包装装潢课程设计

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1、《包装造型与装潢设计》课程设计说明书学生姓名：学号：专业：指导教师：完成时间：2011.6.1811引言31.包装设计对象说明41.1产品性能及作用41.2市场定位41.3包装形式及要求42五粮液公司介绍52.1公司理念52.2五粮液公司概况52.3市场营销53.包装装潢设计说明63.1包装设计中的传统文化因素63.2装潢工艺技术74.包装装潢设计方案84.1市场定位和消费者心理分析84.2logo设计说明84.3外包装整体装潢设计9结语10参考文献1011500ml五粮醇﹡50°白酒包装装潢设计摘要：白酒是中国

2、的传统饮料酒。《本草纲目》记载：“烧酒非古法也，自元时创始，其法用浓酒和糟入甑，蒸令气上，用器承滴露。”因此白酒在我国有着悠久的历史，在现代商品社会，各种白酒品牌竞争激烈，市场日趋饱和。在成为中国白酒行业翘楚的过程中，五粮液白酒本身优良的品质居功至伟，同样的，其包装装潢在其拓展市场，壮大成熟的过程中也功不可没。其实用和精美的包装也是广大消费者购买本品牌白酒的动力，所以本课程设计着眼于五粮液中档白酒五粮醇包装装潢设计，借此了解包装造型与装潢设计在商品的流通中所具有的价值。关键词：五粮液公司；市场销售；白酒包装；装潢

3、工艺技术引言：白酒在中国有着悠久的酿造历史，积淀了极其深厚的传统文化。白酒是中华民族物质文明的产物和标志之一，也是最誉有民族气息和激情，代表中华民旋文化的商品之一。我国的酒文化底蕴深厚，在传统的中国文化中，酒文化作为一种特殊的文化形式，占据卷独特的地位。它将精神与物质融为一体，承载着悠久的中国历史文化，对于白酒，每个入都有自己独特的领悟和看法，并因各国不同的阶层地位、处境以及人生经历而形成不同文化的消费群体。不同的酒也向各自的消费群体传递着不同的文化意蕴，因此在对对白酒产品的包装开发策划中，应该把酒文化一重要因素

4、糅合在包装里面。用制作精美的包装装潢，引起不同消费群体的关注和认同，进而表达其独特的酒文化。111.包装设计对象说明1.1产品性能及作用：饮适量白酒，使循环系统发生兴奋效能。有失眠症者睡前饮少量白酒，有利于睡眠，并能刺激胃液分泌与唾液分泌，起到健胃作用。我们知道，白酒有通风、散寒、舒筋、活血作用，白酒中的成分很复杂，仅五粮液中的香味素就多达70余种，这些物质中有不少是人体健康所必需的。1.2市场定位：自1994年五粮醇问世以后相当长的时间，五粮醇在市场上的营销力度非常有限。加之白酒竞争环境的恶化，五粮醇基本上以自

5、然销售为主。“五粮醇，醉真情的酒”走的是贴近百姓生活的真情路线即质优价美。从五粮醇自身来看，它是带五粮字头的五粮液系列品牌，五粮醇的“醇”字又能彰显出酒的口感质量，因此容易拉近与消费者的距离，在价位上五粮醇零售价在30到45元之间，属于最具大众化的价位。正因五粮醇清晰的市场定位，自04年开始其市场销量迅速提升。111.3包装形式及要求：该款酒水采用直径95mm，高231mm，壁厚0.8mm的硬质玻璃瓶作为内包装，玻璃瓶符合国家制瓶标准；外包装采用采用市场通用的层合塑料纸板，利用其印刷适性创造出装潢效果。设计图样展

6、示：（95mm*95mm*231mm）图1外包装尺寸标注图111.五粮液公司介绍：2.1公司理念：开拓创新竞争拼搏奋进2.2五粮液公司概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。五粮液集团有限公司是以五粮液及其一系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多

7、元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。五粮液是中国最著名的白酒企业之一，公司已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地。五粮液集团以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“十里酒城”宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品生产厂家中的翘楚。五粮醇在中国市场中占非常重要的地位，是浓香淡雅型白酒的杰出代表，精选高粱、糯米、大米、小麦、玉米，严格按配方比例酿造而成，具有浓香、醇和、尾净的特点。五粮醇以"香气悠久、味醇厚、入口甘美、

8、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面"的独特风格闻名于世，因此在普通百姓中口碑较好。2.3市场营销：五粮液在全国各地除了设有其品牌的专卖店之外，在各个商场超市、便利店、餐饮宾馆、专卖店等终端销售网络都分布有网点，而诸如家乐福、易初莲花、乐购等国际性卖场则设立五粮液的销售专柜。不管是广告的加大还是营销费用的支持，都体现了五粮液在对中档酒的苦心扶持和营销思路。在低档酒市场赢