市场营销习题集--选择题部分

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1、一、单项选择（102题）1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、 市场营销的核心是（　）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、 维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求4、 无需求状态下营销管理的任务是（　）A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销5、市场营销学产生于(　)A十九世纪末B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、市场营销观念的突出特征是（　）A以产

2、品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（　）A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构A职能B地区C市场D产品10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（　　）A职能型组织   B产品型组织   C市场型组织   D地理型组织11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　)A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）A.推销观念    B.产品观念  

3、  C.生产观念    D.市场营销观念13、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者B中间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　D　)A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查17、一手资料主要是来自（　　）A公司纪录B政府的统计资料C实地调

4、研D数据库18、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境    B.技术环境    C.经济环境    D.社会文化环境22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购

5、买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（　）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫(　)A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断29

6、、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（　）A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　）A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（　）A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买33、市场细分的依据是（　）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（　）A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的

7、消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（　）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性36、批发企业开设零售商场是实现()战略的表现。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化37、无差异性目标市场策略面对的是（　）  A整体市场  B一个子市场  C多个子市场  D相关市场38、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。A企业实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　）A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销40、企业只推出单