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1、欧美创意产业研究及启示<学术界>(月刊)总第163期,2011.12ACADEMICSNo.12Dec.2011欧美创意产业研究及启示[]o张斌(山东艺术学院艺术文化学院,山东济南250014)[摘要)本文从"创意"的概念,创意产业与版权,英式创意产业定义的质疑,创意产业的术语演变四个层面梳理了欧美学者的相关研究成果,并做了简要点评.与欧美学者相比,我们在创意产业的基础理论研究上深度不够,方法也略显单调,需要借鉴吸收外来成果,进一步拓宽理论视野,同时注意理论的可移植性问题.[关键词]创意;创意产业;方法论;借鉴"创意产业"的概念发端于欧美.193
2、3年,"创意(Creativity)"一词首次出现在《牛津英语大词典》中,20世纪40—5O年代以后"创意"开始得到广泛地使用,20世纪90年代后期"创意产业"进入了政府的政策话语体系,并得到越来越多国家的关注.有关"创意产业"的学术研究虽遍布全球,但仍以欧美为重镇.近几年,在政府的大力倡导和扶持下,中国的文化创意产业发展得如火如荼.但与此同时,有关"创意产业"的理论研究尚待进一步加强,因此,梳理欧美国家对"创意产业"的研究成果,以便于我们批判性地借鉴与吸收,就显得很有必要了.一,有关"创意"概念的研究(一)克里斯?比尔顿克里斯?比尔顿是文化产业领域内的着名
3、学者,目前正担任英国华威大学文化政策研究中心的主任.克里斯在其专着《创意与管理》中提出,"创意"的定义依赖两个标准——创新+价值,对此他作了进一步的解释:创意要求我们作者简介:张斌,山东艺术学院艺术文化学院讲师.[]本文得到了山东省自筹经费出国留学基金的资助,系山东省教育科学十二五规划课题(2011GG329)的研究成果.一218—欧美创意产业研究及启示做或者想新的东西,或现有元素的重新组合',这就是创新;与此同时,'新点子还必须有用或有价值,具有合乎目的的适用性',这就是价值."¨克里斯的特别之处在于:他不像英国文体传媒部那样,从可能的结果来界定"创意",
4、而是将"创意"视为一个充满了不确定性的过程,更多地发生在无序与有序的边缘,理性与非理性的边界,在于不同思维方式的结合.克里斯的界定具有明显的心理学特色.(--)克里斯托弗?马登,塔因?布卢姆澳大利亚麦考瑞大学的克里斯托弗?马登和塔因?布卢姆从经济学与心理学的视角,对那些极力游说政府加大艺术开支,以促进"创意"的观点提出了质疑.他们首先对"创意"的概念进行阐释,然后探讨了创意与艺术之间的关系,因为在政府的政策层面存在着一种因果关系的假定:认为艺术可以提升创意,创意可以增强创造力,创造力可以带来经济效益,即"艺术一创意创新一经济效益".这里,二人是从美学理论的角
5、度界定"艺术"的,而不是从产业或广义上的文化的角度.为了清楚地阐明"创意"的复杂性,克里斯托弗和塔因将"创意"划分为两种概念形式:"强创意(硬创意)","弱创意".二者的区别在于新奇程度的不同:"强创意"意味着全新的创造物,是前所未有的;"弱创意"仅仅作为制作过程的产物."强创意"和"弱创意"并不处于对立的两极,而是具有子集/超集的关系.为了直接与"强创意(硬创意)"对比,克里斯托弗和塔因引入了第三种创意形式:"软创意"."软创意"代表再现或复制,是完全缺乏创新的制作."强创意(硬创意)","弱创意","软创意"的关系如图1:有关艺术与创意的心理学研究发现,
6、艺术技巧与创意之间似乎相互影响,但难以断定二者存在确定的因果关系.某些研究认为艺术上的创意与精神病相关,精神病可能有助于创意;也有人认为创意来自于例外或异常,而非来自心智不健全,总之,创意与精神错乱之间的关系很复杂.艺术倡导者通常认为"硬创意"能够带来经济利益,包括企业的商业利益与国家的经济增长.就微观来看,创意被视为企业利润的助推器,一种宝贵的资源,它可以提高产品质量,激励员工以降低离职率和旷工率;就宏观来看,具有创一219—学术界2011.12?学界观察意的民众所带来的创新可以促进经济增长,当新增长理论将技术变迁纳入新古典增长模型后,传统上作为技术进步的
7、创新的作用被夸大了.艺术倡导者们对创意的推崇既缺乏心理学理论的支持,也缺少实践经验的验证,其论点值得怀疑."硬创意"在带来好处的同时也可能产生负面影响,即个人的创意与规范的组织环境之间存在张力:创意倾向于颠覆现有的状态,冲破组织规范的约束,破坏组织的稳定性,带来经济运行的成本.在欧美国家,关于"创意"的研究成果可谓汗牛充栋,但大多不是从创意产业的角度出发的.例如,欧文?辛革以多元视角,而非仅仅抽象或教条地解读"创意".他认为无论在艺术和科学的内部,还是艺术和科学领域之间,均存在着许多不同类型的创意以及创意的不同表现形式.辛革将认知科学和神经生物学的最新发现与
8、人类行为的审美,情感与现象学框架联系起来,指出创意与
