外语图书零售市场浅析

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1、外语图书零售市场浅析外语图书零售市场浅析冯钢f武汉新华书店股份有限公司采购部湖北武汉430000)摘要:介绍了外国图书零售市场,以及相关出版社的情况,归纳出热销外语图书的种类,热销的原因,并总结出外语学习市场的特点.对现有外语图书零售市场的现状进行了研究.关键词:外语图书;英语学习市场中图分类号:G251文献标识码:A近年来.随着我国改革开发的步伐不断加大.越来越多的人加入到学习外语的行列中来.这中间不仅有大量的学生,还有相当一部分在职人员由于工作以及激烈的职场竞争也需要不断的进行外语"充电".据不完全统计.目前我国中小学学生人数已超过一亿多.如果算上大学以及社会学习外语的人员估计要

2、超过三亿人面对如此庞大的外语学习市场.对现有外语图书零售市场的现状加以研究.对指导我们的工作以及如何更好的开拓市场都是很有必要的l外语图书市场渐趋成熟稳定外语图书零售市场大致可分为英语图书和小语种图书两大块英语图书又可以大致分为英文工具书,英语考试类图书,英语学习教材和英语阅读图书等几个大类小语种图书泛指除英语语种以外的外语图书,大致包括西,法,德,日,俄,韩,意等语种.小语种图书销售占整个外语图书销售比例大约1O%左右.而英语图书销售则占了近90%.因而重点研究英语图书零售可基本反映目前外语零售市场的大致情况近几年来.英语图书零售市场的绝对市场规模(即零售码洋总额)保持了扩张之势,

3、而相对市场规模(码洋比重)确有所萎缩.2003年以前英语市场以两位数增长的速度已不复存在2007年英语类图书零售占全国图书销售码洋的6.06%.但由于图书涨价等因素其码洋绝对数则在上升一个市场的成熟是经过高速发展之后逐渐完成的.综合近几年英语图书销售占全国零售市场的比例分析基本可以确定目前外语图书市场已经处于较为成熟稳定期这不仅体现在近年外语图书新品种数量变化不收稿日期:2009--08—19大.同时从销售占比的基本不变也可以得出这个结论还有一个外语图书市场特有的现象就是外语图书销售很难出现像文艺图书那样突然爆出一批畅销书极大的刺激市场.大幅拉高该类销售码洋的现象.2出版大社竞争激烈

4、.中小社剑走偏锋近几年外语图书出版市场竞争激烈.根据开卷监测数据.2007年全国范围内共有530家出版社参加了语言类图书市场的竞争.尽管参与出版社很多.但是这一领域的市场集中度相当高.码洋占有率前1O名出版社的占有率达到了60.86%排名前两位的商务印书馆和外语教学与研究出版社的码洋占有率均已经接近20%.而市场上其他出版社的码洋占有率都没能超过5%占据头两名的商务,外研在比拼了多年后07年外研超出.上海外教凭借其强大的外语教材优势稳据第一梯队从表1可以看出2007年语言图书零售市场领先出版社(前10名).值得注意的是一些非专业出版社外语图书出版发展较快.如机械工业出版社近年来外语图

5、书出版发展较快.一些中小出版社通过细分市场也成功的开拓了其外语图书的出版份额.如大连理工出版社,石油工业出版社,宇航出版社纷纷在词汇考试,小语种图书以及商务生活英语会话等外语子类上进行了突破.并取得了较好的市场销售码洋占据市场前列的出版社其品种规模也大大超过了其他出版社.如外语教学与研究出版社,商务,上外,世界图书出版社等其年动销品种均在1000中之上.外研社甚至在2000种以上.总体来看.品种规模上的集团优势.是出版社在英语图书市场保持领先地位的重要条件3考试用书长盛不衰.考试品牌呈鼎足之势考试用书一直以来都占英语图书的相当份额.目前国内考试大致包括四,六级英语考试,大学英语等级考

6、试,全国公共英语等级考试,全国硕士研究生入学考试,职称表12007年语言图书零售市场领先出版社(前l0名)外语教学与研究出版社商务印书馆世界图书出版公司上海外语教育出版社外文出版社商务印书馆国际有限公司高等教育出版社群言出版社北京大学出版社北京语言大学出版社前1O名合计5O科技创业月刊服务科学2009年第11期mmm傩柏柏mmm"m"舵∞鼹傩钉刀～圳狮一u加&nnmm船舶∞:2mu加加加mmmm79195152.,锄23456789m一234576"9¨一外语图书零售市场浅析英语考试等随着大学扩招以及社会在职人员参加英语考试导致的考试热潮的不断升温.相应的考试教材及辅导用书市

7、场也就得到了极大的扩充.其市场规模也不断扩大考试用书市场经过近1O年的高速发展目前考试品牌已逐渐呈鼎力之势尤其是占据考试用书大半江山的民营书商品牌鼎力之势更为明显,如北京北文的王常喜,山东星火文化的马德高以及湖北现代外语的王迈迈等系列都占据考试用书的相当份额.长期的的品牌优势和品种的全面占有使后来者很难再大规模进入.领先者的地位很难撼动.英语考试用书市场的竞争格局基本上已稳定下来4哪些英语图书在热销英语图书这些年的常销不衰是由于市场的持续高涨的需求决定的.