微博数据中心：2017科技用户分析报告

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1、2017科技用户分析报告新浪网市场部Chart Ⅰ 概述调研目的研究目的与执行概要研究目的研究对象研究方法项目周期新浪网市场部u 清晰了解新浪网科技用户基本现状u 了解新浪网科技用户的手机使用行为和购买行为u 了解新浪网科技用户智能产品的消费行为u 新浪网用户u 通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像u 调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收u 每年一次，一般在第四季度执行u 本次研究样本收集时间是：2017年11月调研结论研究结果综述u 纵观新浪科技用户的手机价格与品牌，新浪网科技用户的手机价格以3千元为分水岭，使用苹

2、果、华为手机的占比遥遥领先于其他品牌。u 从手机使用偏好来看，男性使用华为和小米手机的占比高于女性，使用苹果、OPPO、VIVO等手机的占比低于女性，但男性拥有多部手机的占比高于女性，且越年轻高价手机的占比较高，换机频率越快。u 从用户频道喜好来看，拥有手机数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高，使用高价格手机的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高，换机时间越短的用户越对娱乐讯息感兴趣。u 从对智能科技的关注度来看，用户对VR的关注度最高，且越年轻对VR、AI、AR的关注度越高。苹果、三星手机用户对VR、AI、AR的关注占比均较高，小米和华为手机用户对AI的关注占比较高。u

3、 从智能家电的使用情况来看，女性用户使用智能家电占比高，70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高。新浪网市场部Chart Ⅱ 兴趣用户画像Chart2用户画像新浪网市场部• 科技兴趣用户中男性多于女性，占比为57.5%；• 大学本科以上学历的用户为科技频道主力 ，占比80%。男 57.5%女 42.5%Chart2用户画像• 用户年龄呈年轻化，且单身贵族多新浪网市场部Chart2用户画像• 用户集中在广东、北京、江苏、浙江等地；• 用户分布较为均衡，1、2线用户占比接近50%新浪网市场部TOP排名12345678910选项广东北京江苏浙江上海山东四川河南湖北

4、福建占比13.3%10.5%7.5%7%6.2%5.4%4.9%4.5%4.2%3.8%Chart2用户画像科技频道用户手机品牌分布TGI占比新浪网市场部苹果华为三星小米OPPOVIVO魅族酷派3.11%26.05%17.94%17.73%13.27%7312.76%719.30%13115715315915061.49%177• 科技用户更偏爱苹果手机，占比61.49%；• 活 跃 时 间 从 晚 上 9 点 左 右 开 始 上 升 ， 10 点 左右达到高峰。TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数1

5、00联想2.98%128魅蓝2.57%148Chart2用户画像 新浪网市场部• 科技频道的用户更关注新闻、财经以及娱乐频道。同时超出平均水平较多的有收藏和健康两个领域。TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100Chart2用户画像新浪网市场部u胡歌、杨洋、彭于晏等曾为某手机品牌做代言，故受到科技粉丝的较大关注。u 李晨、郑恺、陈赫等人因其参加的节目代言了某手机品牌，故受到科技粉丝的较大关注。关注明星M鹿M李易峰杨幂薛之谦陈赫谢娜胡歌邓超科技黄渤杨洋icon彭于晏范冰冰何炅李晨郑恺羅志祥孙红雷黄磊

6、微博Chart2科技用户关注IT数码&手机品牌新浪网市场部• PlayStation、CHERRY中国和BeatsbyDre是科技用户最关注的it数码微博• Vivo、魅族、荣耀、小米和OPPO是用户较关注的手机品牌微博帐号科技用户最关注的IT数码微博科技用户最关注的手机品牌微博帐号Chart2科技类话题阅读量排行榜新浪网市场部Chart2科技类话题讨论量排行榜新浪网市场部Chart Ⅲ 调研数据分析Chart3科技用户手机使用情况分析 新浪网市场部●调研用户手机使用情况主要与性别、年龄、收入、使用习惯等相关。从用户拥有的手机数量来看，多数用户拥有1-2部手机，

7、占比90.3%；从换机频率来看，手机使用寿命多在1-3年，占比74.2%；使用手机价格大约以3千元为分水岭，3千元以下占比56.7%，3千元以上占比43.3%。●从性别比较来看，男性拥有多部手机的占比高于女性，三年内更换手机的占比高于女性，但高价手机（4千元以上）的占比低于女性。●从年龄比较来看，各年龄段手机数量占比相差不大，但手机价格占比与换机频率差异较大。数据显示，越年轻高价手机的占比较高，换机频率越快。性别手机数量手机价格换机频率手机价格换机频率年龄收入Chart3手机使用情