卷烟品牌知识考试(一)

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1、**局（营销部）2015年第3期营销技能测试姓名第一题第二题第三题第四题第五题第六题合计考前须知：1.所有考试内容都与实际营销工作有关，通过考试，起到举一反三、抛砖引玉目的；2.考试成绩排名、分数将纳入绩效考核；3.对考题内容不明白的，可向监考人员举手示意；4.独立完成，鄙视抄袭，所有手机关机，发现有抄袭行为的，本次考试判为零分。一、填空题（45分，每题1分）1.黄金叶品牌创牌于（1951）年，品牌文化纲领为（金的品质，叶的奉献，情的传递）。2.黄金叶产品线构成分为零售价300元/条以上的（天）系列和零售价300元/条（含）以下的（金）系列两个品系组成。

2、“中式醇香第一枝”指的是黄金叶品牌（天）系列。3.黄金叶（百年浓香）的宣传用语是“烟叶王国，百年浓香”。4.南洋兄弟烟草股份有限公司创建于（1905）年,是中国建立最早、历史最长的民族烟草企业。“南烟”始于香港，崛起于上海通过国内历次提倡国货运动和社会爱国人士的大力支持，得以生存和发展，成为当时唯一可以与英美烟草公司相抗衡的民族卷烟企业。5.1915年，（河南许昌襄城）产地烟叶和贵州茅台、山东张裕葡萄酒一起，被民国政府选送参加了第一届巴拿马万国博览会。6.（1958）年，一位戴着草帽的老人健步走进许昌襄城县烟田，老人家情不自禁地说：（你们这里成了烟叶王国

3、了），这是毛泽东主席唯一一次视察烟区，他选择了黄金叶的故乡。7.黄金叶（福满堂）的主宣传用语：（有神同享福满堂）。8.黄鹤楼是千古名楼，坐落于湖北武汉。它与湖南岳阳的（岳阳楼），江西南昌的（滕王阁）并称“江南三大名楼”。9.在2015年胡润品牌价值排行榜上，黄鹤楼以470亿元的品牌价值位居烟草行业第（二）位，继续蝉联湖北省最有价值品牌。10.“简氏兄弟”简照南和简玉阶于（1916）年创办“南洋兄弟烟草公司汉口分公司”，同年，东方传奇配方“南洋烟魁壹号”诞生。黄鹤楼品牌创牌于（1928）年，后因种种原因退出市场，于（1996）年重新上市，从此开始了经典之路

4、。11.黄鹤楼在品牌发展之初，就确定了(天赐淡雅香)这一品牌口号。经过四年的探索和积累，终于在2008年6月6日，“淡雅香”品类在武汉通过国家局鉴定，成为第一个经过行业认定的卷烟品类。12.感恩黄鹤楼采用横向侧推盒型，并且首创烟支(倒)装.13.在滤棒上，黄鹤楼开发出了世界性的自主专利技术的“香润珠”滤棒。“香润珠”滤棒是在滤嘴的丝束里面放入一颗香料精油颗粒，在抽吸的时候可以捏破，起到增加香气、滋润喉部的作用。(1916.黄鹤楼)、黄鹤楼(为了谁)等规格使用了这种滤棒。同时，黄鹤楼还研发出中空形态的(聚香)滤棒，让抽吸时香味更加的浓厚，口感更加的饱满。(

5、太极)滤棒由两种不同颜色的活性材料组成太极的形状，可以有效吸附烟气中的有害物质，而且弘扬中国传统文化，让人心情也变得愉快。14.论道·黄鹤楼源自中国古典辩证思维，以红黑两色形成鲜明对比。烟盒侧面有当代草圣（于佑任）书法“黄鹤楼天赐淡雅香”，是书法爱好者的不二选择。为追求学问的文人雅士开发。15.黄鹤楼产品近几年表现突出，2014年，黄鹤楼品牌销量达到182万箱，成为“现代（中式卷烟）经典”的代表。16.黄鹤楼“雪雅香”品类定位于（现代经典中式雪茄），在借鉴西方传统手工雪茄的基础上，结合中国消费者的需求和口感进行了大胆的创新，开辟了适合中国人抽吸雪茄的新时

6、代。17.吸烟有害健康的两条宣传语为（吸烟有害健康，尽早戒烟，有益健康）、（吸烟有害健康，戒烟可减少对健康的危害）18.真龙（凌云）尊贵大气黄金包装，浩瀚苍穹中真龙腾云而上，气凌云天，可伴壮志凌云者迈向辉煌描，其零售毛利率达到（23%）。产品富有（励志向上）的文化内涵，且性价比高，符合年龄为（18-30）岁消费者的需求。推广语（广告语）：（只为壮志凌云者，有待一朝起）。产品配置达到售价一倍以上卷烟标准，使用更高等级天然醇化优等烟叶，搭配低吸阻（咖啡）颗粒复合滤嘴棒，醇香提升的同时解决细支卷烟吸阻大、抽不动的问题，优秀品质触手可及。19.白沙品牌跨度从一类

7、到（四）类，2014年，品牌销量293.4万箱，居行业第（四）位。2015年1-6月份，品牌销量144.42万箱，居行业第（五）位。20.湘烟拥有（和天下、芙蓉王、白沙）三大品牌，（醇和）是三大品牌共有的吸味风格。21.“芙蓉王（蓝盖）”是首批带烟包（条形码）的国产卷烟。22.目前黄鹤楼品牌雪雅香品类构建了三大产品体系——“雪之梦”、“雪之韵”和“雪之景”。**在销的雪之景所有规格为（硬雪香、雪之景5号、雪之景2号、软雪之景），条零售指导价分别为（220元、200元、120元、140元）。雪之景5号、2号包装规格及零售毛利率。23.利群品牌的“一个灵魂三

8、篇文章”中，“一个灵魂”是（平和）。“三篇文章”为（品系篇、品质篇、品格篇）。2