aesop公关活动策划书修改版

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1、2014年——2015年AESOP中国公关战略策划书组员：______苏铭速刘芷茵林创民YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject马志远指导老师：______蔡宝婧__日期：_2

2、013年11月3日_目录一、前言3二、市场分析3（1）外部环境分析3（2）内部环境分析6㈠SWOT分析：6㈡SAMRT原则8㈢产品自身分析9（3）中国化妆品市场现状分析10（4）消费者分析12（5）竞争者分析15三、AESOP公关目标和任务17四、公关活动实施17YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsy

3、stemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject（1）线上活动主要内容17（2）线下活动主要内容19五、时间表21六、经费预算22七、效果评估22八、活动执行人员分配23九、附件24一、前言目前中国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家，但随着经济的增长，人民生活水平的提高，我国化妆品消费量将继续快速增长。因此可见，中国化妆品市场潜力巨大和伊索(AESOP)进入中国市场是刻不容缓的任务。伊索(AESOP)是成立于1987年的澳洲品牌。伊索(AESOP)，名字起源于“伊索寓言”。伊索(AESOP)在天

4、然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。为了提高伊索(AESOP)在中国的知名度和美誉度，通过市场调查分析，我们制定了这个公关活动战略策划书。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspci

5、tytracktrafficresearchofobject一、市场分析（1）外部环境分析PEST模型分析：P政治——法律因素分析：    现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。  国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。《化妆品广告管理办法》

6、已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。化妆品行业的中长期发展规划，从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争战略、并购重组战略、营销战略、人力资源战略、财务管理战略、国际化战略等一系列相关的战略来保障企业的长期发展。E经济因素分析：YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofon

7、ceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject2006——2010我国护肤品行业资产增长图在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，市场前景广阔。预计到了2011年全球化妆及美容化学品市场需求将超过