“孤岛”案例模式有风险 复制票房奇迹需谨慎

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1、本文由：百度影音电影网www.onefy.net整理搜集DDNETORDONG“孤岛”案例模式有风险复制票房奇迹需谨慎8月1日，杨幂在京破冰为《孤岛惊魂》庆功，同时片方宣布，该片票房已经迈入8500万大关。继今年的《将爱》、《观音山》之后，《孤岛惊魂》成为另一个难以复制的票房奇迹。《孤岛惊魂》成功后，很多人开始审视这部小成本惊悚片的运作轨迹，在制作思路和营销环节中，有很多值得业内人士借鉴的宝贵经验。但毋庸置疑的是，《孤岛惊魂》有着运气的因素，电影品质也具有巨大争议。后来者如果只是简单粗暴的复制，恐怕观众下次就没那么买账了。在《孤岛惊魂》上映前，尽管制片人刘晶称

2、曾对影片的期待是5000万，但据记者了解，其实片方工作人员以及院线信心都十分不足。《孤岛惊魂》起片当日排片较少，但从早上开始就卖得很好，上座率超过《武侠》，发行方第一时间开始联系院线，影院也提出加场。据了解，杨幂的粉丝主要是学生，与《孤岛惊魂》目标观众群高度吻合，再加上正值暑假，就出现了学生成群来观看的状况。在此之后，《武侠》疲软，《孤岛惊魂》的排片逐渐坚挺，票房也稳步走高，如今已经冲进8500万大关，成为票房最高的国产惊悚电影。《孤岛惊魂》档期从2010年12月24日推迟到2月25日，再到延至7月，遭遇最大的惊喜就是，主演杨幂凭借电视剧《宫》爆红，关注度在春

3、节后直线飙升，这也为影片带来了大量人气。另外，同档期《武侠》疲软，《孤岛惊魂》几乎成为变3之外观众唯一的选择。心直口快的导演钟继昌甚至表示：靠得主要是运气。抛去运气，宣传方工作人员表示，回过头看，《孤岛惊魂》成功突围的经验在于：从制作阶段到发行宣传，都彻底贯彻青春惊悚的卖点，宣传点简单直接，坚持大量发稿；细分观众群，一早就把目标观众定位到90后，把受众吸引到电影院；微博营销用心，与杨幂粉丝积极互动，起到很大作用。业内人士坦言，很多影片在营销都做不到像《孤岛惊魂》这样卖点清晰。比如《武侠》就定位模糊，《钢的琴》则只有诚意，这都不算是成功的营销。因为这样是无法真正

4、吸引观众的。在制作方面，也要归功于成本的严格控制，制片人刘晶透露，号称500万投资的《孤岛惊魂》实际投资成本约400万。而钟继昌则是一个拍片绝不会超支的导演，他的经验就是，尽量省钱。低成本就不去想用很多钱去拍。《孤岛惊魂》投资加宣发全部成本不足千万，8500万的票房让片方赚的盘满钵满，也一举令杨幂成为最有票房价值的新生代女星。8月1日，楊冪在京破冰為《孤島驚魂》慶功，同時片方宣佈，該片票房已經邁入8500萬大關。繼今年的《將愛》、《觀音山》之後，《孤島驚魂》成為另一個難以復制的票房奇跡。《孤島驚魂》成功後，很多人開始審視這部小成本驚悚片的運作軌跡，在制作思路和

5、營銷環節中，有很多值得業內人士借鑒的寶貴經驗。但毋庸置疑的是，《孤島驚魂》有著運氣的因素，電影品質也具有巨大爭議。後來者如果隻是簡單粗暴的復制，恐怕觀眾下次就沒那麼買賬瞭。在《孤島驚魂》上映前，盡管制片人劉晶稱曾對影片的期待是5000萬，但據記者瞭解，其實片方工作人員以及院線信心都十分不足。《孤島驚魂》起片當日排片較少，但從早上開始就賣得很好，上座率超過《武俠》，發行方第一時間開始聯系院線，影院也提出加場。據瞭解，楊冪的粉絲主要是學生，與《孤島驚魂》目標觀眾群高度吻合，再加上正值暑假，就出現瞭學生成群來觀看的狀況。在此之後，《武俠》疲軟，《孤島驚魂》的排片逐漸

6、堅挺，票房也穩步走高，如今已經沖進8500萬大關，成為票房最高的國產驚悚電影。《孤島驚魂》檔期從2010年12月24日推遲到2月25日，再到延至7月，遭遇最大的驚喜就是，主演楊冪憑借電視劇《宮》爆紅，關註度在春節後直線飆升，這也為影片帶來瞭大量人氣。另外，同檔期《武俠》疲軟，《孤島驚魂》幾乎成為變3之外觀眾唯一的選擇。心直口快的導演鐘繼昌甚至表示：靠得主要是運氣。拋去運氣，宣傳方工作人員表示，回過頭看，《孤島驚魂》成功突圍的經驗在於：從制作階段到發行宣傳，都徹底貫徹青春驚悚的賣點，宣傳點簡單直接，堅持大量發稿；細分觀眾群，一早就把目標觀眾定位到90後，把受眾吸

7、引到電影院；微博營銷用心，與楊冪粉絲積極互動，起到很大作用。業內人士坦言，很多影片在營銷都做不到像《孤島驚魂》這樣賣點清晰。比如《武俠》就定位模糊，《鋼的琴》則隻有誠意，這都不算是成功的營銷。因為這樣是無法真正吸引觀眾的。在制作方面，也要歸功於成本的嚴格控制，制片人劉晶透露，號稱500萬投資的《孤島驚魂》實際投資成本約400萬。而鐘繼昌則是一個拍片絕不會超支的導演，他的經驗就是，盡量省錢。低成本就不去想用很多錢去拍。《孤島驚魂》投資加宣發全部成本不足千萬，8500萬的票房讓片方賺的盤滿缽滿，也一舉令楊冪成為最有票房價值的新生代女星。