姬慕石珠宝网络推广方案

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1、姬慕石珠宝网络推广方案目录提案二品牌建设的过程提案一姬慕石行业及受众分析提案四关于媒体的思考提案三传播主题的发想提案五网络推广策略的解读姬慕石珠宝概况广告主：姬慕石珠宝媒介目标：提高知名度，培育产品认知，促进销售增长产品定位：时尚彩宝姬慕珠宝特点：宝石品种最全面、款式独一无二、真石精工推广预算：250万投放周期：一年目标受众：时尚女性、具备消费能力人群行业概况及受众分析基于产品特性：网络受众年龄段为24-40岁之间时尚女性，具备较高消费能力人群。此年龄段认知力、购买力、感受力、接触新事物能力最高。国内的珠宝交易主要由钻石、翡翠、半宝石类为主。消费者对彩色宝石领

2、域的认知程度极其有限。对于姬慕可挖掘的市场空间也是无限大的。由此如何培育这一市场，首先需要网络广告展现与消费者认知习惯的完美贴和。品牌建设的过程什么是品牌建设品牌建设策略姬慕石品牌建设构想提案二品牌建设是什么品牌建设是提高产品知名度和强化市场竞争力的一种文化力！品牌建设所面对的课题消费者如何记住姬慕石消费者如何了解姬慕石消费者如何看待姬慕石品牌建设的过程品牌建设的过程1.解决熟知度问题。2.找到与受众沟通的方式。3.合理的传达文化力。互联网广告实现流程展示点击沟通转换姬慕石品牌建设构想广告遵从店面销售中顾客对珠宝的认知次序：颜色-款式-工艺-质地-寓意-稀有程

3、度-价值通过硬性广告的宣传告知产品记忆点，凸现姬慕珠宝在行业内的独特性，从而加深受众对产品的记忆。软性告知层次以软文描述品牌历史、工艺产地、正统珠宝文化、选购技巧。围绕硬广记忆点宣传产品的时尚寓意，以吸引点击达成软性告知。互动活动告知专业层面，鉴定、选购、保养、珠宝知识、哪里购买。品牌建设策略-如何记住我们（展示）品牌关键记忆点：彩宝概念诠译：正迎合如今年轻人对绚烂生活的追求、人生当如同这烁烁的珠宝、多彩繁华、至真无二。姬慕石珠宝色彩强势最具竞争力最直观容易体现最寓意丰富可接受人群最广泛品牌建设策略-如何与受众建立沟通（点击）在确定媒体受众的前提下，主要以广告

4、的视觉冲击和时尚标题吸引点击，从而形成沟通机会。与受众建立沟通的技巧互联网浏览习惯媒体广告特性广告素材引导产品了解习惯品牌建设策略-如何传达文化力（沟通）通过讲解产品特点软性告知：真石、幻彩、精工、传承正统珠宝文化概念诠译：通过活动方式侧面展现姬慕珠宝特色及内涵，以认知递进形势吸引受众感受姬慕彩宝魅力。软性展示内容款式工艺色彩含义文化内涵稀有程度受众了解到了什么？姬慕石珠宝：真石、幻彩、精工、传承正统珠宝文化传播主题的发想提案三通过产品、用户分析，利用品牌金三角推导全年传播主题姬慕石是谁真石换彩精工珠宝文化丰富的彩色宝石提供给您不一样的时尚生活姬慕石的品牌金三

5、角完美时空姬慕石在色彩中生活我门的目的？时尚我带来什么？丰富的彩宝提供者我是谁？对时尚的亲睐！品牌DNA寻找脉络主线的诉求点产品蕴含情感因素产品关键字情感的历史彩宝的历史千里姻缘一线牵宝石记忆美丽人生活动形式例举-星座活动找到属于你的星座宝石谁在守护你？知道属于你星座的颜色么？活动形式例举-星座活动狮子座红宝石：热情洋溢，红宝石的英文名为Ruby，在圣经中红宝石是所有宝石中最珍贵的。红宝石炙热的红色使人们总把它和热情、爱情联系在一起，被誉为“爱情之石”，象征着热情似火，爱情的美好、永恒和坚贞。红宝石是七月的生辰石。由于红宝石弥漫着一股强烈的生气和浓艳的色彩，以

6、前的人们认为它是不死鸟的化身，对其产生了热烈的幻想。传说左手戴一枚红宝石戒指或左胸戴一枚红宝石胸针就有化敌为友的魔力。选购你所中意的红宝石！http://www.gemstv.com.cn活动形势例举-展示活动测定你的魅力指数。请凭直觉挑选你喜爱的颜色活动形势例举-展示活动红宝石：狮子座守护石魅力指数：☆☆☆☆活力指数：☆☆☆☆☆高贵度：☆☆☆☆吸引宝石：月光石对抗宝石：锆石如何挑选高档红宝石？http://www.gemstv.com.cn活动形势例举-游戏活动鼠标托动填入对应的守护石激活星座符号关于媒体的思考提案四珠宝产品适合哪些媒体，新兴媒体活跃值得关注

7、互联网媒体应用发展趋势网络应用使用率用户规模（万人）互联网基础应用搜索引擎72.40%15,204电子邮件56.50%11,865即时通信81.40%17,094电子政务25.40%5,334网络媒体网络新闻73.60%15,456更新博客/个人空间23.50%4,935数字娱乐网络游戏59.30%12,453网络音乐86.60%18,186网络影视76.90%16,149电子商务网络购物22.10%4,641网上支付15.80%3,318网上银行19.20%4,032其他网络求职10.40%2,184网络教育16.60%3,486网上炒股票基金18.20%3

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