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1、奥林匹克与经济综述学号：200818840159姓名：路红霞系院：商学院摘要：奥运会是全球影响最为广泛的体育运动"现已成为能提供体育文化产品和服务的产业。奥运经济至少具有稀缺性、公共性、资产专用性、区域性、阶段性、间接性、文化性、政治性等特征。只有准确把握奥运经济的基本特征"才能在弘扬奥林匹克精神的基础上收到最大的经济效益。本文从奥运经济的形成、奥运经济的特征和如何应付“奥运低谷”三个方面阐述奥运匹克与经济。关键词：奥运经济；特征；奥运低谷前言：现代奥林匹克运动,在融经济、政治于竞技之中的同时,它的核心品牌“
2、奥运会”业已成为全球各大城市或企业间竞争———开启品牌识别的一把金钥匙。然而,它在跨入自身具备商品素质的新的品牌征途中,一如人类社会发展与代价的历史进程一样,也在其中投下了自己巨大的身影一、奥运经济的形成（一）、奥运经济的概念奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动。奥运经济是指主办国组委会的直接效益，即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其它行业产生直接或间接的巨大的诱发效益的总称。中国著名企业形象策划委员会
3、副秘书长，“北京——莫斯科”奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，“如果把奥运经济仅仅理解为狭义的组委会的直接收入，那就太正视了，关键是它的：“间接效应”“精神效应”。因此，奥运会的“直接收益”是奥运经济的基础，而“间接效应”、“精神效应”才是做大“奥运经济”的根本。奥运经济的全面赢利源自于1984年的洛杉矶奥运会，但就广义的“奥运经济”而言，1964年日本东京的第18届奥运会，应该是现代奥运经济形成的重要时期。我们知道，日本作为第二次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。正是由于1964年
4、东京奥运会的举办；使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨大发展。特别是在1964年的奥运会上，日本实现了奥运会首次使用卫星向全世界实况转播的工作，对奥林匹克运动世界性的直接宣传起到了巨大的推动作用。使日本的经济复苏，并得以快速增长，GNP由奥运前的年增长10.1%猛增到奥运会后的26.1%，日本国人和世界经济学家称之为“奥林匹克景气”7。虽然，最终东京奥运会的直接收益亏损，但间接效益的巨大成功，使人们看到了“奥运经济”蕴藏潜在的巨大商机。1984年洛杉矶奥运会“奥运经济”的全面成功，开创了奥林匹克事业的里程碑，
5、自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点。（二）、奥运经济的构成奥运经济主要包括三个组成部分:一是直接为举办奥运会而产生的经济活动,如比赛场馆及相关设施的投资及投资拉动等;二是围绕开发奥运会资源进行的经济活动,如奥运会市场开发的各项内容;三是主办城市借奥运契机,发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动。1、奥运经济的直接经济奥运经济的直接经济是指奥运会期间的经济运作，1984年洛杉矶奥运会以来，奥运经济的直接经济主要包括:门票收入;广告赞助;电视转播
6、出售;奥运彩票发行;奥运会纪念品发售。2、奥运经济的间接经济筹备奥运会一般需6年～7年的时间，其间要兴建大量体育、交通、通讯、服务、环保等设施，需要大量的劳动力，因此，筹备举办奥运会在很大程度上缓解了就业压力，增加了就业机会，更重要的是为邮电通讯、体育产业、旅游餐饮、房地产业、招商引资、教育产业、金融环保、交通运输、娱乐行业、建筑技术、环保产业等众多领域的经济辐射起到了重要的促进作用。奥运经济的间接经济效应已成为拉动国民经济增长的重要商业手段，奥林匹克运动的经济价值成为人类世界共同拥有的巨大财富。也使奥运会从
7、1984年洛杉矶奥运会惟一一个申办城市，突增到2008年北京奥运会的10个城市。其商业行为，奥运经济利益驱使不言而喻。二、奥运经济的特征从奥运会举办城市的一般规律看,奥运经济呈现以下5个基本特征:即阶段性(一般分为三个阶段,前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段)、非均衡性(对第一产业中绿色食品生产行业有很强的带动性,对第二产业中的部分行业拉动明显,对第三产业的影响全面而深刻)、制约性(主办城市既要遵循国际奥委会的运行规则,又要在与其博奕的过程中寻求地区经济发展的最大空间)、开放性(为世界各国和地区的企业以及各类经
8、济组织提供了充分的参与机会,同时促进了举办国对内对外开放,带动了国际交流与合作的广泛开展)和融合性(体育与文化、经济以及文化与经济的相互融合)。总的来说，奥运经济有八大特征。7（一）稀缺性稀缺性是现代经济学的最基本概念"奥运会作为世界规模最大的体育盛会#处处体现出稀缺性。主要表现在：奥运会每四年举办一次，而每一届奥运会只能在一个国家举办"奥运会能够给举办国带来巨大的政治与经济影响"随着世界各国经济的
