利用后发优势开创世界品牌论文

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2、行各业面临着外部经济环境竞争压力、企业的文化显示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表现与文化差异、品牌的表现性、品牌的审美表现体现在形象的选择等，具体请详见。　　21世纪是高科技快速发展的时代，在国际化、全球化未来世界的主旋律下,中国的品牌开创世界品牌刻不容缓，逐步成熟的各项品牌，无论是在技术力量、运营技术、服务系统的环节上，已有了初步的经验，在品牌自主创新方面还存在着局部差距。但是我国丰厚的文化底蕴、优秀的民族以及大量的人才储备，是我国品牌自主创新具备强大“后发优势”，在品牌理念创新基础上，通过系列全新的品牌表现策略形成别具特色的中国品牌“巨龙”，为中国的经济发展和社会进步产生巨大进经济效益。

3、　　一、中国品牌的差异点　　中国品牌自主创新首先在同类产品的市场中的差异点是什么？中国品牌的主要品质是什么？在国内的品牌竞争中和本土的品牌竞争中的优势是什么？明确了这三项基本的内容，就可以在世界经济舞台上比赛，创造自己的新品牌意识和自身建设。　　树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力，企业的管理与创新，企业文化，企业的形象，企业的服务意识，企业的内部条件比外部条件具有决定性的影响，企业的核心竞争力代表了品牌的竞争力。寻找最适合自己企业的就是最好的道路和最好的品牌战略。企业的发展和品牌的能力是一致的，在行业的品牌竞争中存在几方面内容：如何做到自主创新品牌最适合于消费者的

4、需求？自主创新品牌的可持续发展的经济价值；自主创新品牌成熟期的高度把握程度；企业发展战略如何提升品牌的战略；品牌如何扩展品牌发展进行全球化经营发展；自主创新品牌快速提升的品质是什么？自主创新品牌的发展主要来源客户的需求，要发展与未来客户的需要。　　以上几方面在品牌质量、服务系统、创新经营、商业运作能力的过程中保持高品质，了解品牌的与品牌之间的差异点，准确的定位是企业成功的法宝。保持自主创新品牌的根基是品牌的质量，它关系着企业整个形象及品牌形象。国际品牌有严格的质量标准和一流的服务程序要求。　　二、保持品牌强大的竞争力的源泉是不断创新　　企业不创新就影响品牌的竞争力，就会在市场中自然

5、消失。品牌只有不断的根据市场变化、根据客户需要而加强创新提高，品牌才具有生产力、持久力、提升力、创新力。当今信息时代，人们追求创新和新奇的感觉。企业要想使品牌不断的自主创新跟随时代，首先需要具备创新经营的策划人才，了解同行业和消费者的情况，多观察理解分析市场与消费者需求情况，快速作出创新方案，进行量体裁衣，对准目标最适合发展的就要创新开发。其次自主创新品牌需要各种形式的媒体策划宣传，让消费者了解品牌的品质与内涵、企业的科学管理、销售创新渠道，国际化的一流服务等，有助于品牌的开发得影响力和提升。　　CI是企业形象的自身在消费者心目中的地位和价值的体现，企业的文化形象是一项无形的资产，也是品牌

6、在市场竞争中的取胜的有力武器，加强提升企业的知名度提升品牌的形象。人靠衣服来装饰，品牌依靠艺术包装设计来装饰，美化品牌，提高品牌的品质、档次，树立优秀品牌的形象，给消费者以新颖别致、美观大方，陶冶人们的情操，品牌有完美的包装装潢是提升品牌档次的锐利武器。广告策划宣传为新品牌创造发挥着巨大作用，有利于提升品牌的高知名度、高美誉度、高占有度。　　三、加强企业文化建设　　信息时代各行各业面临着外部经济环境竞争压力，市场发展空间的竞争压力，消费者的竞争压力，分析自己的优势与差异，寻找突破口，加强各种新闻媒体的地宣传，扩大影响范围，借助强大的媒体力量宣传企业的优势，宣传品牌的品牌的品质，宣传服务

7、程序等，把信息传达给消费者，在消费者心目中树立自主创新的品牌形象。　　不论过去还是未来在市经济竞争过程中，中民族企业与外来企业的竞争，民族品牌与外来品牌的竞争，国内品牌的竞争，国际品牌的竞争都会越来越激烈。企业的文化显示出重要性，因为文化无处不在，竞争对手随时可以模仿品牌，但是企业文化是不能模仿的，，因为企业文化是形成企业的核心竞争力的深层次的多元素组合而成，是由全体成员的素质及世界观、价值观