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《王老吉感恩母亲节活动总结-临沂办》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、山东大区-临沂办营销部2011年5月8日王老吉感恩母亲节活动总结报告勤于市场大胆创新强化管理再创新高目录4活动背景1235活动简介活动目的照片分享活动总结6敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众节日，国人也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。临沂广汽丰田齐鲁阳光4S店“母亲节大型感恩答谢活动”于2011年5月8日在临沂市举行,临沂广播电视台、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂汽车网、临沂汽车品牌网等媒体共同参加,
2、社会媒体关注,曝光率高,我司借此机会在母亲节进行异业联合推广活动。A王老吉与临沂广汽丰田4S店异业联盟，携手打造母亲节感恩活动，借助丰田汽车4S店组织高端客户城市内车队巡游活动,进行我品的展示,路线全长超过40KM，提升我品品牌形象及美誉度。B配合公司“怕上火，喝王老吉”主题活动推广，利用丰田汽车4S店平台，开展消费者活动，进一步拉近与消费者的距离，强化王老吉不怕上火的品牌诉求，建立”王老吉“、“不怕上火”之间的关联，强化消费者的认知与感受，进一步加强王老吉不怕上火的理性诉求的教育。C经沟通，红罐王老吉可借此机会，在广汽丰
3、田4S店现场通过产品与部分宣传品的展示，并在巡游车队车体上进行我司主题画面的展示，辅以4S店客户就餐时我品赠饮，将红罐王老吉的品牌推广与销售增长有效的结合起来。D活动背景活动简介布建现场媒体太阳伞：4S店现场20把太阳伞展示展架：4S店现场和就餐酒店15个展架展示实物陈列:活动现场进行实物陈列展示车贴：后窗和右侧前方车贴进行我司主题画面展示产品赠饮：就餐时进行赠饮互动游戏：通过我司知识问答游戏进行消费者教育电台:临沂广播电台进行现场直播平面媒体:沂蒙晚报,鲁南商报网络媒体：临沂汽车网、临沂汽车品牌网活动简介市中心第一车队:
4、途经临沂市火车站广场,凤凰广场,滨河景区和市政府门口,贯穿市区东部主要干道和广场,全程14KM,影响人群超过5000人次第二车队:途经临沂市火车站广场,人民广场和市政府门口,贯穿市区中部主要干道和广场,全程11KM,影响人群超过6000人次第三车队:贯穿市区西部主要干道,途经临沂市批发城集中区域,人流量大,全程15.1KM,影响人群超过5000人次活动简介开创临沂市场异业合作的先例,保持与异业高端客户的良好的合作关系,为以后异业合作提供经验异业联合通过三大媒体线上宣传,提升我品在临沂市场的高端形象及其影响力.线下通过车体广
5、告,现场实物陈列及其赠饮进行全方位的品牌渗透,大力推广我司产品预防上火的功效品牌渗透借助广汽丰田4S店高端私家车主客户群及其家属,在母亲节进行我品推广，提高我品美誉度，加强消费者沟通节日推广活动目的人员费用:220元赠品费用:880元赠饮费用:660元费用投入就餐酒店实物摆桌陈列X展架布建产品知识有奖问答电台,报纸,网络三大媒体的免费宣传报道收益02收益03活动总结4S店免费制作车贴4S店现场实物陈列4S店20把太阳伞布建4S店18个x展架布建1.通过异业合作，借助广汽丰田高端客户群进行我品推广活动，有利于提升我品品牌形象
6、2.广汽丰田齐鲁阳光4S店活动现场和就餐地点显著位置进行我司物料布建,提高了品牌曝光率3、就餐地点26个餐桌都用王老吉摆桌及现场物料展示.体现中国饮料第一罐的气势4、近七十台丰田车张贴我司主题画面巡游40多公里,沿途影响人群超过16000人次,提升了我司品牌的美誉度5、临沂广播电视台、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂汽车网等多家媒体参与,我品借此平台进行了免费的媒体宣传，提高了品牌曝光度和美誉度6.开创了临沂地区饮料行业与汽车行业合作的先例,为以后异业合作提供了宝贵经验活动总结亮点分析可在活动周边附近的售点，通过横幅悬挂，扩大活动
7、信息,进行活动前期的造势影响范围需要增强活动太过仓促，相关物料准备不足,如在每个车上放DM单进行我品信息宣传等需要多方位全面渗透活动现场可制作异形堆位，增强我司产品信息传递需要现场异型陈列展示当天风力较大,场外展架不易摆放.相对局限于室内,应对措施不足需要做好充分准备活动不足活动总结4s店现场展示车队巡游展示电台报纸网络媒体宣传酒店现场赠饮及互动游戏活动流程太阳伞布建X展架布建实物陈列4s店现场展示活动现场照片分享广汽丰田4S店成了我们的主场活动现场照片分享现场媒体记者忙着拍照活动现场照片分享营销部同事现场进行车体张贴活动
8、现场照片分享活动现场进行车体张贴我贴了40辆车,过瘾!这里是我们的主场活动现场照片分享4S店现场堆箱陈列和促销人员现场进行产品展示活动现场照片分享无处不在的广宣展示活动现场照片分享4S店工作人员协助发放赠品活动现场照片分享后车窗车贴展示右前方车贴展示车队巡游展示车队照片车队待命出发出发前与父母亲密合影车
