荣事达2005年节水洗衣机公关传播规划

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1、荣事达2005年节水洗衣机公关传播规划客户方：合肥荣事达洗衣机有限公司提案方：北京灵思企业管理顾问有限责任公司提案时间：2005年4月10日背景导入对于洗衣机来说，水、电的客观因素是影响产品销售和普及的不可抗因素。自2004年开始，随着国家经济的高速发展，水、电之忧显得越来越明显。而夏季又是水电使用的高峰期，水电矛盾更加明显。很多企业都相继推出节水系列产品，荣事达洗衣机欲在未来的市场立于不败之地，积极抓住节水这一主题，在夏季人们对于用水的高峰期，进行有效的传播，将会大大拉近我们与消费者之间的距离，形成荣事达洗衣机是节水洗衣机的领先产品和首选

2、品牌。传播原则1、提升品牌形象是关键2、通过借势造势增加可信度和节省宣传成本3、在公关传播中，注意根据不同地区竞争对手的不同和不同地区缺水、缺电程度的不同，采取相应的传播组合，通过精准宣传提升品牌形象。1、注意与终端推广相配合，有效拉动市场份额2、以通过对于节水产品的宣传，使荣事达洗衣机成为在节水系列洗衣机方面的主流机型和领先品牌。在产品竞争中脱颖而出。3传播事件的选取通过选取恰当的事件，采取嫁接的方式，推动荣事达洗衣机节水主题的宣传，将使我们的宣传起到事半功倍的作用，也会极大增加可信度。国家发展改革委与中宣部联合开展资源节约系列宣传活动，

3、是为了贯彻、落实温家宝总理对开展资源节约活动的重要批示、《国务院办公厅关于开展资源节约活动的通知》（国办发[2004]30号）和国务院召开的全社会深入开展资源节约活动电视电话会议精神而组织的。该活动从2004年开始，连续开展三年，今年的主题是：节约能源发展循环经济。“全国节能宣传周”（6月12日-18日）是该活动中的重头戏。该活动作为我们的选取事件极为有利：1、去年国务院副总理曾培炎亲临参加，今年虽未确定哪位国家领导人参加，但是作为节水、节能方面的活动中，将是最易获得国家领导人关注和参加的活动2、主题相符。3、组织方为国家机关，他们可以协助

4、我们聘请一些有一定分量的专家到场，这将极大的提升我们的可信度。4、作为非商业活动，费用相对较低。5、利用他们的平台，也可以为我们进行一些免费的宣传6、时间较为符合我们的要求。此次活动将举行一个节能技术展览会，主要展示节能、节水技术。由北京市发改委、北京市环保局等七家单位主办，国家发改委支持。我们在参与此活动中，主要以组织洗衣机节水技术论坛和产品推介会为主，参加展览为辅。通过与组织方的深度合作来获得一些等量级的资源，从而提升我们的品牌形象。具体参与思路：1、与组织方一起举办一场洗衣机节水技术论坛——暨荣事达节水洗衣机产品推介会。通过与组织方合

5、作，双方充分利用各自的资源，聘请一些一定当量级的专家参加，并根据会议安排，力争使参加展览会的国家和北京市的领导人出席会议。2、在会场外（农展馆）营造氛围，展位原则上不购买。3、时间安排，根据领导出席展览的日程而定。4、地点选择易于领导出席的场地就近安排。5、展览会前的宣传，以展览会组织者的宣传为主。展览会结束后，我们对于展览会的情况和我们的宣传主题，在全国范围进行传播；同时也要充分利用组织者的资源进行配合宣传，使这次活动产生最大的影响力。传播事件的费用1、标准展位（3m×3m）：单面开口4000~4500元，双面开口4500元~5000元；

6、2、产品推介会或技术研讨会（展览会组织方收取）：40人规模，3000元/小时；60人规模，5000元/小时；100~120人规模，6000元/小时。31、会刊广告：1500元~10000元不等。2、展会外广告：条幅10×0.8米1500元/展期；落地大型气球，球径5.5米，6000元/个；活动广告刀旗1.7×0.7，180元/面考虑选择会议形式和广告形式产生费用：1、会议60人规模（暂定）2~3小时，费用为：10000~15000元2、气球两个：12000元3、刀旗：30面，5400元4、专家费用：暂定5、用餐费用：80元/人×60人=48

7、00元，酒水等，共计5000元，合计10000元6、总计：约55000元左右（未考虑打折因素和邀请媒体的因素，这些与专家要与主办方充分接洽后而定）。传播阶段分布1、前期传播：主要通过展会组织方进行传播；2、跟进阶段：以我方为主，以展会方为辅，展会方起到告之的作用，我方在告之的同时对于技术和产品方面进行报道，进行有效引导。3、促进阶段：我们通过对于不同地区的竞争对手和水电资源情况，根据我们的产品特点进行深度推广和报道。4、建议：在六月十五日后，在终端能够体现出活动内容的情况，并结合报道的深入状况进行适度调整。3