重庆卷烟的挑战者策略-龙凤呈祥的品牌发展策略

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1、重庆卷烟的挑战者策略-龙凤呈祥的品牌发展策略(2)重庆卷烟的挑战者策略龙凤呈祥的品牌发展策略策划必备.《策划大全》.pagcf4>#ff66ff'>Q2348><#004699'>7<#004699'>7<#004699'>7305目标重庆卷烟的目标：2005年利税达到30亿。如何在最体现经济效益的10元至20元的价格区间，培养一个全国性竞争力的强力品牌？策划必备.《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234<#004699'>7<#004699'>7<#004699'>7305龙凤呈祥品牌推广的目标

2、背景：在10元－20元价位的市场中，存在着众多牌号，竞争激烈。目标：第一年：推出龙凤祥系列；实现5万大箱销量第二年：推出龙凤呈祥的后续品牌延伸；实现10万大箱的销售量第三年至第五年：龙凤呈祥品牌系列进入全国；实现20至30万大箱的销售量策划必备.《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234<#004699'>7<#004699'>7<#004699'>7305全球卷烟市场总体份额策划必备.《策划大全》.pagcf#ff66ff'>Q234<#004699'>7<#004699'>7<#004699'>

3、7305Chart30.1<#004699'>70.150.090.510.040.020.02图1全球卷烟市场总体份额情况8%其它51%全球市场份额菲利普莫里斯1<#004699'>7%英美烟草15%日本烟草9%其它51%帝国烟草（含利是美公司）4%玉溪红塔集团2%雷诺兹公司（美国本土）2%全球市场份额图1全球卷烟市场总体份额情况其它51%8%全球产量菲利普莫里斯1812英美烟草1614日本烟草916帝国烟草（含利是美公司）380玉溪红塔集团182雷诺兹公司（美国本土）181全球产量图2全球前六名公司20

4、01年产量（万大箱）前十名产量（万箱）占有率（％）玉溪1625颐中1404上海11<#004699'>73昆明1053长沙913曲靖842将军842贵阳<#004699'>762常德<#004699'>742红河<#004699'>712前十名&APage&P产量（万箱）占有率（％）卷烟产量及利税年产量（万箱）利税（亿元）19993285.698920003334.9105020013398.<#004699'>71150卷烟产量及利税&APage&P年产量（万箱）利税（亿元

5、）产量（万箱）利税（亿元）图3中国卷烟产量及利税Sheet5百货商店超市烟草公司专卖店烟酒店食品店杂货店红塔山80%80%95%80%50%50%55560%42%50%65%35%35%中华50%40%80%66%3%10%芙蓉王50%35%<#004699'>75%60%5%13%盖白沙30%10%65%45%6%8%Sheet5红塔山555中华芙蓉王盖白沙图5不同品牌铺货特点比较Sheet6Sheet<#004699'>7Sheet8Sheet9全球前六名产量策划必备.《策划大全》.pagcf#ff6

6、6ff'>Q234<#004699'>7<#004699'>7<#004699'>7305Chart418121614916380182181图2全球前六名公司2001年产量（万大箱）全球市场份额菲利普莫里斯1<#004699'>7%英美烟草15%日本烟草9%其它51%帝国烟草（含利是美公司）4%玉溪红塔集团2%雷诺兹公司（美国本土）2%全球市场份额图1全球卷烟市场总体份额情况其它51%8%全球产量菲利普莫里斯1812英美烟草1614日本烟草916帝国烟草（含利是美公司）380玉溪红塔集团182雷诺兹公司（

7、美国本土）181全球产量图2全球前六名公司2001年产量（万大箱）前十名产量（万箱）占有率（％）玉溪1625颐中1404上海11<#004699'>73昆明1053长沙913曲靖842将军842贵阳<#004699'>762常德<#004699'>742红河<#004699'>712前十名&APage&P产量（万箱）占有率（％）卷烟产量及利税年产量（万箱）利税（亿元）19993285.698920003334.9105020013398.<#004699'>71150卷烟产量及利税&

8、APage&P年产量（万箱）利税（亿元）产量（万箱）利税（亿元）图3中国卷烟产量及利税Sheet5百货商店超市烟草公司专卖店烟酒店食品店杂货店红塔山80%80%95%80%50%50%55560%42%50%65%35%35%中华50%40%80%66%3%10%芙蓉王50%35%<#004699'>75%60%5%13%盖白沙30%10%65%45%6%8%Sheet5红塔山555中华芙蓉王盖白沙图5不