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《2015年中国传媒大学艺术硕士考研·奚米·广播电视艺术·电视生存环境》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、电视生存环境一、频道专业化到专业频道品牌化随着频道专业化战略的实施与完善，“频道”成为中央电视台品牌管理的一个重心。2005年初，央视又提出了“专业频道品牌化”的发展战略，这是频道专业化布局基本完成、节目品质全面提升之后所启动的新一轮改革，也为下一步发展指明了方向，同时又对工作提出更高的综合要求。“频道品牌化”战略提出后，在频道改版、名牌栏目建设与维护、战略资源掌控、重大节目与特别节目组织和策划等方面加大力度，种种改革举措迅速落实到各个部门，加快了频道结构的合理化以及栏目的推陈出新和优胜劣汰，初步形成了规模化的品牌效
2、应。按照“定位更准、栏目更精、影响更大、创收更多”的要求，各频道纷纷成功改版，努力将资源优势转化为整体的市场优势。“频道品牌化”战略提出后，还进一步完善和强化了主持人持证上岗、制片人竞聘上岗等管理措施，实现了栏目末位淘汰与频道目标考核并举，频道收视考核与收入考核并举，社会效益与经济效益并举。中央电视台自开展“节目综合评价”与“栏目警示和淘汰”工作以来，累计警示栏目267个(次），淘汰栏目46个，栏目设置日趋合理。频道综合考评体系的实施，有效地解决了在快速发展中节目和栏目数量激增、节目质量下降等问题，为品牌化建设提供了
3、制度保障。正是由于“品牌化”战略的实施，央视的频道整体竞争力才不断增强，2005年，平均收视份额创历史新高，达到34．14％；2006年上半年，平均收视份额达到了35．47％，比去年同期提升了3.09个百分点。“品牌化”战略将进一步推动央视的节目生产和频道建设从量的扩张到质的飞跃。央视要在未来两到三年的时间内，全面实现由“频道专业化”向“专业频道品牌化”的转变。因此，我们坚守媒体的社会责任，提升节目的品位格调，关注社会，贴近民生，全面提升国家电视台的品牌形象。1．坚持电视宣传的思想性、艺术性、观赏性的统一2．坚持节目
4、的品质、品位、品格在市场经济环境下，传媒既要面向市场、适应市场，但更不能忘记媒体所肩负的社会责任。因此，我们不断强调电视节目“品质、品位、品格”的质量意识，强调节目既要满足观众的现实文化需求，更要提高观众的道德水准和文化品位，在努力创新节目形式的同时，决不允许出现媚俗现象。3．坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”服务人民是媒体的天职。我们始终坚持以受众为本，高度重视并牢固树立群众观点，关心群众生活，倾听群众呼声，全心全意地为人民服务，认真贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则，满腔热情地“讲述老百姓自己的故事”，坚
5、持“与人民同行”。二、制播分离制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。近几年，随着我国经济体制改革的不断深入，“制播分离”一词被业内广泛引用，但由于翻译的原因，有人将“制播分离”理解为电视制作机构和电视播出机构相剥离，并由此派生出实施“制播分离”的种种设想。事实上，世界上没有纯粹的制播分离的先例。我国广播电视制播分离改革存在的问题(一)广播电视频率(频道)节目制作中存在的问题1·节目质量难以保证。部分民营电视制作公司尚不具备专业
6、化的水准,节目跟风、克隆现象严重,而品牌意识和经营理念尚显不足。这种良莠不齐的状况,需要一个政策扶持和培养的阶段,来确保制播分离改革在推进的过程中,能保证节目制作上形成一个完全竞争的环境,而不是换汤不换药,或者说从一种垄断体制转变为另一种垄断体制。2·资金的吸纳问题。我国的电台、电视台的所有权完全属于国有,新闻出版广播电视业不对外融资,不向私人开放,这是一个基本原则。但是,在产业划分范畴,广播电视作为第三产业,推行“事业单位,企业化管理”,电台、电视台具有企业的身份,通过资本运作,社会化资金进入节目制作运作中无可厚非
7、。这种政策模糊既给予社会制作公司一定空间,但又有很大的不确定性,影响长远发展。3·节目知识版权问题。现在节目的复制率很高,其中一部分原因存在于电台、电视台和社会公司的交往中,民营公司不只为一家电视台制作节目,在制作的过程中,他们可能会无意中泄露了电视台的构想和思路,或者把自己的制作想法运用于多个节目中,造成最后的节目样式都多家雷同的情况与知识版权问题。(二)社会制作公司存在的问题1·节目的存活问题。制播分离改革之后,栏目公司化运作后,相对于节目播出平台仍然处于弱势地位,在节目交易中处于被动局面。而对于电台、电视台垄断
8、播出平台资源的现实,民营制作公司只能无奈地在夹缝中求生存。民营制作公司注重眼前的短期收益,而电台、电视台在整体频道规划的过程中必须顾及长远利益和导向性,两者之间存在的利益博弈也造成民营公司的发展困境。2·制作公司制片人的资质问题。电台、电视台的栏目节目,具有长期性、定期性的特点,需要制作单位有一定的规模和制作实力以保证安全播出,这就需要一定的准
