mamonde梦妆品牌推广活动策划案

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1、Mamonde梦妆2006年（全国）品牌推广活动公关策划方案背景目的策略活动基本内容活动细节详述附录爱茉莉太平洋集团，韩国最大化妆品集团。梦妆，由法语Mamonde而来，意为“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。梦妆以传达自然界生命力的“繁花”为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。Mamonde梦妆目标消费群：年龄定位在25～35岁女性低调知性、成熟睿智懂得平衡家庭与事业注重生活质量与品味配合Mamonde梦妆新品上市，进行品牌全国宣传推广。通过推广提高品

2、牌知名度，提升品牌美誉度。推广品牌内涵理念——自我世界，女人味的美丽繁花般的肌肤生命力聚集目标消费群，促进销售。以个人(网络）主题空间创作作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；“Mamonde自我世界”“富有女人味的美丽”“繁花般的肌肤生命力”和网络，车等定位相似的品牌进行合作主力媒体合作：《BIBA》杂志以个人(网络）主题空间创作作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；展示女性的美丽世界，评选出代表“繁花”的Mamonde梦妆女人——寻找“梦妆花样”女人主题——寻找梦妆“花样”女人女人的世界充满感

3、性、感悟、感动，像花一样美好真正的美丽女人，也一定拥有温暖的内心和花样的世界，梦妆，给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。你是“梦妆的花样女子”吗？我们给你一个空间，将你的Mamonde通过图片和随感文字，和大家分享。也许，你就是我们要寻找的“花样”女子！主题诠释活动参与人群Mamonde梦妆目标受众群合作品牌目标受众群参赛者韩佳仁(品牌代言人)明星、嘉宾大众投票，参赛者网络主题空间展示全国4个重点城市RoadShow宣传、造势11月底10月9月初媒体炒作，集合目标受众关注活动/召集参赛人员参赛者登陆（

4、合作网站），创作主题空间4地RoadShow和网上评选比赛报名和前期宣传大型主题派对(隆重推出梦妆花样女人)时间表10月初—11月底RoadShow及网上评选●《大都市BIBA》杂志广告宣传和杂志报名、比赛网站的宣传●电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传●参赛者登陆比赛网站报名8月下旬—9月底比赛报名和前期宣传内容时间●上海、北京、杭州、重庆4个重点城市RoadShow宣传、造势●“我的花样世界”博客空间大赛：参赛者用图片、文字在各自博客空间上展示自己的花样生活●网上投票评出优胜者100名●优胜者中评出“梦妆

5、花样女人”4名11月底●正式推出网络大赛评选的4名“梦妆花样女人”●为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品●4名“梦妆花样女人”及品牌代言人韩佳仁将一起作为Mamonde梦妆《大都市BIBA》杂志的特约代言人活动流程表大型主题派对合作品牌——《大都市BIBA》杂志，合作网站，其他品牌“我的花样世界—寻找梦妆花样女人”主题活动——环节阐述、媒体策略四地RoadShow——四个重点城市、地点推荐、内容概述内容合作品牌推荐《BIBA》的故事创刊于1980年，由法国知名出版社卓越出版社出版发行，在法国高档时尚杂志中发

6、行量位居第二，成功吸引了三代25岁—40岁的女性读者。办刊宗旨为“始终与现代女性站在一起”。提倡女性做回自己，拒绝模式，做最自在的女人。《BIBA》杂志版式优雅、时尚，内容丰富、实用。不论时尚栏目还是话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性。为法国时尚杂志市场难得一见的杂志。我们的主张：做最自在的女人。我们的态度：与时尚的、智慧的、真实永远在一起。推荐一合作方式推荐活动主办方之一，主力媒体支持。开设“花样女人”专题，对活动全程报道。在前期进行广告宣传，召集目标受众群开辟专栏发布“我的花样世界”博客空间

7、大赛优胜者作品对部分优胜者及“梦妆花样女人”进行杂志大片拍摄，专访等对“梦妆花样女人”进行梦妆品牌在《大都市BIBA》杂志上的独家广告形象片拍摄国内领先的个人交易网上平台，受众面广，点击率高。淘宝网全心营造和倡导互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围推荐二“没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝”。淘宝网www.taobao.com太平洋时尚女性网www.PClady.com.cn目前国内屈指可数的专业女性网站,传播国内外时尚资讯，专注于女性网民的需求全方位引领都市女性时尚生活,树立现代女性时尚、智慧、自信、独立、

8、健康的新形象推荐三合作方式推荐活动主办方之一，主力媒介平台“我的花样世界”博客空间大赛网站，活动全程报道在前期进行广告宣传，召集目标受众群开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等开辟专区发布“我的花样世界”博客空间大赛优胜者作品韩国Matrix现代美佳轿车现代美佳荣获“2006西部风锐车评榜”最佳家庭用车（进口类）奖项外形时尚，空间宽敞，并且为女性用户考虑得体贴、周到Matrix现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型，深受广大年