车身广告的应用和发展

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1、车身广告的应用和发展“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会它的市场定位。百事可乐的成功不仅在于它准确的市场定位，还包括它的广告策略和广告创意。从广告投放来说，百事可乐的广告铺天盖地，再加上定位准确，促使它的销售上升。在广告的发展史上，相对印刷和广播广告来说，电视广告是后起之秀，但在各媒体广告中，它是最有影响力的，也是最受消费者关注和最有争议的。最近由于车身广告的高速发展，百事可乐看准了车身广告的特点，也积极的把自己的广告打在车上，为自己获得更大范围的宣传。车身广告又称车体广告，近10年得到高速发展。公交车是中国城市里

2、最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，这就使公交车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区、特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高，凭借自身的特点，公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。车身广告的优势：1、唯一可移动的户外媒体形式。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，最为“积极、主动”。而且，移动的物体总是比较能被注

3、意。2、与受众距离近。以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。3、有效传播距离远。广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。4、适合发布产品的类型丰富。5、高接触几率和稳定的接触频次。6、较强的地理针对性。车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为

4、网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。7、较低的千人成本。经调查表明，在所有的媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。8、消费者与车身广告的关系紧密。经统计，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。车身广告除了具有以上的特点外，它的形式还很多样化。其中全车喷绘是所有公交车身广告中最为引人注目的形式。运行中的全车喷绘巴士几乎牵动了所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观，具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能，能有效塑造企业形象和产品现象。现在走在街上，各种流动的饮品广告会主动的出现在

5、你视线内，让你加深该类产品的印象，从而形成购买。其中百事可乐的广告以蓝色为主色调，色彩鲜明的出现在人们的视线中，更容易被消费者所记住。但是车体广告也有一定的不足，车体广告首先由于是流动性的，所以难以抓住消费者的眼球，这是它的优点也是它的缺点，不过这点不足可以用候车亭的广告宣传来弥补；其次，车体广告太多的出现，会造成大量信息的冗杂，且会混淆人们的视线，所以应该对车体广告的信息进行整理归类，然后分配到不同的车次上；最主要的一点不足是，车体广告的监督还没有完善，所以有些不适宜的信息会对小朋友造成不好的影响。所以在以后的发展中，有关部门应该加强对车

6、身广告的监督和审查，让出现在人们视线中的车身广告环保、文明，为产品起到宣传作用的同时也让车身广告真正的成为城市的一道流动的风景线。