广东壹号国际文化广场推广策划案

《广东壹号国际文化广场推广策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、亚洲策划网：www.91666666.cn广东壹号国际文化广场推广策划案广州首届图书文化节暨 广东壹号国际文化广场推广策划案 （案例·精简版） 一、策划原则 1.坚持思想性与文化性统一的原则。所有参展项目和产品力求融思想性、观赏性、艺术性、文化性、知识性、趣味性为一体。2.坚持规模性，布局合理性的原则。力求布局紧凑，规模轰动，主题突出。3.坚持面向大众，各项活动形成强大冲击力，借用本次活动扩大广东壹号国际文化广场影响力的原则。4.坚持高质量，多品种的原则；树“壹号国际”品牌，向国际化标准迈进。 二、 时间：10月1日—1

2、0月亚洲策划网：www.91666666.cn广东壹号国际文化广场推广策划案广州首届图书文化节暨 广东壹号国际文化广场推广策划案 （案例·精简版） 一、策划原则 1.坚持思想性与文化性统一的原则。所有参展项目和产品力求融思想性、观赏性、艺术性、文化性、知识性、趣味性为一体。2.坚持规模性，布局合理性的原则。力求布局紧凑，规模轰动，主题突出。3.坚持面向大众，各项活动形成强大冲击力，借用本次活动扩大广东壹号国际文化广场影响力的原则。4.坚持高质量，多品种的原则；树“壹号国际”品牌，向国际化标准迈进。 二、 时间：10月1日

3、—10月亚洲策划网：www.91666666.cn广东壹号国际文化广场推广策划案广州首届图书文化节暨 广东壹号国际文化广场推广策划案 （案例·精简版） 一、策划原则 1.坚持思想性与文化性统一的原则。所有参展项目和产品力求融思想性、观赏性、艺术性、文化性、知识性、趣味性为一体。2.坚持规模性，布局合理性的原则。力求布局紧凑，规模轰动，主题突出。3.坚持面向大众，各项活动形成强大冲击力，借用本次活动扩大广东壹号国际文化广场影响力的原则。4.坚持高质量，多品种的原则；树“壹号国际”品牌，向国际化标准迈进。 二、 时间：10月

4、1日—10月亚洲策划网：www.91666666.cn7日（2004年） 三、 主题拟定：文化·图书·生活 四、 博览会地点：分主会场和分会场；（一）分会场：各高校校区或宿舍区、广州图书馆（具体见专题方案）1.优惠售书活动2.宣传推广活动3.时间上比现场博览会的正式举行提前6天左右（二）主会场：1.室内：主要进行一般性的优惠促销活动（以配合室外活动）2.室外：主要进行露天购物促销和互动性的活动及气氛营造（三）主会场室外场地划分：售卖区、表演区、兑奖（礼品兑换）区、咨询服务区等（四）现场室外主要活动场地为：广1、广2、广4

5、、广7 五、博览会现场区域主体及商品种类构成:此次展出商品以书籍为主，其他与文化相关联的产品为辅；（一）  飞旋童年：各类儿童书籍、教具、玩具等（二）  青青校园：各类校园文学、文艺副刊类（三）  e时代生活：计算机、电子类书籍（四）  艺术人生：书法、艺术、摄影类（五）  企业世界：管理、营销类等企业用书（六）  学海泛舟：各类学生用书、考试书、工具书、专业书籍，  等（七）  时尚期刊：各类期刊杂志（八）  历史大观园：历史人文类（九）  健康生活：医疗、保健、营养类（十）  地球村：地理、旅游类（十一）    绿色

6、军营：军事类（十二）    异域他乡：国外书籍（十三）    古玩、字画、艺术品，等（十四）    其他： 六、博览会构成（以下各项活动详见相应专题方案）（一）  高校巡回优惠售卖及宣传推广（具体方案另定）（二）  开幕式（其中包含现场爱心捐书活动）（三）  现场自由购书（四）  相亲相爱一家人（寻找与“壹号国际”、“花城”同名的人,主要是打造“壹号国际”、“花城”品牌。详见专题方案）（五）  读者见面会：由作者现场签名售书（六）  文艺演出活动（穿插在整个图书文化节期间）（七）  专题讲座：配合不同种类书籍的促销阶段进

7、行相关  主题的讲座 七、参展商构成： （一）  文化广场相关商户（二）  国内、国外各类出版社（三）  国内、国外各类图书、音像发行商（四）  各类杂志社、报刊社（五）  各类电子刊物出版社（六）  文具、玩具厂商 八、与会目标消费群体构成： （一）  广州市内各类学校学生、老师（二）  刚踏入社会不久的大学毕业生（三）  企事业单位从业人员（四）  专业人士（五）  广州及国内图书零售商 九、现场布局及气氛营造         详见效果图和平面布局图 十、广告宣传 （一）宣传策略：通过“六件套”（电视、电台、报纸、户

8、外、网络、交通）系列化广告全面宣传，暴露促销措施引起关注和悬念；（二）广告组合：媒体广告宣传，户外广告，公交车内流动广告，公交站台，车身广告，地铁站口，海报宣传 （三）媒体宣传措施：1.媒体组合:电视、报纸、电台、网站;2.广告形式：（1）报纸版面：采取“竖半版、跨页半版”彩版广告,实现广告版面全方位创新,使广告大气