汽车类垂直网站营销价值与改进策略分析报告

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1、汽车类垂直网站营销价值与改进策略分析报告《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究》研究背景万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查》，目的是研究当前宏观经济环境下：互联网受众的网络行为和态度帮助互联网企业找到发展方向帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。在《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之一——网络广告受众分析报告》中发现网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道汽车、消费电子行业更适合采用网络广告本次调查数据来源：调查方法：网上调查调查时间：11月15日-11月27日调查范围：新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站问卷

2、数量：共收到问卷8456份。调查用户地域分布：含台湾省在内的33个省市自治区，301个地市。在系列研究之二的本期报告中，我们主要研究：对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销研究背景汽车垂直网站营销价值评估一各汽车垂直网站营销价值解析二各汽车垂直网站改进策略分析三报告内容一、汽车垂直网站营销价值评估为了全面准确评估各网站的营销价值，万瑞数据研究建立了网站营销价值评估指数模型。网站营销价值指数受众规模受众价值网站粘性网站满意度网站忠诚度核心受众规模用户购买力购车意愿**对网络广告的态度注：**指标选取将根据不

3、同行业特性进行调整根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型，得出各汽车垂直网站营销价值排名：名次网站第一名汽车之家第二名太平洋汽车网第三名易车网第四名中国汽车网第五名车168第六名爱卡汽车第七名网上车市第八名车天下第九名万车网各汽车垂直网站营销价值指数排名各网站营销价值指数如下：各汽车垂直网站营销价值指数第一集团第二集团第三集团汽车之家与太平洋汽车网以相差无几的营销价值指数位列汽车垂直网站第一集团；易车、中国汽车网、车168位于第二集团。二、各汽车垂直网站营销价值解析本部分将围绕各汽车垂直网站用户规模、用户价值以及网站粘性等各指标逐一展开进行营销价值解析。（一）各网站核心受众规模在调查的所有关

4、注汽车类资讯的网民中，仅有10.3%从不登陆汽车类垂直网站。说明各个汽车垂直网站对关注汽车的网民已经有非常好的覆盖，发挥出强大的资讯影响力。在登陆垂直汽车网站的网民中，平均每个网民登陆1.67个垂直汽车网站。汽车垂直网站之间并不是完全的竞争关系，正是由于不同网站定位和网站特色不同，各网站之间在竞争的同时形成资源、形式等互补，从不同角度满足同一汽车网民的需求。比如汽车论坛类网站与汽车资讯类网站。为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况，我们把“最常登陆某汽车垂直网站”的网民作为该网站的核心受众。数据显示：太平洋汽车网和汽车之家的核心受众覆盖了超过半数的汽车网民群体；其在整个汽车网民中影响力

5、巨大；其次中国汽车网和易车网也有较高的网民覆盖。图：各汽车垂直网站的核心受众比例分布（一）各网站核心受众规模（二）汽车网站核心用户特征—人口学特征汽车网站用户特征与互联网普通网民相比有一定的差异。汽车网站用户特征性别职业年龄学历收入收入中等偏高4000-8000元（23%）8000元以上（8.4%）男性比例突出。（男性：女性=77%:23%）25-30岁比例最高（42%）；其次是31-35岁（21%）企业普通职员（25.5%）企业中高层管理人员（19.9%）政府机关工作人员（15.2%）科教文卫专业人士（10.7%）学历明显偏高。本科及以上学历占比56.8%（二）各汽车网站核心用户特征—人

6、口学特征太平洋汽车网太平洋汽车网核心用户规模大。其特征基本于汽车网民总体一致。用户群体规模大，核心用户特征基本于汽车网民总体一致.网上车市女性比例高于总体30-40岁年龄段比例显著低于总体，而18-24岁段相对突出.企业普通职员比例略突出中等收入（2000-4000元）比例高于总体中国汽车网汽车之家学历上未受过高等教育的高中及以下群体比例略高于汽车网民总体，其他特征基本一致。太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站用户特征基本一致，差异不大，更凸显了这几大网站之间竞争的激烈。。（二）各汽车网站核心用户特征—人口学特征车天下与总体相比，略显年轻化女性比例高于总体2

7、5-30岁年龄段比例突出大学本科以上学历突出企业普通职员比例突出30岁以上年龄段比例高于总体.学历相对偏低，高中、大专比例高于总体私营业主、个体商户比例突出爱卡汽车女性比例明显高于总体，为各网站最高（34%）除25-30岁段略低于总体外18-40岁其他年龄段比例相对均匀分散学历明显偏高，本科及以上学历比例高出总体18个百分点收入明显偏高，8000元以上收入段比例高出总体14个百分点车168易车网男性比例明显高于总体，高于