2015年中传艺硕考研《广播电视艺术》专题热点·卫视频道品牌·奚米

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1、卫视频道品牌与媒体创新中国传媒界迅速发展必然会遭遇一个无法回避的问题——品牌建设。就如同其他任何商品一样——知名度高、美誉度高的品牌可以为商家带来更多的客户、更好的回报和更少的成本消耗——传媒行业不能例外，电视行业更不能例外。如今“伴随着广电产业化进程，电视媒体的市场竞争愈演愈烈。逐渐走向了从收视竞争到品牌竞争，层次不断提升的道路。积极促进收视效果向广告收益转化，进而以品牌为承载，增进无形资产，逐渐形成可持续的发展动力。”关于电视品牌建设的文章有很多，其中有的学者就认为“最近电视频道、栏目同质化倾向日渐突出，观众对于电视内容生产不满意程度提升，同时中

2、国电视面临来自于国外新节目样态的压力，客观上也要求其自身的改版与创新。”并且有学者指出“创新是媒体的获取活力的必经之路。创新力决定竞争力，没有创新能力的媒体是不能适应如今这个大环境的”正是在这个时代大环境下，很多媒体纷纷转型，力图在竞争激烈的市场下占据一片天地，打造属于自己的品牌“2014年央视再度打出‘新闻立台’的大旗，作为这一轮改革的突破口。改版一方面带来了内容和形式上的变化，一方面页凸显出中国新闻改革之路的曲折。”由此可见在改革的道路上面充满了许许多多的未知数，中国媒体在改革的道路上水平参差不齐，逐渐拉开了差距“中国电视媒体逐渐形成了三个阵营：

3、一是拥有强大资本实力和人才优势的体制改革型，以上海湖南等媒体为代表；二是实施内部机制改革解决人事和财务问题并积极并积极培育市场主体的机制改革型；三是进行局部公司化尝试和市场运营的传统阵营，多为中西部省级电视台。”如今卫视频道主打节目主要集中于娱乐和电视剧，同质化现象不可谓不严重。那么卫视的品牌建设就显得尤其的重要。很多卫视不仅仅在节目上大做文章，也纷纷地打出了属于自己的口号“从2004年确立情感定位，到2010年升级为幸福定位，江苏卫视通过这一举动，进行其品牌定位升级，不仅仅体现出主流媒体鲜明的价值取向，更是在新一轮的卫视竞争中争取到了更大的竞争优势

4、。”“而浙江卫视由于领导人的变更则是浙江卫视改版的主要因素，新上任领导夏陈安提出‘永葆激情，争创一流’ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,toprevent

5、thePartymember的口号，推出一系列的综艺节目，继品牌节目《我爱记歌词》以后，迅速放大K歌类节目的优势，陆续推出《爱唱才会赢》、《我是大评委》，形成浙江卫视综艺三剑客，在综艺娱乐节目上面一路领先。”另外重庆卫视针对自身的品牌化建设也不遗余力，独辟蹊径。重庆地处中国西南，是中国革命的发祥地之一。针对自身客观情况和对媒体大环境的解读，重庆卫视提出了“中国红”的立台形象。“当我们这个民族在整体和远景范畴上不差钱的时候，我们需要有信仰、精神、意义来凝集力量、鼓舞斗志、引领风尚。”重庆卫视的“中国红”提出的一种精神上和信仰上的历史溯源是对真身的审视，

6、也是旗帜鲜明的区别于其他卫视或娱乐化或生活化的品牌宗旨。它显然是与中国电视收视率崇拜的一次正面交锋，小到净化屏幕，大到重塑民族精神的意义的确非凡。在市场竞争日趋白热化的社会环境下，对于传统强台来说，自身改版创新无意是一条正确的道路，但是对于中西部弱旅来说，以硬碰硬地竞争并不是最为明智的选择。2009年湖南卫视和青海卫视深度合作，上海广播电视台与宁夏广播电视台达成合作协议。一时间，省级卫视之间的跨区域合作似乎已成星火燎原之势。例如“青海卫视的品牌节目《花儿朵朵》采取的就是一个跟随策略，他希望用复制《快乐女声》的办法来快速取得关注。复制的是湖南卫视节目的

7、品牌效应，这种复制是市场经济条件下，文化创意产业在初创时期的一个可行行为，但不是一个长久的发展之计。”另外，一个优秀的节目主持人对于一个栏目的品牌构建有着十分重要的影响“如果把一档电视节目当做语言来研究，那么主持人就是组成电视节目符号的一部分”有的学者通过对具体节目的分析，从个案角度出发来剖析主持人对于节目品牌的影响“凤凰卫视品牌价值生长初期，吴小莉机缘巧合地成为了‘最佳载体’，为了巩固其与凤凰卫视品牌价值之间的稳定性，吴小莉获得了更多的优势资源，而凤凰卫视之后的一系列主持人，都以‘意见领袖’的身份，一坨一个有一个社会热点事情，迅速滋养并有效维护了凤

8、凰的品牌”。而在“《家政女皇》这档节目中，干脆塑造了一个虚实相生、虚虚实实的‘女皇’，是一个装扮不断花样翻新