平果亚洲铝业公司云南市场营销策划方案

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1、平果亚洲铝业公司云南市场营销策划方案策划人：拉落的秀2011年6月26日16摘要：本文主旨在于对平果亚洲铝业公司的外部环境、内部因素进行分析，对公司以“金平果”牌工业和建筑型铝材进驻云南市场给出营销策划方案。文中运用包括PEST、波特五力模型、公司价值链、SWOT分析等工具，分析论述了公司面临的现实情况，存在的优劣势，并针对公司“金平果”牌工业和建筑型铝材进驻云南市场的选择与定位、营销策划等问题提出解决方法，针对公司在新市场发展的给出建议——塑造品牌，以及相关发展策略。关键词：平果亚洲分析云南市场营销策划品牌塑

2、造16Abstract:Purposeofthisarticle liesinanalysisofthe Pingguo AsiaAluminum's externalen-vironment, internal factors.Throughthis,the company’s"GoldApple",abrandofaluminumindust-rial andconstruction materialwhichenteredYunnanmarket recently,willbediscussedandge

3、t Yunnan MarketingPlan.Thearticleuseseveralanalyticalmethodsinclude PEST, Porter'sfiveforces model,the company'svaluechain,SWOTanalysis andother tools.Analyzedanddiscussedthecompany faces therealityof thesituation,theadvantagesanddisadvantages, andadvicefor 

4、the"GoldApple"brandin Yunnanmarket,includingthemarketselectionsand positioning, marketingplanningandotherissues toworkoutsolutions as“toshape thebrandandstrategiesofdevelopment”inthe developmentof newmarkets.16目录本案纲要…………………………………………………………………………………………5一、平果亚洲铝

5、业现状…………………………………………………………………………6二、环境分析……………………………………………………………………………………71、PEST环境对公司的影响……………………………………………………………………72、产业环境分析………………………………………………………………………………83、波特五力模型………………………………………………………………………………9三、公司内部分析……………………………………………………………………………101、价值链分析…………………………………………………………

6、……………………102、SWOT分析…………………………………………………………………………………11四、市场选择与定位…………………………………………………………………………121、云南市场发展前景…………………………………………………………………………12五、营销战略与目标……………………………………………………………………………141、塑造值得信赖的品牌………………………………………………………………………142、品牌定位……………………………………………………………………………………15六、营销策略……

7、………………………………………………………………………………151、塑造品牌“金平果”……………………………………………………………………………152、进入云南市场策略………………………………………………………………………………15七、组织与实施计划………………………………………………………………………………161、营销调研…………………………………………………………………………………………162、建立营销体系……………………………………………………………………………………163、营销手段的创新……………………

8、…………………………………………………………16八、费用预算………………………………………………………………………………………1616平果亚洲铝业公司云南市场营销策划方案本案纲要一、平果亚洲铝业现状二、环境分析1、PEST环境对公司的影响2、产业环境分析3、波特五力模型三、公司内部分析1、价值链分析2、SWOT分析四、市场选择与定位1、云南市场发展前景五、营销战略与目标1、塑造值得信赖