2013年“百城千场”活动方案

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1、XX醋业股份有限公司山西XX醋业股份有限公司XX2013年“百城千场”活动方案2012年11月forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloansXX醋业股份有限

2、公司2013年“百城千场”活动方案一、“百城千场”活动提出的背景山西市场XX整体覆盖率高，也有较大的品牌影响力，但同时也面临其他山西醋企业的同质化竞争。因此，在山西市场继续扩大XX的品牌影响力，进一步提升销量，巩固XX在山西市场的优势，强化“主场第一”的地位，是贯穿2013年度山西市场建设工作的主线。为此，我们提出“百城千场”活动计划。同时，其他区域市场在2013年的市场建设过程中，也将开展各种形式的推广与促销活动。本方案中所述的活动形式，同样适用于其他区域市场。二、“百城千场”活动的意义1、提高XX的品牌影响力持续开展各种形式的推广与促销活动，有利于强化XX在山西市场

3、的品牌影响力，进一步巩固XX的市场地位，有利于XX在与竞品的同质化竞争中脱颖而出，也有利于XX品牌在山西市场产生深远的影响。2、提高XX的销量通过各种推广与促销活动，可直接拉动产品销售，提高销量。三、“百城千场”活动概述1、活动描述在100个城市开展1000场促销推广活动。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcomplia

4、nce,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloansXX醋业股份有限公司2、时间规划2013年1月1日——2013年12月31日。3、区域选择1)山西省，在省会、地级市，县/县级市，选择100个城市；2)其他区域市场根据实际情况，也可在部分城市开展本方案所述的相关活动。4、活动形式A、KA商超场外推广特卖会B、KA商超场内免品促销活动C、“XX大篷车”社区推广活动D、小型社区推广活动E、工厂参观F、社区醋养生知识讲座G、电影下乡活动H、“送健康”主题推广活动四

5、、活动形式介绍（一）KA商超场外推广特卖会1、活动简介KA商超场外推广特卖会是利用周末KA商超场外场地宽敞、人流量大等有利条件，开展特卖会，以实现迅速聚拢人气，促销产品和品牌推广等目的的活动形式。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhether

6、viewsareclear;(D)theborrower,guarantorloansXX醋业股份有限公司2、KA商超场外推广特卖会示意图3、活动描述特卖会现场分为2个部分：现场和舞台I、现场活动介绍：1)现场“幸运大转盘”活动操作流程：促销员派发DM宣传单——邀请消费者免费品尝凉拌菜——现场促销——购买的消费者参加“幸运大转盘”抽奖活动2)“幸运大转盘”奖品设置（示例）：ü一等奖：XX8年陈山西老陈醋1瓶；ü二等奖：XX5年陈山西老陈醋1瓶；ü三等奖：XX3年山西陈醋1瓶；ü纪念奖：XX圆珠笔1支。forthequalityofreviewsandreview.Art

7、icle26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloansXX醋业股份有限公司2)“幸运大转盘”示意图II、舞台活动介绍1)舞台活动设计i.歌舞节目表演ii.主持人现场XX产品知识有奖问答iii.现场播放X