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1、迤沙拉古村落旅游开发的SWOT分析第27卷第4期Vo1.27.No.4攀枝花学院JournalofPanzhihuaUniversity2010年8月Aug.2010?金沙江文化?迤沙拉古村落旅游开发的SWOT分析任宣羽赖启航(攀枝花学院,四川攀枝花617000)摘要古村落旅游已成为旅游的一个热点.迤沙拉古村落具有品牌旅游资源,但仍处于待开发状态,相关研究较少.本文分析了迤沙拉古村落旅游开发的优势,劣势,机遇和威胁,以有助于理清迤沙拉古村落旅游开发的思路.关键词古村落;旅游开发;SWOT分析DOI10.3969/j.issn.1672—0563.2010.04.
2、002作者简介任宣羽(1976一),男,四川阆中人,四川大学旅游学院博士生,攀枝花学院讲师,攀枝花民俗文化与旅游产业发展研究所成员,研究方向:旅游资源规划与开发,文化遗产等;赖启航(197l一),男,四川邻水人,攀枝花学院人文学院讲师,研究方向:旅游.一,引言在大力发展乡村旅游和进行社会主义新农村建设的今天,古村落由于其自身所具有的价值和优势,目前已日益已成为旅游开发的热点.位于四川攀枝花市仁和区平地镇的迤沙拉古村落,历史悠久,特色鲜明,成为研究俚濮彝族社会发展史的建筑实体和空间样本,2005年被评为"中国历史文化名村",具有很高的旅游开发价值.但相关研究较少,
3、仍处于待开发状态.为此,本文拟运用SWOT分析方法,对迤沙拉古村落旅游开发的内外环境进行分析,以便为迤沙拉古村落旅游开发辨明形势.二,迤沙拉古村落旅游开发的SWOT分析(一)优势(strengths)1,品牌旅游资源优势品牌旅游资源…是知名度高,信誉好,在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌,能直接影响旅游者的旅游决策,使旅游者向往已久并以拥有该种造访体验为荣的旅游资源,而且这些旅游资源大都得到国家某权威部门或某些着名学者的认同.品牌旅游资源影响范围非常广泛,通常是大尺度旅游者的唯一选择,中小尺度旅游者的首要选择.据此,笔者认为迤沙拉蕴含有以下四大文化品
4、牌旅游资源优势:(1)中国历史文化名村的文化品牌迤沙拉古村落是中国最大的俚濮彝族自然村落,有"中国俚濮彝族第一村","中国彝家第一村"之称,2005年被评为"中国历史文化名村".而中国历史文化名镇(名村)是"保存文物特别丰富并且有重大历史价值或者革命纪念意义,能较完整地反映一些历史时期的传统风貌和地方民族特色的镇(村)".2因此,迤沙拉古村落作为中国历史文化名村,在发展旅游业方面具有国家级品牌旅游资源的优势.(2)茶马古道的文化品牌被专家,学者称为"南丝绸之路"的"蜀身毒道",在历史上曾是中国与印度,缅甸唯一的国际商贸通道,在对外的经济,文化交流中发挥过极其巨大
5、的作用.因其主要功能是进行茶马交易,所以被沿途的各族群众称为"茶马古道"."茶马古道"是以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道,是中国西南民族经济文化交流的走廊,它是一条当今世界上自然风光最壮观,文化最为神秘的旅游绝品线路.相关研究表明】:迤沙拉是西南古道上的重要驿站,至今仍留下了丰富的茶马古歌,高氏客栈等文化遗产,见证了茶马古道的历史.【基金项目】本文系四川省哲学社会科学重点研究基地——四川旅游发展研究小心立项资助课题《遗产性历史文化名村的保护与旅游开发研究——以攀枝花迤沙拉为个案》的课题成果之～,课题编号:LY09—12;本文是攀枝花民俗文化与旅游产业发展研
6、究所资助项目.4第27卷任宣羽赖启航:迤沙拉古村落旅游开发的SWOT分析第4期'(3)"彝汉和亲"的文化品牌在明朝朱元璋"洪武开滇"时,以当时的南京人为主体的长江中下游一带的汉族人民,通过军屯,民屯和商屯的方式,陆续移民到迤沙拉.明朝为稳定数十万戍边大军,实施了鼓励士兵与当地少数民族通婚的和亲政策,在彝汉和亲中,江南汉族文化与当地彝族文化相互碰撞与交融,在礼仪,服饰,建筑,音乐,宗教及文化知识传播等方面都产生了极其重要的影响,促进了当地彝族政治,经济和文化的发展.因此,迤沙拉是"彝汉和亲"的活化石,所形成的"彝汉和亲"文化是中华民族和平,团结,和谐的一面旗帜,正
7、目益显示出巨大的政治价值,文化价值和经济价值,是迤沙拉品位很高的文化资源,值得大力弘扬和进行旅游开发..(4)名人效应的文化品牌名人旅游资源是指与名人有关的,对人们产生旅游吸引力的各种要素.名人作为一种重要的旅游资源,具有历史,教育,品牌,纽带和经济等多种功能.在中国人心目中,评判旅游地的一个重要标准就是看这块土地与历史名人是否产生关系].相关研究表明J,与迤沙拉有关的名人资源主要体现在以下几个方面,一是汉武帝开发西南时,辞赋大家司马相如作为特使,曾经路过此地;二是诸葛亮曾在迤沙拉和方山一带安营扎寨,厉兵秣马.至今还有遗迹;三是世界着名的旅行家,商人马可.波罗很
8、可能是迤沙拉接待的第一位
