威海文登孔雀湾项目广告创意策略提报

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1、威海文登孔雀湾项目广告创意策略提报前言：城市的本质在于其多样性，城市的活力来源于多样性。城市规划的目的在于催生和协调多种功用来满足不同人的多样而复杂的需求。简单的说，民生是第一要义，这是我的立场。————简·雅各布斯《美国大城市生与死》—命题—尊重并践行世界级产业，打造优势养生产业集群；尊重文登文明，打造出世界一流、国内领先的城市气质；尊重山海泉生态，承海洋文化呈现亚洲养生第一湾梦想源于心灵既定目标后褪去区域属性和地域标识的外衣探寻“养生”此一处核心谓养生：生生之道道法生心HealthPreservation一切心，均发自对美好生活的盼望一个极其显著的项目，“亚洲养生第一湾

2、”即是我们的认识；假如大家已经知道了我们的提报结果，那么，我们还将要说些什么？第一章在中国言华夏一部谱就华夏传奇的经典力作一枚开启华夏战略的魔法钥匙一次施展华夏实力的国家机遇一个推进华夏发展的崭新时代????过去是战绩未来是奇迹????些国幸世界序幕世界进入“闲时代”休闲产业是21世纪全球经济发展的五大推动力之一。人均GDP达到5000美元后将进入到休闲度假时代。中国人的休闲需求骤然增长。2020年中国将成为“世界第一位旅游目的地”、“世界第四大客源输出国”。养生产业增长速度惊人，是全球性的朝阳产业。近20年来，美国养生产业增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟各国则每年以1

3、7%的速度增长。美国2006年健康和养生产业实现销售收入910亿美元。预计2012年将达到170亿美元。根据印度2009年的产业统计数据，养生相关的服务业产值达到了22亿美元些国幸强劲的国际市场需求。养生产业在中国的年均增长速度为15%-30%。中国养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额，正成为继房地产、汽车之后的“第三次消费浪潮”。看全球经济进入养生休闲时代旅游度假产业正向养生度假产业进化世界，往何处养生？他山之石可以攻玉做一次养生城市游学医疗养生之都：瑞士蒙特勒市世界心灵静修之都：印度普纳五大退休疗养之都：美国太阳养城生美容养颜之都：韩国首尔名市城滨海养生之都：墨

4、西哥坎昆源自世界消费浪潮之大势养生产业的未来，将是持续经营、投资热点和消费从众的未来产业开发目标是什么？首先达成一下“养生突破”的标准1、打造具有资源和要素配置能力的四季养生城市，构建起与“养生之都”相适应的全龄养生产业体系；2、按照产业高端、特色突出、国际知名的定位，瞄准国际高端养生产业，着力引进能迅速带动产业升级的重大项目，建设出高水平现代养生产业集群。其次：梳理产业开发的特征拉动就业农村城市化劳动力输出推动教育人力资源开发养生专业创造市场人才技术培训旅游市场养生文化教育地产市场道家专业研修农产品市场养生产业美化生态提升地价山地生态景区生态居住用地地价城市生态海滨生态商

5、业用地地价旅游用地地价聚集资本社会资本政府扶持资金人力资本最终：形成养生产业核心驱动及结构体育经济居住经济人文经济美容养颜驱动自然养生驱动人文灵修驱动娱乐经济会展经济核心驱动力退休养生驱动医疗养生驱动商业经济酒店经济教育经济绝佳机遇：中国养生产业践行者[华夏幸福基业]在成为中国养生产业的领导者之前首先要解决两个简单又复杂的问题：1、站位：我们站在什么样的位置和高度来解华夏幸福基业品牌这道难题？2、占位：准备让华夏幸福品牌占领什么位置，具备何种意义和高度？华夏幸福基业站位以全球领先的区域投资运营专家愿景高度切合当下四大产业区，偕同五大地产项目产品体系同时“养生产业项目”必将其

6、推向世界第三消费浪潮的前端幸福展翼，第三极产业线即刻展现。展现的是一个国民生活的整体，展现的是这个社会的整个民心！这是华夏幸福基业的开辟，对于华夏幸福基业来说，外界不足虑，它所要面向的是这一开辟之后广阔的外界；因此，开辟之后，藉由华夏幸福基业来结构成局；兑现华夏幸福基业的最高理想、兑现华夏幸福基业的社会价值。修己以敬，修己以安人，修己以安天下。也…·叮叮亏了fdcOl4>>房市金碟些国幸华夏久有历练，当下握而成拳——开场——产业搭台，华夏唱戏——高潮——华夏搭台，产业唱戏品牌高度不在房产的行列塑造的是中国民生产业地产的品牌是世界范围内中国精神的象征是国民生活消费构成的重要部

7、分华夏幸福基业的品牌定位高度应在……民族民生民享不论是有意为之，还是机缘巧合，占尽天时地利人和的华夏幸福基业与世界养生产业的幸福属性，实现“名与实”的首次扣合。因此，风行高处，直线取势，华夏幸福基业的形象表达，应该直接圈定在“世界闲时代”的到来。华夏幸福基业让华夏走入世界环境，让世界分享华夏幸福。第二章世界栖居文登大写文登“养生之都”从理想变为现实。蜕变的文登【环渤海经济圈的崛起】中国经济的的腾飞从沿海城市开始■27年前，深圳特区的设立使得“珠三角”经济带迅速崛起，成为我国经济开发开放的“第一高地”。■17年前，上