我国中小企业网络营销现状及对策分析

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1、四川师范大学信息技术学院本科毕业论文我国中小企业网络营销现状及对策分析学生姓名宋佳系部名称经济管理系专业名称市场营销班级2008级学号指导教师唐鹏程四川师范大学信息技术学院教务办二O一二年四月我国中小企业网络营销现状及对策分析学生:宋佳指导老师:唐鹏程内容提要:中小企业在激烈的市场竞争中,生存与发展面临着极大的挑战,随着互联网影响的日益增大,网络营销已经成为中小企业不可或缺的营销手段。但是在网络营销实施过程中,依然存在许多问题和误区.本文分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的问题,并针对这些问题提出了解决对策。关键词：中小企业网络营销互联网现状与对

2、策CurrentSituationofSMEsinChinaandCountermeasuresofNetworkMarketingAbstract:SMEsinthefiercemarketcompetition,survivalanddevelopmentisfacinggreatchallenges,withtheincreasingimpactoftheInternet,onlinemarketinghasbecomeanindispensablemarketingtoolforSMEs.However,theimplementationpr

3、ocessinthenetworkmarketing,therearestillmanyproblemsanderrors.ThispaperanalyzesthecurrentsituationofSMEsinnetworkmarketingandproblems,andformeasurestoaddresstheseissues.Keywords:SMEsnetworkingmarkingInternetcurrentsituationandcountermeasures目录一、我国中小企业概况和作用1（一）我国中小企业概况1（二）我国中小企业

4、的重要作用1二、网络营销的概念、内涵及发展1（一）网络营销的概念1（二）网络营销的内涵2（三）网络营销的发展历程2三、网络营销的特点2（一）低成本性2（二）即时传送性2（三）跨时空性2（四）“一对一”性2（五）互动性2四、我国中小企业网络营销现状2（一）我国互联网的发展状况2（二）我国中小企业网络营销发展现状及问题2五、我国中小企业开展网络营销的对策2六、结语2参考文献2我国中小企业网络营销现状及对策分析企业的生存与发展，主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中，大企业以自己独特的优势，往往具备更多的拥有机会，而随着互联网的影响渗入人生活中的每一个角落

5、，网络营销也成为企业营销策略的一个重要组成部分。相对于传统营销方式，网络营销有着得天独厚的优势：低成本的投入，高效的信息传递与反馈—企业对网络营销工具的成本投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达和反馈速度却是传统营销工具的5-8倍。这无疑给营销资金预算往往不是那么充足的中小企业提供了一个良好的机会，使它们在营销上与大企业有了一较高下的机会。网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为中小企业的必由之路。一、我国中小企业概况和作用（一）我国中小企业概况根据2009年国家工信部所作《国务院关于促进中小企业发展情况的

6、报告》中显示，截至2009年9月底，全国工商登记企业1030万户（不含3130万个体工商户），按现行中小企业划分标准测算，中小企业达1023.1万户，超过企业总户数的99%。（二）我国中小企业的重要作用1.中小企业是推动我国国民经济发展的一支重要力量据统计，中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60%、57%和50%。在九十年代以来的经济快速增长中，工业新增产值的76.7%来自中小企业，流通领域中小企业占全国零售网点的90%。近年来的出口总额中有60%以上是中小企业提供的。2.中小企业是缓解就业压力的重要渠道中小企业创业及管理成本低，市场

7、的应变能力强，就业弹性高，具有大企业无可比拟的优势。近年来经济结构调整和国有企业改组力度加大，国有、集体企业下岗职工增加，新增就业人口居高不下，农村富余劳动力继续向城市转移，以及政府机关精简人员就业压力很大的情况下，中小企业尤其是非公有制中小企业吸纳就业再就业的“蓄水池”作用更加明显。据统计，中小企业提供了近80%的城镇就业岗位。3.科技型中小企业是经济增长与社会进步的不竭动力近年来，科技型中小企业悄然兴起并迅速发展，成为技术进步中最活跃的创新主体。虽然科技型企业的数量仅占全国中小企业总量的3.3%，却创造了全国约65%的专利发明，75%以上的技术创

8、新、80%以上的新产品开发。4.为建立和完善社会主义市场经济体制发挥了重要作用中小企业在快速成长中，发生了一