盛世同创 共襄盛举——电影城整合推广计划

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1、盛世同创共襄盛举——电影城整合推广计划盛世同创共襄盛举电影城整合推广计划电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众。电影大众分析(1)性别分析男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导

2、地位；赢得女性观众就赢得市场!　(2)年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为27><8岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1<8—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而1<8岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．<8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。电影大众分析(3)收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有73．1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16．7％，

3、2000元—4000元占59．7％，4000元以上者占13．4％。　　(4)支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。500元以下的占总数的15．7％，2000元以上的占9．3％。电影大众分析(5)学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。　　(6)职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管

4、理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。所在单位类型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。电影大众分析通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。电影广告的优势：1.?电影中的广告到达率高电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受

5、众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。电影广告的优势：2.?影响的广泛性、持久性及深层性。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群——青年一代。他们崇尚的是快速的消费。

6、独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。电影广告的优势：3.?广告成本低投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的。让我们在观众最关注的时候，巩固我们的品牌在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的形式，属于电影院硬广告。尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小

7、于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪?。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。让我们与电影院里的消费者零距离我们可以这样巩固我们的品牌立体：终端通路、产品陈列……平面：户外、宣传海报、电影映前多媒体广告…………具战略优势的地理位置24小时全天候发布夺目的视觉效果灵活多样的运做模式强大的广告覆盖率专业的媒介策化与制作快捷、优质、完善的服务综合的形象展示：综合的形象展示：最直接的销售通路最醒目的视觉效果极

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