意识（三)互惠意识(四)真诚意识(五)沟通意识(六)长远意识二、秘书的职业形象(一)职业形象的含义指秘书在工作中的职业精神、执业水平、文化素养、服务态度、举止礼仪等方面的综合表现在公众心目中留下的印象，是社会对秘书个体或群体的整体判断和综合评价。由外在形象（个人仪表仪态、言谈举止、职业着装等）和内在形象（职业精神、文化素养、执业能力等）两个要素组成。(二)秘书职业形象的塑造1.个体觉醒—秘书职业形象塑造的基础2.组织重视—实施秘书职业形象塑造的保证3.强化培训—提升秘书职业形象的手段otherstaffoftheCentre

7、.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevi