12年磨剑,整肠生要做肠药老大

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1、B2B99.Com收集整理12年磨剑，整肠生要做肠药老大12年磨剑，整肠生要做肠药老大整肠生是东药集团沈阳第一制药厂旗下的肠道用药品牌，经过12年的市场验证，其疗效有口皆碑，成为肠道用药知名品牌之一。12年来，整肠生稳步经营，厚积薄发，特别是进入21世纪以来，随着东药集团加快OTC营销高速路建设的战略部署，沈阳一药加大了对整肠生市场的拓展，品牌推广，连续几年的大力运作，整肠生单品销售回款已突破亿元大关。2006年，在东药集团的整体品牌规划带动下，整肠生成为OTC战略先锋。13年的积淀，整肠生也到了快速提升增量的阶段，用沈阳第一制药厂以厂长郑白水、经营

2、厂长刘杰为核心的领导集体的话说，该是整肠生“出手”的时候了，整肠生要做肠道药领导品牌！面对当前群雄混战的肠道药市场，整肠生积极借助外脑，与业内知名的上海桑迪营销机构合作，积极探索新营销模式，扬长避短，发力肠道药市常?一、曾经的国内制剂“前三甲”作为老牌制药企业，东药集团沈阳一药在中国制药史上曾经写下了辉煌的篇章，其历史可以追溯到1931年，前身为资本家实业，当时以一白（葡萄糖）一黑（活性炭）开创中国化学制药先河。1949年，企业被人民政府接管，成为新中国重要的制药基地。在计划经济时代，沈阳一药与西南药业、上海信谊一起位居国内制剂行业前三甲。进入市场经

3、济时代后，沈阳一药积极改制，从思想观念到管理体制都发生了巨大变化，成为了国有大型企业成功改制的典范，并走上了稳步健康发展的道路。整肠生产品具有13年历史，属国家一类新药，1992年上市，1993年开始作为主打品种，1998年开始有少量的市场投入，2000年销量达到4000万粒；2001年沈阳一药在中央电视台、多家卫星电视台和数十家地方电视台，投入大量广告，当年实际完成销量8000万粒，创历史新高；此后几年，广告一直维持在相当的水平，销量年年稳步上升。12年，整肠生所积累起来的知名度和信誉度，是后上市的众多肠道药品牌无法相比的。随着肠药市场群雄品牌纷争

4、时代的到来，期望大幅度翻番的目标追求，也让追求创新整肠生的营销人冥思苦想，积极寻求更大的突破。2006年，整肠生计划向肠道药市场发起新一轮冲击，经过缜密的市场调查后，整肠生对以往的产品策略进行了重大调整，产品概念也进一步升级，以“安全”和“升级换代”的概念来改变肠道疾病的用药传统，通过建设新的产品渠道来构筑完善的分销体系，通过多种媒体组合投放、事件行销活动、终端推广政策，力争让整肠生在肠道用药脱颖而出，抢占先机，成为新一代肠道用药的领军品牌。二、群雄纷争，肠道市场不再寂寞近年来，国内肠道疾病的治疗方式与肠道药市场格局均发生了巨大变化。目前市面上的肠道

5、药种类繁多，有中成药、抗生素、微生态制剂、蒙脱石等，品种超过一百多个。群雄纷争，市场竞争无序，缺少全国性绝对领导品牌。以中成药为主的第一代肠道药主导市场多年，但由于其疗效相对较慢，已步入缓慢增长期，少数品牌仍在积极努力，广告大力在推广；以抗生素为主的第二代肠道药，目前仍占有较大的市场份额，但由于抗生素的毒副作用大，这类肠道药正面临着极大的市场危机；其他如蒙脱石类肠道药品，近年来广告势头迅猛，但前景还不明朗。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDire

6、ctorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNin

7、gxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,MinistersandWWW.B2B98.COM微生态制剂作为国际公认的肠道疾病治疗趋势，当前市场上也涌现了众多品牌。作为较早的微生态制剂类肠道药，整肠生因是大品牌，市场基础好，在热闹的肠道药市场迎来了前所未有的发展机遇，其增长潜力不可估量！未来几年内，肠道药市场不会再寂寞，白热化竞争在所难免，一场没有硝烟的肠道市场战争已经打响?三、肠道市场尚无全国性领导品牌群雄逐鹿，谁来领跑？桑迪营销机构从

8、品种、品牌、广告、促销、渠道终端、消费者等方面进行了长达半年的深入调查，发现纷乱的肠道药市场有如下特点：1、