任务书、指导意见、小结表

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1、南京信息工程大学本科生毕业论文（设计）任务书所在院、系经济管理学院专业信息管理与信息系统学生姓名周川建树学号018613231004学生姓名周川建树论文时间2015年1月1日至2015年5月3日提交论文时间2015年5月8日指导教师于小兵陈华论文题目苏宁易购的营销策略分析与优化题目性质及来源性质√□理论研究□应用研究□技术开发□其他来源项目名称任务下达部门主要内容电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近

2、年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义；接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏宁易购的营销策略。论文目标本课题研究对于推动探讨企业在互联网时代的战略转型研究和现代零售企业的管理理论具有一定的积极意义。在市场环境发生变化的情况下,企业需要建立、调整、重组内外部资源，以重新达到竞争优势。现

3、代零售企业是技术和商业的结合的产物，互联网技术的发展对传统零售发起挑战，零售企业在其组织功能、产品设计、渠道管理、经营方式、战略定位等层面需要重新进行架构和调整，以适应不断变化的市场。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,Secret

4、aryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand指定参考文献[1]桂学文，王伟军.电子商务案例分析[M].北京:高等教育

5、出版社，2010:43.[2]芮延先郑燕华.《电子商务概论》[M].北京清华大学出版社.2012.5657.[3]李敏曹玲魏娟.《电子商务理论与实践》[M].北京科学出版社.2012.3537.[4]王丽.试论我国电子商务的现状与发展[J].现代情报,2014(07)：30-35.[5]仝新顺,王初建,于博.电子商务概论[J].经济管理，2011（05）：69-70.[6]张润彤郑丰编.《电子商务》[M].清华大学出版社出版.2012(4).3335.[7]丁嘉辰.电子商务B2C行业发展趋势[J].中国国情国力.2011(05)：10-15.[8]沈

6、志勇.传统零售应活用互联网[N].北京商报，2012,11(28):第A02版.[9]http://wenku.baidu.com/link?url=88XmSQ-xMBzl1rJ482b2ehhQM_X7o1buhnPOA2PW6K9PMdEZr8Poee8Vi9osg_IL74xdizcW7Z5Nruc01dCdtCA0kyPWde5wpwnnimbaCaC.2014年2月21日访问.[10]张润彤郑丰编.《电子商务》[M].清华大学出版社出版.2012(4).3335.[11]黄京华.《电子商务教程》[M].清华大学出版社.2010.4647.[12]h

7、ttp://wenku.baidu.com/link?url=cj1zHTXgeo41nHE_V5K1Gsj8TYWHJu38kxJLExphsZ1mui31XZD4qIvVpHnv773KhorJDY38fNg6f_jdBx53MREIiBSsSX1rTxAI1apK3.2014年3月20日访问.[13]苏静翟旭君.《传统企业电商之道》[M].电子工业出版社.2012.6770.[14]艾瑞市场咨询有限公司.中国网络购物市场发展报告(2013年)[R].2013.10-12.[15]http://www.docin.com/p-251465187.html.2

8、014年3