对美国媒体关于西藏问题报道的思考兼论如何改善中国对外传播策略.doc

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1、对美国媒体关于西藏问题报道的思考———兼论如何改善中国对外传播策略□陈勇张昆自2008年3月14日拉萨发生严重的骚乱事件以来,美国主流媒体对我国西藏问题(包括由此引发的抵制北京奥运会的事件)纷纷进行了长篇累牍的报道,事件发生后的一个月内,美国大报《华盛顿邮报》和《纽约时报》的报道都多达100多篇。对一向不太关注国际事务的美国媒体来说,以如此大的规模来报道一件本属中国内政的事情,其力度可谓空前。综观美国主流媒体关于西藏问题的报道,可以看出这些报道具有明显的负面倾向。美国媒体负面报道西藏问题的做法对中国的国际形象造成严重的

2、损害,已经在国内引起轩然大波,民众对此问题的看法也是仁智互见。那么,我们到底该如何认识美国媒体对西藏问题的负面报道?本文拟对导致美国媒体负面报道西藏问题的根源进行深入分析,并在此基础上提出改善对外传播策略的一点建议。导致美国媒体负面报道西藏问题的根源1.国家利益自从苏联解体后,中国对美国的战略作用下降,美国不再将中国视为盟友,相反,越来越将日益强大和崛起的中国视为强劲的对手,认为中国在军事和经济等各方面给美国带来了巨大的挑战。因此,美国政府对华政策一直在“遏制”和“接触”之间徘徊。在此背景下,20世纪90年代以来中国威

3、胁论在美国国内甚嚣尘上,敌视、破坏和阻碍中美关系发展的声音占据了美国舆论的主导地位。另外,美国很久以来就试图用西藏问题来破坏中国的稳定和发展。比如在1997年7月2日,《华盛顿邮报》就发表了一篇题为《还有谁记得西藏?》的署名文章声称:“现在香港被中华人民共和国正式吞并了,国际社会最好借此机会研究研究中国对西藏的征服⋯⋯”①因此,当中国藏族地区发生骚乱后,美国马上抓住机会大肆炒作,并借此来抵制北京奥运会。美国国家利益决定了美国媒体对西藏问题进行负面报道的大方向。虽然美国媒体在一定程度上仍然会坚持新闻的客观性原则,但是国家

4、利益的框架决定了其客观性是十分有限的。2.主流意识形态和价值观美国政治学家罗伯特·达尔指出:“美利坚是一个高度重视意识形态的民族,只是作为个人,他们通常不重视他们的意识形态,因为他们都赞同同样的意识形态,其一致程度令人吃惊”。②在国际交往中,美国的主流意识形态首先表现为信奉和推行美国式的经济和政治制度。美国人长期以来有一种强烈的制度优越感和道德优越感,凡是其他国家奉行的制度和价值观念与其不一致,就会被美国视为“非我族类”,予以抨击和排斥。其次表现为敌视共产主义。自从世界上出现第一个社会主义国家以来,美国就从来没有放松过

5、对共产主义的抨击。美国主流媒体的经营管理人员和编辑记者基本上都来自于美国的精英阶层,所以美国主流社会的意识形态和价值观已经深深地扎根到他们的意识当中。尽管他们在新闻报道中,主观上可能想要坚持客观公正的新闻专业主义原则,但是会不自觉地受到主流意识形态和价值观的影响。正因为“戴着这样的有色眼镜”,美国媒体就很容易以人权、民主和自由的捍卫者自居,武断地抨击中国政府在西藏问题上不讲人权,没有资格举办奥运会。3.商业利益西方媒体的核心新闻理念———客观性原则起源于19世纪中叶的美国,1848年成立的美联社对推动客观性原则起了相当

6、重要的作用。“因为各报的政治立场不尽相同,美联社在其所供稿件中只有采取中立和平衡的报道手法,惟其如此,它的稿件才能被尽量多数的报纸所采用”。③但是,随着美国媒体竞争的白热化,媒体想要以政治上的中立来最大限度地获取持不同政治倾向的受众的垂青,已经变得越来越困难。想各方面都讨好的结果很可能是哪一派也不买账。相反,争取持有某种政治倾向的受众的认可,更容易在经济上获得成功。由于美国主流社会针对中国的保守主义倾向日益抬头,部分商业媒体为了追求利润最大化,在西藏问题的报道上迎合当前的保守主义政治倾向,甚至为了吸引受众而不惜牺牲新闻

7、的客观性法则。4.以“揭丑”为主的新闻价值观19世纪末20世纪初,美国社会进入了所谓的“镀金时代”,开始兴起以“揭丑”为主的负面报道。由普利策拟定的“新闻揭丑”思想后来逐渐成为了美国新闻思想的主流话语传统。专栏作家威廉·拉斯伯里曾说过:“我们所受的训练,我们被反复灌输的新闻价值观和我们从编辑那里得到的反馈等,都在鼓励我们寻找麻烦、失败、丑闻,最重要的是寻找矛盾和冲突。”④正是在这种以“揭丑”为主的新闻价值观的驱动下,美国媒体才热衷于对拉萨等地发生的骚乱事件以及由此引发的对北京奥运的抵制活动进行报道,而很少提及西藏地区的

8、巨大进步和发展,以及中国为举办奥运所作的努力。不可否认,美国媒体以“揭丑”为主的新闻价值观有其一定的积极意义,但是在部分媒体那里却演变为刻意追逐暴力、灾难和动乱等负面问题的煽情主义,因此很容易导致其报道出现偏见。5.对西藏问题的无知和偏见许多美国人都没有去过西藏,他们对西藏的了解主要来自于美国政府的官方宣传和一些藏独分子对西藏的不