半山溪谷e墅中秋游园活动（初案）

《半山溪谷e墅中秋游园活动（初案）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“明月耀溪谷·中秋聚E墅”－－半山溪谷E墅中秋客户联谊活动—策划初案—07/08/23前言首先感谢发展商给予我司的机会，很荣幸与各位一同探讨半山溪谷E墅项目的中秋公关推广策略。本案的楼盘背景资料主要来源于半山溪谷E墅项目相关部门提供的资料，以及我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为项目公关推广的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。目标与策略活动主题元素活动总体规划执行阶段规划费用预算公关执行系统目录■昶飞对于本次活动传播背景的解读（一）项目分析：根据分析半山溪谷E墅的项目特色核心：反映出项目的自然生态环境

2、的特色，章显项目“半山坡地豪宅”的特征；“E墅”则侧重于对项目产品的阐述，寓意项目作为类别墅、类公寓的产品，却能享受别墅级的生活。（二）目标客户分析：半山溪谷E墅其目标消费者主要是高门槛、高收入、高消费、高素质、高品质的“五高人群”，个性沉稳、性格独立有一定经济实力的成功人士。他们已参加了太多的西式酒会、派对。。。他们需要更加新鲜、亲切、熟悉的氛围。昶飞对于本次活动传播目标的解读通过举办以业主为主要参与对象的中秋活动，让业主在一起共度佳节，可以有效的促进楼盘与业主之间、业主与业主之间的交流沟通，增进业主对社区生活和品牌的认同；通过现场风

3、格化包装和现场公关让业主和媒体感受E墅浓郁的中秋氛围，并向周围朋友进行楼盘信息的传播，以求业主为楼盘带来新的需求群体，促进项目的长远销售和发展。通过特色、新颖、合理的活动推广支持，让到处的每位宾客都感受到项目的与众不同，巩固宾客对于项目的信心保障；通过利用节日营销以及信息的宣传，聚焦行业目光，制造社会焦点，通过新闻媒体引爆舆论，促进信息的传递与交流；用共鸣赢得认同！！！我们的策略即是——■昶飞对于本次活动传播的策略思考－－半山溪谷E墅中秋客户联谊活动皓月当空，聚焦E墅。07年农历八月十五中秋佳节到来之际，借助着天时、凭借着地利，半山溪谷

4、E墅项目各新老客户共聚一堂，一同赏明月、赏E墅，让那皎洁的月光伴随现场浓郁的中秋氛围共同装点在这美丽的地方，通过现场的灯笼、摆设、花灯、摊位，来表现在这美丽时刻的中秋浓郁的人文情。那昭示着，半山溪谷E墅所带给居住着更加人性化的一切。。。主题阐释——■活动主题元素“明月耀溪谷·中秋聚E墅”2007年9月22日17：00－21：00（待定）活动名称活动日期活动地点“明月耀溪谷·中秋聚E墅”－－半山溪谷E墅中秋客户联谊活动半山溪谷E墅项目户外广场受众目标项目原有客户、新客户、各新闻媒体活动构思1、中秋E墅－炫夜show2、中秋E墅－美食街3、

5、中秋E墅－游园灯谜会■活动主题元素－活动概述■活动总体规划“明月耀溪谷·中秋聚E墅”－－半山溪谷E墅中秋客户联谊活动1、中秋·E墅－游园灯谜会2、中秋·E墅－美食街3、中秋·E墅－炫夜show■活动总统规划－项目亮点亮点1：一场半山溪谷E墅客户的欢乐之夜，一场时尚与传统佳节碰撞的中秋盛典，精彩的节目伴随部分原创歌手作一次近距离接触，现场聆听他们发自内心的旋律，和歌声。。。亮点2：借助中秋佳节，在现场布置浓郁的中秋氛围，红红的大红灯笼，和精彩的灯谜，让每一位宾客和家人共同参与其中，共乐中秋夜。“明月耀溪谷·中秋聚E墅”－－半山溪谷E墅中秋

6、客户联谊活动亮点3：美食是每个节日不可或缺的项目，在现场布置传统美食摊位，宾客可尽情享受美食，同时也可亲身体验动手制作月饼的过程，集体验与品尝美食于一条，其乐无穷。项目亮点■活动总体规划－项目分述1、中秋·E墅－游园灯谜会中秋E墅游园灯谜会，在项目现场入口主通道，用浓郁特色的大红灯笼布置游园灯谜会，每个灯笼下悬挂着一个灯谜（部分属于关于运动方面的问题），供来宾进行猜谜，我们用这种延续了百年的方式来欢庆中秋佳节的到来，宾客回答对了，可以在售楼部内兑换相对的奖品，同时现场还将摆放部分大型中秋花灯，供每位宾客共赏，同乐。。。图片仅供参考活动创

7、意—细节分述—张灯结彩扮E墅首先看一下灯会的总体布置。它以入口广场及园林通道为中心，将整条活动路线加以包装。围绕入口广场的是“灯海丛林”，把入口广场周围的树木打扮的“繁华似锦”，以展现“火树银花，城开不夜”欢庆中秋的盛况。图片仅供参考1、中秋·E墅－游园灯谜会时间：19：00－21：00地点：入口广场－喷水池亮点——半山溪谷E墅祈福树：区别于常规活动的签到，在传统、和美、团圆的中秋节日活动中，以祈愿树代替签到板，来宾可以将自己的名字和祝福写下，然后挂上入口处的祈福树。图片仅供参考1、中秋·E墅－游园灯谜会活动创意—细节分述—张灯结彩扮E

8、墅时间：17：00开始地点：入口广场－喷水池中秋·E墅美食街将分为“游园街”和“小吃街”两部分集民俗小吃/DIY做月饼和互动游戏为一体，好吃好玩。为中秋夜业主联欢作铺垫；杂耍艺人穿梭期间，营造快乐、和睦的社