冷静分析迪士尼的帝国之路

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1、迪士尼——下一盘很大的棋发布:初の发布来源:中国国际动漫网时间:2011-12-0723:44:50阅读:464标签:迪士尼（迪士尼帝国战略布局一览表）前言：1923年华特·迪士尼和他的哥哥在叔父的车库里成立了“迪士尼兄弟动画工作室”，八十八年后的今天这个在车库中诞生的工作室已经成长为全球首屈一指的媒体巨头和电影帝国。不过尽管已经耄耋之年，迪士尼却并未垂垂老矣，近年来它的大手笔、大动作频频，收购皮克斯、关闭米拉迈克斯、买下漫威、与梦工厂合作……这只“米老鼠”霸气十足的向人们展示它依然充满活力。人们不仅感到

2、好奇，迪士尼是在下一盘怎样的大棋？它为何要如此布局？这对它的未来又会有怎样的影响？下面我们就将从Pixar、Marvel、Dreamworks以及迪士尼的自家动画和电影几个方面来一一审视这家既古老又年轻的企业的历史、现在与将来。目录：　　　皮克斯：一把尖锐的长矛　　　　迪士尼动画：一只寻求复苏的巨鳄　　　　漫威：一座等待开采的富金矿　　迪士尼真人电影：壮士断臂的勇气　　　　梦工厂：躲闪不掉的亲密敌人　　　附录：迪士尼重大事件一览表　Pixar：一把尖锐的长矛　　　　从一个电影特效公司的分支，到如今享誉全球

3、的动画巨头，皮克斯成长的每个脚步几乎都脱离不了迪士尼的影子。迪士尼是在2006年买下皮克斯的，不过他们两家的关系最早可以追溯到约20年前。　　　　最初皮克斯主要是和迪士尼动画长片部门（WaltDisneyFeatureAnimation，即现在的迪士尼动画工作室）有合作，那时候皮克斯还主要制作一些广告和短片，尚未涉足电影动画长片，而后者则刚刚凭借《小美人鱼》实现复苏，在接下来的若干年里他们将迎来自己最辉煌的巅峰，当然，这是后话。　　　　1991年经营不佳、刚刚大裁员的皮克斯与迪士尼签订了一份价值2600万

4、美元的协议，约定由皮克斯制作3部电脑动画长片（后来扩展到5部），迪士尼负责宣传和发行工作，双方成本均摊、利润平分。这份协议即是皮克斯神话的开始，从此皮克斯踏上了它走向飞黄腾达的征程。　　　　迪士尼和皮克斯的蜜月期　　　　迪士尼和皮克斯按照第一份协议制作和推出的首部影片就是《玩具总动员》，这被已经被载入电影史册的“世界上首部电脑动画长片”在1995年冬上映后取得了巨大成功，在全球赚取了3.5亿多美元的票房。皮克斯也借此成为了一家上市公司，当时股价高达22美元每股。　　　　说到这里还有个小插曲，当初皮克斯的老

5、板史蒂夫·乔布斯一直想把皮克斯卖掉，因为这家公司在不断的赔钱，甚至在和迪士尼签订协议制作《玩具总动员》等三部影片后，他依然这么想，甚至还曾打算把皮克斯卖给死对头微软！不过在迪士尼确定将发行《玩具总动员》后，乔布斯暂时打消这个念头，他决定“再试一把”，看看结果如何，这次皮克斯终于没有让他失望。　　　　《玩具总动员》的空前成功不仅成就了皮克斯，也把这两家公司带进了蜜月期，之后他们又相继推出了《虫虫危机》、《玩具总动员2》两部票房与口碑俱佳的作品，此时的皮克斯已经成为电脑动画电影的一块响当当的金字招牌，然而当初

6、他们和迪士尼签下的那份协议却已经为他们日后的矛盾分歧埋下祸根。　　　　皮克斯与迪士尼的争端　　　　若把时间推回到十几年前，可能还没人会想到迪士尼会买下皮克斯，因为这这两家公司合作得颇为默契，一个专心管制作，另一个全力负责宣传和发行，推出的动画片一部比一部卖座。但在繁荣之下，掩盖的却是双方利益分配不均的事实。　　　　皮克斯的前五部影片总共带来了25亿美元的票房，但皮克斯只能分到一半，而且还要承担一半的制作费用，更让他们无法接受的是迪士尼享有全部故事和续集的版权，也就是说皮克斯并不拥有他们自己创造的东西！　　

7、　　双方的第一次争执是在《玩具总动员2》上映后，皮克斯认为这部影片应该算在当初三部影片协议之内（他们希望早日结束那份不平等协议的心情可想而知），但迪士尼则坚称这部影片不再原计划内，最初只是一部直接发行影碟的作品，因此不应算在三部影片协议之内。　　　　这次争执虽然最终以迪士尼的胜利而告终，但皮克斯的日益壮大却是不争的事实，这也让他们有了足够的底气与迪士尼讨价还价。收购皮克斯　　　　2004年皮克斯提出要和迪士尼重谈协议。新的协议是一份单纯的发行协议，皮克斯将拥有从《超人总动员》（他们的第六部长片）开始、所创

8、造的故事及角色的所有权利，并独享影片的利润，迪士尼作为发行方只能得到10%-15%的发行费用。　　　　可想而知，迪士尼完全不肯接受这份新协议。皮克斯老板乔布斯是个倔脾气，时任迪士尼CEO的迈克尔·艾斯纳也不肯屈服，这让双方的谈判更加艰难。2004年中的时候，乔布斯宣布双方谈判破裂，将寻找迪士尼意外新的合作伙伴，这下迪士尼慌了，因为此时的皮克斯一旦离开迪士尼，等于迪士尼自己制造了一个强大的对手。而当时迪士尼已经有了梦工厂这个风头