广播电视节目策划创新探讨

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1、广播电视节目策划创新探讨摘要：近些年，我国信息技术快速发展，网络新媒体异军突起，作为传统媒体的广播电视如果依旧墨守成规，在节目策划上缺乏创新，将会逐渐被网络新媒体取代。笔者结合多年地方广播电视台工作经验，论述广播电视节目策划的创新意识和创新方式。关键词：广播电视；节目策划；创新意识；创新方式广播电视节目的策划，就是节目创作的方式，直接影响节目的传播质量。成功的策划能使节目内容更加精彩，进而吸引更多受众的关注，获得良好的传播效果。随着社会的不断发展和进步，以及人民群众对高质量精神文化生活的需求愈发强烈，其对广播电视节目也提出了更多、更高的要求。面对当前的

2、状况，需要广播电视节目在节目策划方面不断创新，全面提高广播电视节目的创新意识和创新方式。一、创新意识对于广播电视节目策划的重要性成功的广播电视节目需要精心的节目策划，广播电视节目的策划属于一项独立的工作，也可以是一种岗位分工。好节目要有好的策划、精确的定位、创新的选题，使节目具有更加鲜明的特色和针对性，激发广大受众的浓厚兴趣。2012年7月，江西省兴国县广播电视台正式开播了一档民生栏目《大家关注》，节目以“关注民情、倾听民声、构建和谐社会”为宗旨，受到当地群众的广泛关注。热线电话24小时有专人接听、回复，对每一期节目都进行了精心策划、认真采访、如实报道

3、、沟通解释，打造了一条反映民情、化解民忧的最直接、最便捷、最有效的通道，为促进社会和谐作出了贡献。例如，《兴国县长冈水库库尾布满垃圾污染严重》，首期节目曝光了人们的不文明行为，引发强烈的发散效应，随之的两期后续报道则引导大家讲文明、树新风，自觉加入垃圾清理行动中，还水库干净卫生的环境，充分体现了广播电视媒体的社会价值和舆论监督作用。《大家关注》这个节目之所以受到观众的欢迎，主要是因为节目立足百姓，用平民化的视角，报道生活当中的新闻，以民生为切入点，深得人心。更为重要的是，每期节目策划都经历了资料素材的收集、认知、消化、分析等步骤，反复剖析受众是谁？受众

4、关注什么？再形成一份完善的选题策划方案，并创作完成。广播电视节目的策划还要彰显风格形式的变化。对于广播电视节目来说，不仅需要在创意上做到标新立异，最重要的是有效地实施这个创意，可以充分表达出创意的内涵。这就需要针对节目的风格样式和表达方式，采取创造性的突破。2016年，FM106.9兴国之声首次推出方言节目《生活在兴国》，这档节目对风格样式和表达方式就进行了创新性尝试，具有鲜明的地方文化特征，旨在有效传承客家文化。两位节目主持人利用客家话“聊”节目，聊当地的奇闻趣事、风土人情、历史文化，节目内容涉及人们的衣食住行、吃喝玩乐等各个方面，通过每期公布互动话

5、题的方式，连线听众进行互动交流。主持人亲切的乡音搭配幽默轻松的主持风格，深受听友欢迎。二、广播电视节目策划的创新方式当前，我国广播电视媒体加快了改革的步伐，使广播电视节目得到快速发展，但是市县级地方广播电视台，很多还处于落后的地位，这和节目策划具有十分密切的关系。许多广播电视节目无法打破传统的思维框架，筛选和加工以及组织节目信息的过程中缺乏创新。与此同时，一些市县级地方广播电视台除了会议类时政新闻节目，没有其他的自办节目，使得广播电视节目的类型和内容较为单一。要提升广播电视节目的质量，就需要采取有效的方式，对广播电视节目的策划进行创新。（一）培养创新意

6、识广播电视节目策划是一项科学精细的创作过程，经验化和即兴化的点子，不属于策划的范畴。节目策划人员是整个节目方向的引导者，他们需要具备开拓创新的精神。第一，策划人应该具有扎实的基础文化知识，博古通今，同时要熟悉当地情况；第二，要具备创新的精神和勇气，能够打破思维惯性；第三，要有丰富的想象和联想能力，善于用脑，激发创意潜能；第四，需要有强大的搜集、整理信息的能力，要经常走基层，深入城乡了解社会百态。实际信息内容要得到创新，需要明确市场的取向，不断提高自身的敏锐度。策划人员要结合人民群众的需求和市场导向，不断提高自身的业务能力和综合能力，才能实现可持续发展，

7、策划出能够迎合受众心理，引起受众关注的好节目。市县级广播电视台应该重视培养创新人才，可以将具有策划才能的人员从别的工作岗位调下来，为他们提供展现策划能力的平台；通过“走出去，请进来”等方式，对策划人员进行专业知识和策划技能等各方面的培训，提升他们的专业能力和综合能力；采取“制片人制”等创新的策划运作方式，进行灵活的绩效考核，激励策划人员。例如，兴国县广播电视台的《消费与生活》节目就大胆采用“制片人制”，这样既用好了人，又留住了人，解决了市县级媒体难以留住人才的问题。（二）创新节目类型市县级广播电视台除了办好新闻节目外，还应编辑策划一些别的节目，创新节目

8、类型、丰富节目内容、提升节目质量。第一，注重群众参与，做活综艺节目。近年来，各大媒体的综艺节目