饼干包装装潢课程设计

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1、《包装造型与装潢设计》课程设计说明书Lure夹心饼干包装造型与装潢设计学生姓名：鲁婷婷学号：任课教师：曲颖所在学院：食品学院专业：10包装工程中国·大庆2013年6月II摘要夹心饼干具有高热量，口感香甜回味无穷，营养丰富，易被人体吸收。老少皆宜，受到众多消费者的亲睐。本设计以清新简约为核心风格，运用了包装造型与装潢设计基础的相关知识和理论方法，完成了饼干的包装造型与装潢设计，达到了弥补市场上缺少这类风格包装的目的。关键词：饼干；包装装潢设计；II目录1市场调查概况11.1产品种类11.2包装造型11.3包装的图文色彩12设计目的和意义13设

2、计内容13.1设计定位13.2包装纸盒材料选择23.3包装纸盒造尺寸设计23.4包括造型设计23.5装潢设计23.5.1设计思路23.5.2商标设计33.5.3单个元素设计目的及意义33.5.4整体布局设计34设计总结4II1市场调查概况1.1产品种类市场上饼干种类繁多，分为普通饼干、苏打饼干和夹心饼干。其中夹心饼干价格较贵，但由于口味上佳，受到广大消费者的亲睐。夹心饼干主要口味有奶油味、草莓为、香橙为以及巧克力味等。1.2包装造型经过对各大超市的实地考察了解到，饼干的包装形式主要有散装、独立袋装、塑料包装和纸盒包装。塑料包装分为透明包装与

3、不透明包装。部分塑料包装内有承装饼干的塑料托，该塑料托对饼干起到防碎的作用。保护作用最强的是纸盒包装，盒形以长方体为主。纸盒包装分为三层：塑料托、铝塑包装、外层纸盒。1.3包装的图文色彩饼干的包装多数色彩都比较鲜艳，颜色种类丰富，给人一种快乐阳光的感觉。这类包装的饼干更能吸引儿童。少部分饼干采用的是透明简约的包装，给人一种经济实惠的感觉。可看到内装物的包装更容易吸引消费者购买。在市场调查中发现饼干包装的种类虽多，但由于图案多、色彩杂，多给人一种烦躁凌乱的感觉。所以该设计主要针对市场上饼干包装的这一特点设计了一种清新风格的饼干包装。2设计目的

4、和意义为了迎合广大消费者的消费需求，本设计主要体现出一种清新风格。饼干本身质地松脆，含水较少，加上五彩缤纷的包装，虽然美味，但在炎热的夏天往往给人烦躁的感觉。所以清新风格的包装与饼干相结合，更能吸引消费者。3设计内容3.1设计定位夹心饼干适合各个年龄段的人食用，可以说老少皆宜。由于饼干是一种大众食品，所以产品定位为中档产品。经过对市场上包装精心改良设计出一款适合饼干且清新独特的包装。从而达到促进销售的目的。53.2包装纸盒材料选择纸板品种：A等单面白板纸选择依据：白纸板是销售包装的重要材料。直面平滑、厚度一致之地紧密、不脱粉掉色，并有均匀的

5、吸墨性，伸缩性小3.3包装纸盒造尺寸设计内尺寸：L=60B=30H=90制造尺寸：L1=L3=60.5mmH1=H3=90.75mmB2=30.5mmH2=90.5mmB4=31H4=90.5mm外尺寸：L0=61mmB0=31mmH0=92mm图一3.4包括造型设计折叠纸盒类型：管式折叠纸盒盒盖类型：插入式盒底类型：锁底式选择依据：管式折叠纸盒结构简单，节省材料，空间利用率高,适用于各种点心和零食,折叠纸盒方便运输和回收再利用。3.5装潢设计3.5.1设计思路本设计以清新简约作为主题风格，所以颜色种类较少，选用绿色黄色和白色相互搭配，突出

6、清新自然的感觉。图案的搭配上主要以突出饼干这个元素为目的，是产品属性更加鲜明。清新且不失特色，更有利于促进消费。53.5.2商标设计采用一金色皇冠作为商标，在颜色上与饼干相互呼应。商标周围做出外发光的效果，使其进一步与背景融合，代表皇冠散发的光芒。以皇冠作为商标，意味着该公司良好的品质与美好的形象，同时也表达了该公司对企业蓬勃发展的向往。3.5.3单个元素设计目的及意义图形饼干：饼干在包装纸盒的四块板均有出现，其目的是强调内装产品。饼干颜色金黄，微微泛着油光，侧面露出淡黄色香橙奶油夹心，是对内装物外观的体现，让人看了都想流口水。橙子：一半橙

7、子快要流出汁水的样子，上边坐着一个类似橙汁滴落形状的小人，表情俏皮可爱，戴着绿色的博士帽，手里拿着有橙子做成的魔术棒，看起来就像个营养专家，整体颜色与橙子橙叶相对应。整个元素目的在于表现夹心饼干的口味为香橙味。图片外发光效果使该元素与背景更好的融合。生动形象给人印象深刻，把诱惑发挥到极致。牛奶：由上方经过一定弧度流下的牛奶四处飞溅，给人香醇浓厚的感觉，加入牛奶的目的是为消费者提供建议，牛奶与饼干搭配，味道更好营养更丰富。文字Lure：作为品牌名称Lure为诱惑的意思，象征美味食品的诱惑。在文字中字号最大最醒目，起到强调的作用。字幕颜色为白色

8、，外围有绿色的描边，最外侧做出外发光的效果，与背景颜色相融合。简单大方，但夺人眼球。夹心饼干：文字本身为绿色，经过扩展以及平滑处理后在外围填充了白色。整体与背景结合。最后对文字进