传统媒体与新媒体如何从相加走向相融

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1、传统媒体与新媒体如何从相加走向相融1提升传统媒体的多元化布局随着互联网规模的不断扩大，全国形成CCTV视频、芒果TV、上海聚力传媒的PPTV等各大视频网站，各网站日活跃用户达5000多万，手机终端点击量常常在5亿左右，各网站的互联网电视端的接收用户达3000多万，展示出网络传输的优势。在新媒体背景下，各方媒体与受众对电视节目的要求和期盼愈来愈高，以网络为中心的新媒体与广播电视等传统媒体之间的融合和互动、受众为中心的节目互动，已成为广播电视等传统媒体关注的重点。现存的传统媒体节目种类繁多、风格迥异，无论是通过媒体社交平台制造节目相关资源的舆论互动，还是资源共享的行业互动，目的都是为

2、了赢得对主流媒体内容的关注度，从而带来品牌效益。互联网促进了传统媒体行业的发展，新媒体不仅为主流媒体提供了交互平台，也使传统媒体焕发了新的发展生机，传统媒体如何在新环境下取其精华、去其糟粕，借助新媒体的力量来扩大影响力和关注度，传统媒体可以借助新媒体是的互联网、无线网、卫星等渠道，以手机、电脑等为终端，利用网络、数字及移动技术向用户共享信息和提供娱乐服务，产生例如网络电视、移动电视、手机视频、触摸媒体等相加模式。新媒体背景下互联网的用户越来越多，接入互联网宽带用户也越来越多，网络已成为生活中重要的一部分。首先，传统媒体要借鉴新媒体中的互动性，新媒体利用网络可以进行信息采集并为制作

3、平台进行编辑，网络可以借助各种社交平台全天候的接受信息、传递信息，相比传统媒体信息的接受与传递更快捷，且不受时间地点的限制，突破了传统媒体独播方式及各种时间空间的束缚，实现了传播时效即时化及传播全覆盖，促进了内容的丰富及传播领域的扩展；其次，要借鉴新媒体在传播手段上的综合化特征，传统媒体不仅有各类文字的呈现，也要有信息静动态图文、音频、视频等复合形式的参与，信息传递便捷广泛且低消耗即可一键传输；再次，要借鉴商业模式方面的建设，新媒体不仅在技术平台、媒体机构、传播形态实现了社交化，在产业运营、产品或社会服务、营销产品等方面也开拓创新出多种盈利模式。新媒体背景下，传统媒体不再以单向传

4、播为中心，要由单向独播转变为多向互动传播，传统媒体的多向互动传播，利于传播内容质量的提升。网络作为传播的重要载体日趋显示出其独特的地位，广播电视内容也慢慢从屏幕上搬到了网络中，和传统的广播电视收视率不同，新媒体下的网络点击率已成为考核有效传播的重要指标。例如，凤凰卫视热播的电视节目《锵锵三人行》，如今有一半的观众已选择更为方便的网络收看，出现了对这个节目的电视收视率不高，但百度搜索的网络点击率却非常高的新现象。如今电视节目在网络上的排名、微博提及率及网络点击率也已经成为电视台考察节目的重要指标。这种情况的出现也导致了电视台和网络视频的密切合作，以湖南电视台为例，作为其同属湖南广电

5、总局的官方视频平台——芒果TV，经常会在网络上独家播出湖南卫视的独播节目，观众在没有及时收看电视节目之后，可以在芒果TV网上继续收看。这种相互关联的新媒体传播形式，可以对同一节目的网络点击率统一计算，以便更全面精准地分析出其受欢迎程度，同时，可利用这一新媒体优势对网络点击率较高的电视节目进行广告招商，获得更多的效益；电视节目点击率的出现，也增加了受众与节目的密切互动，受众潜在的收视习惯、喜欢的内容更直观地通过点击率反馈在电视节目本身。与此同时，受众也会参考电视节目点击率这一重要指标来筛选自己收看什么样的节目，这种双向的选择更好的促进了媒体的相融发展。随着广播电视等传统媒体的传播种

6、类不断增多，解决受众群体定位、设置节目互动板块、设置议题等已是不可忽视的关键问题，传统媒体如何利用已有资源或创造新竞争资源保持节目新鲜度，让受众随时随地收看节目并发表言论，是新媒体与传统媒体相融发展的效应，传统媒体的成长丰富了受众生活、更要在新媒体互动交流中体味传播真谛。2探索传统媒体精耕细作的传输模式随着互联网自制内容的不断更新，行业迅猛变革加剧了媒体间的多维较量，视听产业的内容竞争更为激烈，所以广播电视等传统媒体在节目制作上要精耕细作，夯实内容，积极探索多渠道流量入口以适应内容为核心竞争力的市场环境，进一步提升自身媒体在行业内的优势。未来视频发展的机会非常广泛，走媒体融合之路

7、，就是要找到适合广播电视等传统媒体自身的定位之路，创新思维方式、消费方式和生活方式，打造战略定位和精品意识。在传统媒体的环境下，占据绝对垄断地位的一直是广播、电视和报刊，具有选择媒介内容的优势、发布内容的优势及引导信息动向的优势，受众在整个信息传播中处被动地位，受众接收到的是媒体经过选择和加工后的信息，包涵着一定的媒体意愿和既定的价值标准。当移动互联网、智能手机、社交网络等新媒体形式出现后，传统媒体内容传输发生了革命性变化，例如新华社电视平台现有54万受众，受众们利用开心网观看新