我国中小企业网络营销现状、问题及对_策

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1、-1-编号：审定成绩：重庆邮电大学毕业设计（论文）设计（论文）题目：我国中小企业网络营销现状、问题及对策-苏宁学院名称：学生姓名：专业：班级：学号：指导教师：答辩组负责人：填表时间：2016年4月重庆邮电大学教务处制目录前言1第一章绪论2第一节研究背景2第二节研究目的和意义2第三节研究内容和方法2第二章中小企业及网络营销概述4第一节中小企业4一、中小企业的界定4二、中小企业在经济发展中的地位5第二节网络营销6一、网络营销的含义6二、网络营销的特点6三、中小企业网络营销的重要性8第三章中小企业网销现

2、状及存在的问题9第一节我国中小企业网络营销现状9一、网上中小企业数量大幅度提高9第二节我国中小企业网销存在的问题10第四章解决中小企业网销问题的对策12第五章苏宁网络营销案例分析14第一节苏宁企业简介14第二节苏宁网销网销现状14第三节苏宁在网络营销中存在的问题16第四节解决苏宁网销的对策17结论19致谢20参考文献2117第二章中小企业及网络营销概述第一节中小企业一、中小企业的界定1、世界主要国家的中小企业确认标准中小企业是一个相对的、比较模糊的概念。目前世界各国虽然没有统一的界定标准，但多数国

3、家从“质”和“量”两个方面界定中小企业。从世界各国在界定中小企业概念时，涉及到中小企业概念的众多因素当中，有三个指标用得最多，即企业的从业人数，企业的实有资本和企业的营业额。有的国家采用其中一项或两项指标，有的国家同时采用三项指标。2、中国中小企业的确认标准2002年6月，九届全国人大常委会第28次会议通过的《中华人民共和国中小企业促进法》规定:“中小企业的划分标准由国务院负责企业工作的部门根据企业职工人数，销售额，资产总额等指标，结合行业特点制定，报国务院批准。”可以看出我国是根据“企业职工人数

4、、销售额、资产总额”三个方面的因素来规定中小企业的具体标准。3、本文对中小企业概念的界定及样本选取状况的说明本文在研究中确定中小企业的标准是参照中国企业联合会发布的2001年《中国企业发展报告》中对中小企业的定义:“17中小企业不仅仅是一个概念问题，而是一个如何界定企业规模的实践问题;中小企业不是一个绝对的概念，而是一个相对于大企业而言的概念。从理论上讲，中小企业一般是指规模较小的或处于创业阶段和成长阶段的企业，包括规模在规定标准以下的法人企业和自然人企业。在社会认同和制订扶持政策的实践中，各界人

5、士对中小企业也有广义和狭义两种理解。广义的中小企业，一般是指除国家确认为大型企业之外的所有企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。狭义的中小企业则不包括微型企业。通常认为微型企业是指雇员人数在8人以下的具有法人资格企业和个人独资企业、合伙企业以及工商登记注册的个体和家庭经济组织等。”本文所定义的中小企业是指广义的中小企业，即包括微型企业。同时，在选取研究样本的时候，主要参照2003年颁布的《中小企业标准暂行规定》。二、中小企业在经济发展中的地位申请专利技术的65%、技术创新的75%，完善、激活社会

6、主义市场济市场经济体制深入推进我国中小企业迅速发展。中小企业在国民生产总值的贡献率、国内就业率、税收等方面已经起到其他大中型企业所无法替代的作用。其作用主要体现在：一是对经济总最的贡献巨大。二是提供了大量的就业机会，解决了百分之四十多的国民就业。三是缓解了地方发展的不平衡。四是激活了社会主义市场经济。据统计，全国工商注册登记的中小企业已经超过1000万家，约占全部注册企业数的99%，经济总量大概占60%，就业人数占80%左右。[1]十二五”期间重庆中小企业数量就增长2倍多。中小企业是推动国民经济发

7、展，构造市场经济的主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。我国中小企业的历史作用可以归纳为以下几个方面:1、中小企业是推动我国国民经济发展的一支重要力量据统计，中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60%,57%和40%;在90年代以来的经济快速增长中，工业新增产值的76.7%来自中小企业;流通领域中小企业占全国零售网点的90%以上;近年来的出口总额中有60%以上是中小企业提供的。[2]

8、2、中小企业是缓解就业压力的重要渠道中小企业创业及管理成本低，市场的应变能力强，就业弹性高，具有大企业无可比拟的优势。近年来经济结构调整和国有企业改组力度加大，国有、集体企业下岗职工增加，新增就业人口居高不下，农村富余劳动力继续向城市转移，以及政府机关精减人员就业压力很大的情况下，中小企业尤其是非公有制中小企业吸纳就业再就业的“蓄水池”作用更加明显。[3]3、科技型中小企业是经济增长与社会进步的不竭动力17近年来，科技型中小企业悄然兴起并迅速发展，成为技术进步中最活跃的创新主体。根